Snapchat计划强迫用户观看3秒钟广告

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腾讯科技讯 据外媒报道，Snapchat 通常不愿向用户展示广告。不过，目前该公司正危机公关的建议在考虑，是否强制所有用户观看 3 秒钟的广告。

接近 Snapchat 的广告主和媒体合作伙伴表示，Snapchat 正在认真考虑这样的计划。这将有助于解决 Snapchat 当前业务的一大缺陷：许多年轻用户往往不到一秒中就会关闭广告。在广告播放一段时间后再提供广告跳过选项，这类似于 YouTube。在 YouTube 上，用户需要观看广告 5 秒钟，才能选择跳过。

对 Snapchat 来说，这是个大胆的尝试。Snap CEO 埃文斯皮格（Evan Spiegel）及以下的高管对于广告都非常敏感。Snapchat 目前的视频广告很容易跳过。一名顶级广告主表示，Snapchat 广告的平均浏览时间很难达到1秒。

这名广告主表示，Snapchat 的广告销售团队正在对高管施加压力，要求他们批准这种调整，从而安抚品牌客户，吸引更多广告收入。一家发行商合作伙伴也证实，他们与 Snapchat 就这个新调整进行了讨论。

一名与 Snapchat 紧密合作的品牌广告主表示：“广告主不像以往那样，在 Snapchat 投入那么多预算。他们必须采取措施，吸引广告主的兴趣，此外他们也正在更积极地满足市场需求。”

关于 Snapchat 平台上广告的平均观看时间，目前并没有任何公开发布的统计数据。然而，许多广告主常常对数字平台上广告播放时间太短表示失望。例如在 Facebook 品牌舆情上，用户会很快滚过消息流中的广告，导致许多品牌的广告平均浏览时间不到 2 秒。

这名广告主表示：“Snap 的受众通常更年轻。这很好，但他们的参与度并不是很高。他们需要的广告能让人们的注意力持续更长时间。”

由于用户数增长放缓，广告价格下降，Snap 的广告收入增长情况不佳。第三季度，Snapchat 的广告收入为 2.08 亿美元，低于分析师平均预计的超过 2.35 亿美元。