《PUBG Mobile》上线日韩首月，韩国本土玩家更热捧

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腾讯推出的吃鸡巨作《PUBG Mobile》信息流怎么分析数据在今年 3 月出海欧美市场以后，蓝洞旗下 PUBG Corporation 随即在两个月后同时上线《PUBG Mobile》至日韩市场。Sensor Tower 应用情报平台数据显示，打入日韩一个月以来，《PUBG Mobile》在韩国本土市场上呈现出持续的强势，iPhone 版免费榜排名在韩国 App Store 上一直保持前二名；而日本市场的下载量排名则呈明显下滑趋势。从 App Store 畅销榜排名走势来看，韩国玩家的氪金势头也强于日本。

《PUBG Mobile》同时上线日韩，或更受本土玩家青睐

如下图所示，在维持了大约两周的免费榜前二名，《PUBG Mobile》iPhone 版从 5 月底开始在日本 App Store 上下载量排名持续下跌，与其在韩国的强势拉开距离。而韩国市场热度不减，iPhone 玩家每天的新下载量一直处于全国冠亚军，高于韩国 App Store 商店上其余所有的 App。

而 App Store 畅销榜上，《PUBG Mobile》在韩国市场势头依旧胜于日本。一个月以来，韩国 iPhone 玩家每日氪金量排名总体徘徊在 50 名上下，而日本市场吸金量排名起伏更大，自 5 月底便已经跌出前 100 名。而值得注意营销策划很专业吗的是，日本市场上的另一部中国制造吃鸡巨作《荒野行动》在此期间的收入排名保持在 App Store 前五强，吸金走势或并未受《PUBG Mobile》上线的影响。

值得注意的是，本文所定义的“首月”为上线第 1 天到第 30 天的表现趋势。

《PUBG Mobile》日本市场初期走势与或似《荒野行动》，不乏距离但前景令人期待

而从去年底开始，日本市场的吃鸡潮流主要由网易《荒野行动》所带领。《荒野行动》在岛国的成绩之出色，于今年 5 月成为海外吸金量最高的国产手游，日本玩家氪金量达 5 月海外总收入的近 99%。如此强势的霸占地位也是《荒野行动》半年多以来积累的佳绩。而《PUBG Mobile》目前还处于入市初期，早期势头与《荒野行动》相比又呈现出什么样的规律呢？

由上图所示，同比《荒野行动》iPhone 版上线首月的下载量排小红书笔记审核名，《PUBG Mobile》目前与竞争对手早期表现距离不大，在日本 App Store 免费榜上大部分时间也锁定前十强，但下滑趋势也相对更明显。

而从收入排名来看，《PUBG Mobile》首月成绩与《荒野行动》初期走势较为相似，但近期不乏存在距离。《荒野行动》上线首月的畅销榜排名起伏较大，但总体从第三周开始呈现上升趋势，从第 22 天起便保持在日本 App Store 商店畅销榜 TOP100（而《荒野行动》在此之后的收入排名稳步上升，从今年 2 月初开始便基本持续日本单日吸金量 TOP10 的佳绩）。

而《PUBG Mobile》目前总体呈现下滑的趋势，从第 24 天开始（即今年 6 月 8 日）有所升温，但势头没有《荒野行动》同期强劲，排名大部分时间也都在 TOP150 以外。

拭目以待《PUBG Mobile》日韩未来走势

《PUBG Mobile》在韩国 iOS 市场相对日本的领先并不出所料，由于韩国目前缺少《荒野行动》的霸占，同时《绝地求生》本也是韩国开发商蓝洞旗下 PUBG Corporation 推出的本土 IP，受本土玩家热捧也在合情合理。

而虽然《PUBG Mobile》在日本市场存在竞争，后来居上也不是没有可能。而且以上分析显示其初期排名成绩与《荒野行动》同期走势差异总体不大，更何况《绝地求生》是吃鸡游戏最原滋原味的 IP。《PUBG Mobile》在日韩和海外接下来走势如何？我们将紧密关注。