印度农村消费大幅增加，快速消费品公司喜出望

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受去年相对较好的降雨和政府在基础设施方面支出增加的鼓舞，印度农村视频发布广告的消费增长已经超过了五年来最大幅度的城市消费增长。

根据市场研究公司 Nielsen 的数据，截至 3 月 31 日的过去的一年中，农村消费增长 9.7％，高于城市消费增长 8.6％。而仅仅在一年前，农村增长速度则超过城市消费增长还不到半个百分点。 

“如果我们从增长的角度来看，我们已经达到了五年前的最高点。”尼尔森印度公司执行董事 Sameer Shukla 在本月早些时候接受采访时表示，这个数字正在以 10％ 左右的速度增长。 

农村增长的步伐如果能维持下去，对印度消费品公司来说是个好消息。农村消费由于 2014 年和 2015 年的干旱而放缓，在IT科技 2016 年 11 月的非货币化中中断。而次年的 7 月 1 日实施的商品和服务税（GST）则损害了像印度的联合利华这样的快速消费品公司的利益。 

上个财年的下半年情况则突然有所改善，消费品公司报告增长较快。

根据尼尔森的数据显示，快速消费品（FMCG）公司在截至 3 月 31 日的一年中的销售额增长了 13.5％，是近三年来最快的增长速度。数据显示，增长率受到数量增长带动，增长 9.1％，或比前两年快 2.5-3 个百分点。

根据 Crisil 公司的数据，对于印度 3.4 万亿卢比规模的快速消费品行业来说，农村地区的收入占总数的 40-45％。分析和评级公司预计本财年农村收入增长 15-16％。 Crisil 表示，这高于 2018 郑州小程序财年预计的 10％ 增长和 2016 财年和 2017 财年的 5％。预计城市收入增长将保持稳定在 8％。

“这与这一个十年前几年的增长率相当，当时快速消费品行业平均增长率为 18-20％。那些年来，数量增长在 10-12％ 之间，通货膨胀率高达一位数。2013 财年和 2014 财年的零售通胀接近 10％。自 2015 财年以来，通货膨胀率一直在放缓。在 2018 财年，它下降到 3.58％，这是六年来最慢的。”Shukla 表示。 

可以肯定的是，今年的增长可能会放缓。继 7 月份实施商品和服务税（GST）后，随着税率从 28％ 降至 18％，大部分类别的洗涤剂、洗发水、护肤品和家庭护理产品的快速消费品价格均有所下降。“在过去的几个季度里，制造商们进行了大量的促销活动。所以，成交量在短时间内是活跃的。在 2018 财年，销量增长可能与 2017 财年不在同一水平。但它肯定不会重蹈 2014-2015 年或 2015-2016 年的覆辙。”他补充道。 

印度联合利华常务董事兼首席执行官 Sanjiv Mehta 表示，“从去年的 12 月到今年 3 月的这个季度里，公司取得了 11％ 的销量增长。我们应该等待几个季度再来看看这一增长势头是否可持续。” 

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