iPrice研究：2017年印尼电商年终回顾

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谷歌和淡马锡最近的研究显示，到 2017 年年底，东南亚地区的电子商务销售额（不包括二手交易）将达到 109 亿美元，高于 2015 年的 55 亿美元，复合年增长率为 41%。

同时，谷歌还指出，东南网络营销微博亚消费者对电子商务的兴趣增长迅速，针对电子商务品牌的谷歌搜索在两年内增长了两倍多。

2017 年，印尼电商生态也在不断发展变化。这一年，中山市网站建设阿里增持 lazada 股份至 83%，几个月后又 11 亿美元领投印尼本土电商 Tokopedia；印尼 Salim 集团与乐天合作推出 iLotte，市场上涌现出新的参与者；双十一和双十二期间，印尼商家纷纷进行大型网购促销活动。

东南亚电商比价聚合平台 iPrice 也对 2017 年印尼电商生态进行了研究，并发布了 2017 印尼电商年终总结回顾，具体如下:

1、2017 印尼搜索量最高的电商网站

2017 年，Lazada 和 Tokopedia 依旧是印尼消费者搜索最多的电商网站，分别位列榜首一二名。

背靠 SEA 的 Shopee 搜索量持续增长。2017 年 1 月，Shopee 和 Bukalapak 之间的搜索量差距很大；但到了 2017 年 12 月初，Shopee 已实现反超。做为年轻的市场玩家，Shopee 也做了不少努力，如：发起移动购物促销活动等等。

iPrice 还发现，消费者对电商的搜索和关注度受活动&事件的影响：

lazada 的搜索量在 3 月 19-25 日出现小高峰，得益于其五周年纪念活动。

斋月期间（5 月 28 日至 6 月 17 日），所有电商网站的搜索量都有所增加。

lazada 的搜索量在 6 月 11-17 日出现大幅增长，因为在这期间，阿里增持其股份至 83%。

Tokopedi 的搜索量也因阿里对其的大额投资在 10 月 1-7 日期间也出现增长。

shopee10.10 移动网购活动期间，其的搜索量有所增长。

双十一和双十二期间，所有电商的搜索量曲线都呈上升态势。

2、访问量最高的电商平台 TOP10

iPrice 根据 similarweb2017 年 1-11 月的数据，列出了各季度印尼访问量最高的前十电商网站。发现：

Lazada 和 Tokopedia 总是位居前两名，这一数据和谷歌趋势的数据相一致；Bukalapak 稳定在三、四名，Blibli 紧随其后；后期，shopee 跃居第 5，Zalora 挤进前 10。

Lazada 做了很多大型的在线促销活动，比如三月的周年庆活动（Q1），六月的斋月（Q2），11.11 和12.12 网购狂欢（Q4）。

而 Tokopedia 也是动作频频。例如，1 月份推出火车票预订系统，2 月份与联合利华合作。6 月份推出一个名为“Online Zakat”的新功能，作为对印尼众多穆斯林人口的回应。

2017 年，Shopee 也是各种促销活动纷飞；Bukalapak 推出“Buka Emas”新功能，消费者可以在其平台上购买黄金；而 Blibli 收购了印尼在线旅行创企 Tiket.com 和 Indonesia flight。

3、TOP5 移动购物应用

iPrice 收集了移动购物应用在 Google Play 和 App Store 上 2017 年 1-12 月的排名数据，整理出各季度排名前 5 的购物应用。发现：

shopee 主导移动购物。总体而言，不论是 GP 还是 IOS，shopee 位列第一。这可能是得益于 shopee 在印尼上线之际就把自己打造成移动 C2C 在线交易市场。

Lazada 和 Tokopedia 之间竞争激烈。Lazada 在 GP 上的排名高于 Tokopedia，而 Tokopedia 的 iOS 排名相对更高。Bukalapak 稳居第四。

4、社交媒体上最受欢迎的电商平台

印尼人平均每天在社交媒体上花费 3 小时 16 分钟。鉴于此，电商玩家就必须优化社交媒体作为营销渠道。

基于 Socialbakers 的数据，iPrice 整理出社交媒体平台上 (Facebook, Instagram, Twitter) 最受欢迎的电商平台 TOP5，发现：

Blibli 是 Twitter 和 Facebook 之王，拥有最多Facebook 和 Twitter 粉丝，其在 Facebook 上的回复也很快，基本是在几分钟之内。

穆斯林时尚电商 Hijup 主导着 Instagram，Instagram 粉丝数名列榜首。因为时尚电商经常投入大量时间制作精彩的视觉内容，把产品以最美观的方式展示出来，Instagram 很好地满足了这一需求。这也是时尚电商主导 Instagram 的原因。

（参考来源：digitalnewsasia 等）