越南成中国手游厂商第二主场，几款吃鸡游戏正

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在全球游戏市场，人口超过 9500 万的越南是增速最快的市场之一。近日，市场研究公司 Niko Partners 分析师 Daniel Ahmad 近日在一篇文章中，对越南移动游戏市场的现状和发展趋势进行了解读。以下是游戏茶馆对文章主要内容的整理编译。

中国 RPG、策略和卡牌战斗游戏占据主导地位

在现阶段，RPG、策略和卡牌战斗游戏在越南移动游戏市场非常受玩家欢迎。

中国电脑游戏几年前就进入了越南市场，越南玩家熟悉中国游戏的美术风格和 UI，由于这个原因，中国开发商制作的移动游戏在越南有相当庞大的用户基础。

在越南移动游戏市场，目前收入最高的作品是《王国纪元》（Lo软件开发网站rds Mobile），该作由 IGG 开发，是一款实时策略游戏，允许玩家打造帝国并与对手竞争。

经过成熟的本地化包装和推广，《王国纪元》在越南市场的受欢迎程度领先于 Supercell 的《部落冲突》。另一家中国厂商智明星通旗下的《列王的纷争》也吸引了许多越南玩家。

对海外游戏公司来说，要想在越南市场获得成功并不容易。根据 Niko Partners 的研究，海外厂商在面向越南市场制作游戏时，需要考虑采用中国式的美术风格和用户界面，并在游戏中加入社交和多人元素。

MOBA 热度继续增长

尽管 MMO、RPG 和策略是最受越南玩家欢迎的三大游戏品类，但值得注意的是在越南，随着智能手机普及率增长，越来越多的年轻玩家偏爱更具社交和竞技性的 MOBA 游戏。

在越南移动游戏市场，MOBA 正在成为重要的增长动力之一。

《王者荣耀》由腾讯公司研发，东南亚发行商是 Garena。在越南市场，《王者荣耀》在畅销榜上的最大竞争对手是同为 MOBA 的《无尽对决》（Mobile Legends）。去年11月，《无尽对决》《王者荣耀》在越南移动游戏畅销榜（包括 iOS 和 Google Play 商店的收入统计）分别排名榜首和第二。

但越南玩家在移动游戏中的付费意愿普遍不高，因此，休闲游戏占据了下载榜头部的绝大部分位置。

除了《王者荣耀》《无尽对决》之外，另一款叫做《战争机器人》（War Robots）的 MOBA 射击游戏在越南也颇为成功，去年 11 月排名畅销榜第 10。可以预见的是在未来几年，MOBA 在越南的热度还将继续下去。

大逃杀游戏热潮

网易开发了一款叫做《Rules of Survival》（注：《终极者 2：审判日》的英文版）的大逃杀手游，该作玩法与《绝地求生》非常相像，但针对移动设备进行了优化。

发售不到 阿迪达斯的公关危机1 个月后，《Rules of Survial》就在去年11月越南移动游戏下载榜上高居第三名，而这也表明在越南，移动游戏玩家对大逃杀体验的需求很旺盛。

除《Rules of Survial》之外，智明星通也开发了一款叫做《Last Battleground: Survival》的大逃杀手游。在现阶段，这两家公司的主要目标都是扩大玩家基数，而非赚钱。不过在前不久，智明星通在游戏中加入了一个允许玩家购买装饰性道具的商店。

休闲游戏统治下载榜

越南玩家在移动游戏中的付费意愿普遍不高，在越南市场，移动游戏的平均每用户受益（ARPU）较低。绝大多数玩家不愿在游戏中花钱，也是由于这个原因，《会说话的汤姆猫》《地铁跑酷》等休闲游戏在越南移动游戏下载榜排名前列。

《Roblox》

不过值得一提的是，休闲风格的沙盒游戏《Roblox》在越南畅销榜上的排名表现也不错，该作允许玩家在游戏中创建自己的世界和游戏。

当地发行商影响力上升

2013 年初，随着越南开发者阮哈东推出《像素鸟》（Fl网络整合营销专家appy Bird），该国市场第一次吸引了玩家和从业者的关注。

自那之后，VNG、VTC、Funtap 和 Gamota 等许多越南游戏工作室逐渐树立名声。作为现阶段最成功的越南发行商，VGN 旗下已经有 3 款游戏进入了越南移动游戏下载榜和畅销榜。