这两个原因决定了爱奇艺不可能成为下一个Netf

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腾讯科技讯 据外媒报道，百度很快就要让爱奇艺上市了，此举将为百度提供一个融资机会，同时也会削弱它对这部分资产的控制。爱奇艺将于本月底开始挂牌交易，股票代码为“IQ”。

很多投资者都把爱奇艺比作中国的 Netflix，考虑到爱奇艺作为视频流媒体平台越来越受欢迎，很容易看出将它与 Netflix 相提并论背后的逻辑。

从用户使用时间和月平均活跃用户数量的角度来说，爱奇艺是中国最大的互联网视频流媒体服务。就像 Netflix 一样，爱奇艺是中国流媒体服务市场无可争议的领头羊。

不过，如果仔细对比一下这两家公司，你就会发现爱奇艺并不是真的配得上“中国的 Netflix”的标签。它可能比 Netflix 更糟糕，也可能比 Netflix 更好。但是不管怎么说，它与 Netflix 并不是针锋相对的竞争对手。

为什么这么说呢？原因有二，具体如下：

1、免费用户是爱奇艺最大的观众群体

Netflix 上的每个人要么是付费用户，要么是成为付费用户之前进行限时试用的人。这跟爱奇艺的观众构成情况完全不同。截至去年年底，爱奇艺的付费用户大约有 5080 万人，与 Netflix 的 1.107 亿付费用户相比，这个数据还算说得过去。然而，这些付费用户在爱奇艺的月活跃用户中只占很小的一部分。据统计，移动设备上的爱奇艺月活跃用户高达 4.213 亿人，个人电脑上的月活跃用户高达 4.241 亿人。

毫无疑问，爱奇艺在鼓励老用户购买付费服务方面干的不错。其订阅会员数在 2015 年约为 1070 万人，2016 年增至 3020 万人，到 2017 年底时继续增至 508课堂推广软文0 万人。在这段时间里，手机用户的渗透率从 3% 上升到 7%，然后继续上升到 12%。这个增长趋势令人印象深刻，但是总的来说，每 8 名用户中才只有 1 名付费用户。

爱奇艺的大部分用户仍然是免费用户。付费用户数量很少，但是在所有用户中所占比例却在不断上升，从这个角度来看，它更像是 YouTube，尽管后者的用户中付费购买 YouTube Red 服务的用户比例还达不到 12%。

现在，连 Hulu 也要求大部分用户付费了，因此把爱奇艺称作中国的 Netflix 或 Hulu 是不合适的。

2、目前爱奇艺仍是一家广告驱动的公司

订阅用户产生的每用户收入比忍受广告的免费用户要多，而爱奇艺的付项目危机公关费用户是其营收的主要贡献者。2017 年网络营销策略，会员服务的收入占到爱奇艺总收入的 37.6%，仍落后于其在线广告服务 46.9% 的营收贡献比例。

Netflix 避开了大多数形式的第三方广告。分析师建议它像 Hulu 那样提供一个广告支持的廉价服务平台，但它并未采纳。过去，Netflix 甚至还犹豫是否要在其 DVD 邮寄包裹上刊登广告。这是一个与爱奇艺完全不同的世界。爱奇艺是一项广告支持的服务，刚刚开始为其不断增加的付费用户群打造优质内容库。

但是爱奇艺的发展潜力巨大，百度是个好地方，爱奇艺上市后它将继续持有爱奇艺的控股权。对于爱奇艺来说，可能不需要多久就能让其付费用户总数超过 Netflix，会员总收入早过 Netflix 也指日可待。

但是，不断地把它称作中国的 Netflix 似乎也不正确或不公平。爱奇艺目前还没有达到那样的高度，但是我们可以肯定的是，它终有一日会超越那个高度。