度App市场预测：AR继续成为主流

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展望新的一年，在 AR 方面，Niantic 将再次树立业界新标准，信息呈现方式继续进步，且中国将在消费类 AR App 方面领跑全球。

在我们最近发布的 2018 年 App 经济预测报告中，我们谈到了增强现实 (AR) 以及 AR 在未来一年将进一步融入各种主流 App 当中。

从历年发展的角度来看，2016 年是 AR 引起轰动的一年——《精灵宝可梦 GO》大获成功、Snapchat 一举成名，这让越来越多的用户认识了 AR。在很多方面，随后的 2017 则是深耕的一年，Facebook、Google 和 Apple 都在开发者大会上宣布了针对 AR 的深度投资，而阿里巴巴、百度和腾讯也在 AR 领域掷出大手笔。这些业界巨头开发的 App 将于 2018 年SEM代运营进入市场，我们将看到 AR 从偏小众的体验转变成更加常见的技术。

通过使用下载量作为观察消费者兴趣的指标，我们充分预见到 2018 年 AR App 的走势。随着 2017 年底 AR App 下载量的增长，尤其是第 4 季度 AR App 下载量的明显增加，预计这一增长趋势还将在明年继续。

《哈利波特：巫师联盟》将树立新标杆

11 月初，Niantic (《精灵宝可梦 Go》发行商) 宣布《哈利波特：巫师联盟 (Harry Potter: Wizards Unite)》已进入筹备阶段。Niantic 的深远历史可以追溯到《Ingress》，这不禁引发人们的猜想——新游戏的机制会有怎样的突破呢？在迎接《巫师联盟》发布的同时，不妨回顾一下《精灵宝可梦 GO》发布时的表现。

《精灵宝可梦 Go》的消费支出在短短 60 天内就达到 5 亿美元，轻松成为当时最快达成这一里程碑的 App。考虑到哈利波特粉丝群体的庞大和忠诚度，以及 Niantic 在推出《巫师联盟》时可以借鉴的来自《精灵宝可梦 Go》的经验，这一纪录很可能会被打破。

尽管《巫师联盟》无疑会成为实至名归的新闻头条，我们不应只把关注点放在游戏上。在很多方面，我们最感兴趣的是 AR 将如何融入到游戏之外的 App 中。

AR 方便的使用案例将更加成熟并更受关注

AR 方便的使用案例代表的并不一定是 App 用户体验的核心 (比如《精灵宝可梦 Go》)，而是那些更加微妙甚至是可以选择的功能，用户可以非常方便地使用。Google 翻译和 MLB.com At Bat 就是很好的例子。例如，借助 Google 翻译，用户可以使用摄像头对身边环境中的文字进行即时翻译。

而 MLB.com At Bat 将于 2018 年棒球赛季推出高级 AR 功能 (2017 年 Apple 发布会上重点介绍了这些功能)。在新版 App 中，AR 将利用来自 MLB 内部分析工具 Statcast 的数据，让用户在观看比赛时不仅能够查看每个队员的信息，还能查看实时球速等指标。

这些方便的使用案例可以通过各种各样的方式呈现。例如在零售行业，消费者可以在商场拿起手机，看看想要的商品是否有货，或者正在进行哪些优惠和促销。

中国将在 AR 消费类 App 方面引领全球

在 AR 消费类 App 方面，截至目前，中国整体领先，其在 AR (和 VR) 耳机的销售方面也处于领先地位。如上所述数字化营销技术提供商，腾讯、百度、阿里巴巴等巨头纷纷在 AR 上投入巨资，且并不局限在游戏上。此外，由于相当一部分中国人秉承移动优先的理念，而且过往也对创新显示出极大兴趣，因此中国在移动 AR 方面的领先也是顺理成章。

百度在 AR 方面投资尤甚，包括在教育、医疗、营销和旅游等领域提供服务，其中包括一个重现北京历史遗迹的项目，以及一个基于 3D 交互式地图的项目。该公司与 KFC 的合作实现了根据面部识别进行点餐推荐的功能，引发了相当热烈的讨论。

重要的是，中国将继续在 AR 方面进行创新，并且正在成为 AR (和 VR) 收入的巨大来源。

明年对于 AR 而言将非常令人关注。我们已经可以预感到《巫师联盟》和 MLB.com At Bat 将会带来什么反响，不过很可能还会有一些低调的开发项目带给我们更多的惊喜。我们会随时与各位分享新情报，也请密切关注 App 商店的编辑精选。