马来西亚电商的巅峰对决：Shopee取代Lazada成为顶

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马来西亚统计局的最新数据表明，数字经济为该国 GDP 贡献了 18.2 的百分点。由于前景大好，无论是政府还是民间都源源不断地往数字产业砸入高额资金，这也使电商维持了相当的增速。

为了实时追踪快节奏的科技经济，Map of E-Commerce 被创造出来以鉴定马来西亚关键的电商玩家和揭示马来西亚人的新视野。

Lazada 扩大在马领先优势

比较 2017 年第三至第四季度的网络流量，可发现 Lazada 访客数平均每个月有 1,380 万的增长。这个数字拉大了 Lazada 与它的劲敌 11street、Shopee 于前季度留下的差距，另外两家公司分别增长了590 万和 530 万的月访客数。

在 Lazada 的统治地位还无人能动摇之时，这家背后站着阿里巴巴的电商公司近期收到了来自中国的 20 亿美元（约 126.59 亿人民币），开始筹划扩大领先优势。

由于取代 Lelong 成为 2017 年第四季度第三访问量的电子门户网站，Shopee 也实现了惊人的增长。这与 201 7年 9 月 Shopee 的母公司 SEA 获得了 5,500 万美元（约 34,851 万人民币）资金不无关系，这笔资金大部分将用于发展电商平台。

Shopee 取代 Lazada 成为顶尖网络购物应用

尽管 Lazada 凭借网站流量遥遥领先，Shopee 却利用 Google Play 和 iOS App stores 平台双优的排名取代 Lazada 成为最佳应用。这是个非常重要的信号，因为东南亚是一个移动为先的地区，该地区的消费者更倾向利用移动设备搜索和比较商品。

近期，一份关于东南亚电商的白皮书显示，马来西亚 74% 的线上流量来自移动设备（包括智能手机和台式机）。自 2015 年成立以来，Shopee 就一直把移动为卫视广告如何收费先当作电商平台的发展理念，它在东南亚投放了自家的移热图动应用，作为移动 C2C 市场平台。

既 Shopee 之后，接踵而来的就是 Lazada、11street、Zalora 和 Lelong 。网络商城应用排名主要依据下载量、卸载率、参与度（使用率）、利润、消费者评分等因素。

得益于年末促销活动，马来西亚排名前五十的电商平台都享受过全年30%的增长。实际上，20网络营销的理解17 年最后一个月是一个十分重要的电商销售时期。最受欢迎的销售时期分别是 10 月 9 日至 13 日的MYCyberSale、双十一大促、黑色星期五（11 月 24 日）和双十二大促。其中，Lazada、Shopee  和Zalora的双十二促销活动量是 2017 年最高的。

马来西亚电商 TOP5 提供岗位过千

马来西亚排名前五的电商平台 Lazada、11street、Shopee、Lelong 和 Zalora 已经为该国创造了超过1000 个岗位。这组数据是在检索上文提及的电商公司员工发现的，这些员工目前都在马来西亚就职。

当前在 TOP5 电商工作的实际人员数量可能比搜索到的更多，因为有部分雇员并没有 LinkedIn 账户。不管怎样，这都是一个值得注意的数字，根据马来西亚政府的预期，到 2025 年该国的数字经济就业率将超过全球平均水平。

本地潮牌维持 Instagram 霸主地位

对比 Zalora、Sephora 和 Lazada 后就会发现，马来西亚本土潮牌在 Instagram 十分受欢迎。Instagram 上最受欢迎的三家电商分别是 Bella Ammara、Naelofar Hijab 和 Fashion Valet。Fashion Valet 于 2020 年登陆马来西亚，是这三家中资历最老的时尚核心电商品牌。

马来西亚时尚电商是 Instagram 上最活跃的垂直市场之一。他们会定期发布具有话题度的内容，并与各类明星、网红合作，这种模式极大地得吸引了客户。（文：Kyon）