马来西亚手游市场掠影:《无尽对决》收入为博彩

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马来西亚总人口达 3200 万，其中超过 34％ 是移动游戏玩家。在东南亚地区，其平均每付费用户收入（Average Revenue per Paying User，ARPPU）仅次于新加坡，位居第二。很大程度，由玩家在 MOBA 和射击游戏等热门手机游戏上的支出增加带动。

《无尽对决》继续保持领先优势

来自苹果 App Store 和谷歌 Google Play 两大应用程序商店的数据显示，马来西亚最受欢迎的移动电竞游戏是《无尽对决》（Mobile Legends: Bang Bang）。此款游戏是一款类似王者荣耀的 MOBA 类手游，由上海沐瞳科技（Moonton games）开发。

3 月份，在苹果 App Store 和谷歌 Google Play 两大应用程序商店中，《无尽对决》这款游戏独占鳌头，成为最畅销的手游，同时位居 2018 年 3 月下载排行榜第二名。

沐瞳科技为游戏玩家及时更新游戏内容、创新游戏玩法并进行了大型市场营销活动，为这款手机游戏的成功贡献了巨大的力量。

此外，沐瞳科技对东南亚电子竞技游戏的投资，也发挥了很大的作用。2017 年 11 月，该公司宣布，将为马来西亚和新加坡的游戏玩家举办首场《无尽对决》职业联盟( MPL )。这是有史以来首个由游戏研发方主办的联赛。

在本次联赛中，共设有 10 万美元（约合人民币 63.357 万元）的奖金，8 支战队进行争夺。决赛在 2018 年 3 月举行。此外，主办方沐瞳科技已经确认，还将筹备第二季联赛。

2018 年 3 月马来西亚手游下载收入榜单 | 来源：Sensor Tower

在马来西亚，《无尽对决》面临的最大的竞争对手是《王者荣耀》海外版《传说对决》( Arena of Valor )，该游戏由腾讯关联公司 Garena 发行，是 Garena 与腾讯天美工作室联合开发的一款 MOBA 类游戏。

《传说对决》开局良好，最初很受欢迎。然而，到 2018 年，这款游戏已经四面楚歌，勉力维持。App Store 和 Google Play 两大应用程序商店的数据显示，该游戏已经跌出畅销榜单。

众所周知，游戏玩家还可以直接从 Garena 应用商店下载 Garena 手游，所以，仅凭苹果 App Store 和谷歌 Google Play 两大应用程序商店的数2815危机公关事件据并不能如实反映《传说对决》的下载情况。

在营收成绩排行榜上，排在前两位的分别是《无尽对决》和老虎机游戏《Slotomania》。但是，细看一下营收数据的话，《无尽对决》创造的营收几乎是《Slotomania》的四倍。由此可见，《无尽对决》目前在马来西亚的势头非常强劲。

大逃杀类手游竞争白热化

大逃杀（battle royale）是现阶段最热门的游戏类型。在移动端，游戏发行商嗅到了一个千载难逢的机会，大规模上线大逃杀游戏。其中，作为 2017 年的现象级游戏，《绝地求生》( PlayerUnknown’s Battlegrounds )在 PC 端最受欢迎。2018 年，腾讯与游戏开发商 Bluehole 合作，共同推出手游版《绝地求生》。

3 月份，在马来西亚，《绝地求生》在 App Store 和 Google Play 均为下载量第一。

在下载排行榜上，Garena 公司开发的大逃杀类手游《Free Fire》名列第三。与传统的大逃杀类游戏相比，该游戏由 Garena 旗下的一个研发团队自行开发，所需的硬件配置更低。

在马来西亚,《Free Fire》这款游戏一直表现不俗，但也不断遭受其他游戏的冲击，竞争环境十分激烈。在下载排行榜上，网易出品的《终结者》（Rules of Survival）排在第五位。

Free Fire 游戏画面

同时，《终结者》在营收榜上排在第三。而且，为了巩固用户群、提高玩家参与度，网易公司还不断更新游戏地图，增加玩家限制与排名，改善实况直播功能，及时补充新的化妆道具和游戏内活网络营销网络课程动以鼓励用户在游戏中进行消费。腾讯计划近期结束免费推广活动，启动《绝地求生》的变现流程。

中国手游受热捧

一直以来，马来西亚玩家对中国开发者推出的 MMORPG 和 RPG 等游戏情有独钟。

在很多国家，MMORPG 游戏已经风头不再，开始唱衰。但在马来西亚，MMORPG 游戏的势头仍然十分强劲。未来，MMORPG 游戏支出将保持平稳增长。

《射雕英雄传》（The Legend of Condor Heroes）就是其中一款比较知名的 MMORPG 游戏，该游戏由完美世界（北京）网络技术有限公司（Perfect World）开发，并由易幻网络发行。发行商通过与 2017 年电视节目中的知名演员合作，共同推广这款游戏。

在营收排行榜上，挤进前十的游戏名单中，由中国开发的游戏还包括 IGG 的《王国纪元》（Lords Mobile）、CHUANG COOL 制作的《叫我官老爷》（Call Me Master）以及香港手游公司 Mad Head 制作的《神魔之塔》(Tower of Saviors)。

在马来西亚人口中，由于中国人居多，因此，中国开发者的游戏十分火爆。在马来西亚，中国的游戏发行商拥有天然优势，他们不必费力进行游戏内容的本地化，只需保持其原汁原味，就能被当地游戏玩家接受。

这同样也适用于英语游戏，因为英语是小学必修课。但马来语依然是马来西亚的官方语言，也是最常用的语言，因此，如果能够设计出马来语游戏，必将会吸引更多的玩家。

社交博彩和休闲游戏毫不逊色

在 3 月份的收入排行榜上，以色列著名棋牌社交游戏公司 Playtika 开发的《Slotomania》和美国社交游戏公司 Zynga 制作的《Zynga Poker》分别排名第二和第五。

《Zynga Poker》游戏画面

休闲游戏在马来西亚也很受欢迎，因为多采用 F2P 模式，广受马来西亚玩家追捧。

2017 年 SEA 网游公会问卷调查结果显示，在马来西亚，约有 61% 的手机游戏玩家不会在游戏中花钱。 《最囧挑战 2》（Tricky Challenge 2）、文字益智类游戏《Word Cross》和《地铁跑酷》(Subway Surfers)等休闲游戏成绩不俗，挤进下载排行榜榜单。

2018 年，马来西亚仍将是一个势头强劲、值得关注的手机游戏市场，游戏玩家或将逐渐失去对传统 MMO 和 RPG 游戏的兴趣，并关注更加火爆的格斗类游戏和电子竞技游戏。