[2018市场趋势] 韩国广告市场的主人公: “移动广

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1、2017 韩国广告市场概況

韩国广告市场分析:

根据调查韩国广告市场规模从 2016 年的 11 兆 7,937 亿韩元(约 700 亿人民币), 在 2017 年上升了 2.6%, 达到 12 兆 964 亿韩元 (约 776 亿人民币)。

2015 年 ~2018 年的媒体别广告营收只有移动广告 (尤其是手机广告)及有线电视广旅游组织危机公关案例分析告呈现持续成长的趋势,其余的无线电视广告, 印刷广告等的市场规模皆呈现减少的趋势。

韩国广告类型别营收:

2017 年韩国广告市场营收中, 以移动广告 (18.6%) 占比最高, 其次是 PC 端广告 (18.0%)，有线电视广告 (17.0%), 无线电视广告 (13.7%)， 报纸广告 ( 12.6%) 等。

2017 年无线电视广告营收为 1 兆 6,529 亿韩元 (约 98 亿人民币) 比 2016 年下降了 6.58%; 相反的, 移动广告则从 2016 年的 1 兆 9,816 亿韩元(约 118 亿人民币)上升到 2017 年的 2 兆 2,498 亿韩元 (约 134 亿人民币), 整整上升了 13.5%, 并且呈现持绪稳定的成长趋势。

本文中的 (网路广告, 移动广告) 数据并不包含 Facebook 及谷歌的部分。但实际上 Facebook 及谷歌的移动广告在韩国广告市场上有着非常大的占比。这也代表着在实际上, 在韩国 PC 端广告的比重将会低于本文中的数值, 而移动广告将有着更大的比重。

2、韩国广告市场趋势: 成为市场第一的”移动广告”

移动广告包含手机, 平板电脑等利用智能媒体提供互动性及具有针对性,可测性的广告。作为一个互动式的广告媒体, 移动广告从原本单方面地向消费者传递广告信息的传统广告方式, 转换为可使消费者参与的一个兼具互动性及效率性的广告方式。

移动广告在 2016 年第一次超越了 20 年间一直坚守着韩国广告市场营收第一的无线电视广告营收, 逐增强了在韩国广告市场的影响力。 2017 年, 移动广告更是超越所有广告媒介, 成为韩国最高营收的广告媒体, 同也是最受广告主欢迎的广告媒体。值得注意的是, 韩国科学情报技术通信部进一步指出,手机视频广告从 2013 年开始呈现增加的趋势。这可以说是跟随着IT产业的发展, 手机视频广告产业持续扩大的现象。

 (图表出处 ‘韩国电视广告振兴公社’)

从 2016 年开始在韩国整体广告市场获得最大的占比的移动广告, 具有通过分析用户的行动特性來针对目标用户投放广告的强点, 以及根据用户的网上数据为基础来提升移动营销的精准性及效率性。

根据 2017K-SDM (The State of Digital Marketing in Korea) 报告书, 以韩国现职网路营销人员作为对象调查结果发现，2018 年广告预算中, 预计投放广告媒体以移动广告(占比 55% 以上)作为主要的营销媒体。并且 70% 以上的预算将投放在社交网站 (Facebook 移动广告) 上, 尤其是视频广告媒体。

3、韩国广告市场趋势: 持续减少的 PC 端广告, 大幅增加的移动广告

2018 年网路广告市场规模估计将会比 2017 年上升 5.9% 达到 4 兆 6,842 亿元(约 280 亿人民币); 其中, PC端广告约减少 1.5%, 移动广告营收额从 2015 年开始持续增加, 2018 年预计将增加 13.1%。 2018年网路广告市场预计将会接续 2017 年的趋势, 移动广告将会继续成为主流广告媒体。 2018 年韩国整体广告市场的所有广告媒体中, 移动广告将登上营收冠军, 其次是 PC 端广告; 而网路广告市场规模将达到整体 38% 的占比。 

 (图表出处 ‘韩国电视广告振兴公社’)

随着移动广告每年以 2,000~3,000 亿韩元(约 12~18 亿人民币)规模的增长, 整个网路广告市场的规模也跟着每年持续扩大, 2018 年预计将会比 2016 年增加约 5,000 亿韩元 (约 30 亿人民币)。

网路广告市场中, 当 PC 端广告持续减少的同时, 移动广告则是呈现持续成长的趋势。在 2017 年, 移动广告营收已超越 PC 端广告, 成为网路广告市场中最重要的媒体传介。在 2018 年, 移动广告将持续大幅成长, 预计将会占网路广告市场 50% 以上的占比。

(图表出处 ‘韩国电视广告振兴公社’)

在 2014 年连 PC 端广告一半的占比都不到的移动广告在 4 年之内逆转胜成为韩国广告市场营收第一的广告媒体, 可说是消费者们的媒体消费形式的转换 (从电脑到手机) 理所当然产生的结果。也因此, 搜索及搜索广告也跟着从电脑转移到手机; 搜索广告在电脑广告市场上呈现逐渐减少的趋势, 而在移动广告市场上呈现持续增加的趋势。同时, 显示广告营收也在移动广告市场上持续增加。

4、韩国广告市场趋势: 了解数据意义并深度应用”移动广告效果监测工具”

最近韩国移动广告市场特别强调’数据驱动的营销’(DataDriven Mark要出发的电商运营eting) 及’’效果营销’ (Performance Marketing)。虽说移动广告当然该以数据做为基础, 广告效果当然该有一定的保证; 在这再次强调的是, 当移动端成为广告市场的主流及第一媒体, 直接影响 ROI, ROAS 的渠道及广告单价, 广告形式等各种广告的主要 KPI 虽然非常重要, 但更加重要的是如何获取最合适的受众群, 并针对其受众群的使投放个性化的广告来达到最大的广告效果。

但想获取最合适的受众群, 并针对其受众群的使投放个性化的广告来提升广告效果并非易事。也因此不仅是活用 AD-Tech 的国内外广告平台受到广泛应用, 通过追踪及分析移动广告来精准测定广告效果,并使广告效果达到最大值的”移动广告效果监测工具”更是受到广告主们的信赖 。

(图片出处 Mobidays / MOBI INSIDE)

尤其是当移动广告成为广告市场最重要的媒体时, 广告主们不只是基本应用, 更需要进一步了解各数据和指针的意义并深度应用具有不同功能的各个”移动广告效果监测工具”。 而 IGAWORKS 也按照广告主的需求已经在多方面提供专门的服务；包含 ad-brix (广告效果监测工具), Tradingworks (移动 DSP), Mobile Index（韩国市场的手遊分析和数据标杆）等 (参考上图)。（IGAWo精选推广rks 是一家移动数据营销专门公司）