印度网络支付大有可为亚马逊正通过返现来扩大

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据印度媒体《商业标准》报道，网络销售平台亚马逊已登陆印度五周年，为表示庆祝，亚马逊创始人兼高管 Jeff Bezos 决定为用户提供返现作为答谢礼，返现的金额将直接进入用户的“亚马逊支付”钱包。

此举意在吸引更多客户来使用亚马逊数字钱包，并推动该功能的进一步发展。

亚马逊的目标是将自身打造成一站式购物平台，销售杂货、时装、汽车配件、书籍、音乐、娱乐等产品，同时也一直在不遗余力地将所有产品绑定其数字钱包。

专家指出，亚马逊为与另一网络销售平台 Flipkat 竞争，已经准备在印度支持本土支付方式 Paytm，并计划与阿里巴巴和软银集团（SoftBa微网营销nk Group）合作，这两大公司一直是美国科技公司强有力的竞争对手。

亚马逊日前正加速与众多零售商、餐厅、酒店和旅游景区的商业合作，以此来扩大其数字钱包的使用范围。据一些独立研究显示，亚马逊目前成为访问量最大的网上购物平台，其 app 下载量也居榜首，公司坚信这也为数字钱包积累了大量固定用户。

“我们并不针对所有商家，只针对那些用户频繁光顾的。目前，我们专注于为用户提供最好的网络数字体验。我们重点关注的领域有食品外卖，如 Swiggy 或 Fresh Menu，Bookmyshow 等订票平台，还有 Yatra 等旅游网站。同时，我们也和线下门店合作，比如 Urban Ladder。现在我们的平台上已经有百余个顶级商家。”亚马逊支付印度区负责人如是说。

据有关人士透露，亚马逊一直在亚马逊支付筹划各种商业活动，以此来刺激该钱包的使用。

其中一位线人说：”亚马逊拥有最大的线上市场，如果亚马逊支付能吸引到与网购数量相同的顾客，他们就能每日增加上百万的用户，达成上百单交易。增加离线功能，或者为其他网络平台提供支付手段，也会使交易量飙升。”

近日，亚马逊为数字支付公司 ToneTag 投资了近 500 万美元（约 3.5 亿印度卢比），这将促进该钱包的线下使用。ToneTag 采用声波技术进行支付，预计会带来30万新商家入驻亚马逊。

亚马营销策划定义逊还计划为没有信用卡或是有信用积分的用户延伸其服务。为此，它一直在与银行和其他金融机构合作，试图找到多种解决途径。亚马逊印度相关负责人表示，他们会为百万用户提供借贷服务，现已在该方向做出努力。

Paytm 也不甘示弱

亚马逊的竞争也顺便带起了其他一两个公司。Paytm 的母公司 One97 Communications，作为当前印度最大的、提供多渠道和多用途支付功能

的支付公司，已经在 Inbox 里添加了一些列新功能。Inbox 是 app 内的信息服务，用户可以在其中与家人朋友聊天的同时收付款。现在，用户还可以免费在该 app 上看电视、新闻、板球、娱乐视频，还可以玩游戏。

作者：阿艺