Synative推出HTML5云技术，游戏类广告将迎来新机遇

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最近，广告技术公司 Synative 给亚洲开发商提供了一项云基础的游戏技术，这项技术可以让用户在不用下载的情况下体验游戏。

Synative 在移动领域因游戏类广告而广为人知，其播放流媒体引擎甚至不需要软件开发工具包或者其它集成的支持。

然而它的关键功能并不仅仅是开发者可自主创造游戏类广告这么简单，这些游戏测试甚至可以通过 iOS 端、安卓端或者是 PC 与用户共享。

Synative 表示，当信息从云端流出时，视频就会进行有效的传输，只要用户的 wi-fi 或者 4G 信号不是太差，基本都不会出现延迟，用户就可以享受到接近本地的体验。

在这场日益激烈的竞争中（每天都有成千上万的游戏在世界各地的移动端上架），由于获取用户的难度越来越高，Synative 认为它的方案为那些找寻用户的开发者提供了先进的装备，使他们得以在愈发激烈的竞争局面中脱颖而出。

Synative 还宣称自己有能力帮助全世界的开发者，这也是它扩大西方市场业务的原因。

对此，Synativ如何创建词条e 的创始人 Ken Liu 表示“获取用户的新方法是交互式的。”他认为像奖励型广告这样的方式都已经过时了。

“任何元素都可以被开发商做成游戏类广告，并实现和用户的交互，用户不仅可以观看视频，还能纯粹地体验游戏。这就是我们提供 Synative 技术的原因所在，这项技术可以帮助开发商将任何本地游戏转换成游戏视频，在这个基础上，所有的游戏都能直接跳过下载这一步骤，通过短短的链接呈现在浏览器上。”

Liu 坚信，相较那些被动形式的广告，游戏类广告可以带来更高的点击率和兑换率，因为用户一旦参与了游戏活动，大部分都会选择在体验过后下载该游戏。而那些老式广告中就存在着下载的目的，这种阻力就可能会让潜在玩家望而却步。

对于 Liu 来说，游戏类广告的独特之处还在于它也是一种社交分享工具。当用户在 Synative 的服务器上玩这些测试游戏时，可以互相聊天，甚至与开发人员联系进行互动。

不过开发商不能总啃老本，还得学习开发新型的游戏类广告。

Liu 解释到，“对于所有开发人员而言，创造出一个成营销推广编辑功的可玩式广告的关键点在于，你需要知道自己游戏最优秀的特点是什么。”

“你应该抓住游戏中的精粹，将它转换成一个具有吸引力的游戏类广告。我们的编辑器可以帮你抓取游戏中特定的一部分，实现独立片段试玩。对于用户而言，这无疑是减少了等待的时间，他们可以直接试玩游戏的精华部分。”

Synative 的串流技术仅仅是其功能的一部分，其它功能还包括热图系统，分析游戏类广告和游戏的记录用户行为。这还能证明游戏的可行性。

在这个方面，Liu 做出过解释，“当开发人员对自己的游戏或是想要展示的内容有了绝妙的想法时，不一定需要完成全部的游戏内容，只需要完成其中一个阶段，将它加入到我们的平台上，并向用户发送链接。”

“我们还会帮助开发商收集用户习惯，用户是怎样玩游戏的、用户点击了哪个按钮、移动了哪个物体……这些都能在后端回放视频中体现出来，以便游戏开发商进行分析。”

“不仅如此，系统内还能展示用户交互的热图，开发商可以更好的理解用户习惯。”

Synative 的游戏类交互平台给新用户提供了免费的试用期体验。之后，用户要想继续使用就得每月交 99 美元（约 630 人民币）的许可证费用。

目前，Synative 正在进军西方市场，尤其注重北美一带。今年 3 月，它已经在旧金山的游戏开发者大会 GDC 上拥有了自己的独立展位。同时，Synative 还在找寻那些能为它一系列工具以及广告选项带来反馈的本地开发商。

Liu 表示，“我们才刚刚进入市场，不过我们想利用所拥有的先进的技术和办法找到美国开发商的需求点，并尽力去满足这些需求。”

作者：Kyon