从业超过三十年的国外开发者：对手游来说，I

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“游戏行业永远不会停滞不前。”Outplay 娱乐工作室首席执行官兼联合创始人道格拉斯哈尔（Douglas Hare）说，“整个游戏行业一直在快速发展，充满了挑战性，但移动游戏行业的增长速度更快。”

哈尔有发言权。自从上个世纪 80 年代至今，哈尔从未离开游戏行业：之前他曾制作主机和电脑游戏，如今则主要开发移动游戏作品。哈尔注意到近几年来，在游戏市场，IP 正变得越来越重要。

“自从 App Store 上线，网页游戏在 Facebook 平台迎来爆发，你会发现它们在刚开始都像充满了未知的领域，会迎来许多全新 IP。”哈尔说道，“但随着时间推移，海量游戏涌入市场，新产品曝光变得越来越困难，你又会开始看到，一些辨识度较高、富有影响力的 IP 开始发挥作用，帮助游戏作品在竞争激烈的市场脱颖而出。除了原创游戏之外，许多公司都开始围绕既有品牌和 IP 制作游戏。”

Outplay 工作室也顺应这一潮流，创作了首款 IP 手网络营销的前景如何游《愤怒的小鸟泡泡大战》（Angry Birds Pop）。据哈尔透露，《愤怒的小鸟泡泡大战》的诞生始于一次偶然。哈尔带着一款采用泡泡弹射玩法的游戏原型参加一次行业会议，在此期间遇到了《愤怒的小鸟》开发商 Rovio 的一名员工，后者建议他为怒鸟 IP 制作这款游戏。

“如果能够得到 IP 授权，我们很乐意这么做。”哈尔说道，“我们觉得愤怒的小鸟主题与我们的玩法机制相得益彰，所以这是一次很有趣的机会。”

哈尔称在《愤怒的小鸟泡泡大战》之后，Outplay 希azure内容分发网络望有机会与更多IP持有方合作，制作数量更多的 IP 移动游戏作品。在创办 Outplay 之前，哈尔供职的上一家公司 The Collective 经常与《星球大战》《星际迷航》《吸血鬼猎人巴菲》等 IP 合作，所以他与许多 IP 持有方都打过交道，并且建立了不错的关系。

但与此同时，哈尔认为对像 Outplay 这样的小型工作室来说，与 IP 合作并非开发新作的唯一方式。

“我觉得有些愧疚，但在过去，我们确实太想让游戏进入榜单前列了。我们忘记了一个事实，那就是很多公司虽然不在榜单前列，但他们也很赚钱。”哈尔说，“我认为与过去相比，如今要想制作一款像《像素鸟》那样引发病毒传播效应，人人都在谈论的游戏，难度变得更大了。但这对大公司来说尤其困难。”

从主机、PC 到移动平台，许多开发商都对知名 IP 趋之若鹜。在哈尔看来，这个趋势在未来是否会发生变化？

“我认为这需要一次重大的平台迁移。”哈尔说道，“也许虚拟现实或增强现实平台会出现一批原生 IP 游戏，但我认为移动游戏市场的热潮短时间内还不会退散，所以 IP 游戏和原创游戏将会共存。”

哈尔认为与移动游戏相比，IP 对于主机游戏的帮助更大，原因是除了游戏开发之外，发行商还需要投入巨资对游戏作品进行推广，提升知名度——从这个角度来讲，IP 为它们提供了先天性的竞争优势。

“相较之下，开发移动游戏，以及推动游戏触达玩家的成本没那么高。”哈尔时候，“所以我觉得在移动平台，IP 很可能不会像在主机平台那样扮演主导性的角色，IP 游戏和原创游戏在市场上的占比会更健康。”