“新人”入局，印度采购商Anadi Wilmar推B2C电商平

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Infibeam 公司（印度电商网站）宣布将为位于古吉拉特的大公司 Adani Wilmar  推出一个专用的 B2C 电子商务平台 Fortune Online（财富在线）。据了解，这个电商平台将提供送货上门服务。

Adani Wilmar  有限公司（AWL）成立于 1999 年 1 月，是一家合资企业，前身为 Adani 集团，其业务涉及包括资源、物流和能源等在内的主要工业领域。这家公司从古吉拉特起步，相继在印度的 17 个战略地点拥有精炼厂、 8 个打磨部门以及 18 个包装部门；拥有超过 96 个库存点； 5000 个供销商；其零售渗透幅度大约扩展至 10% ；在全印度拥有 100 万家专营店。

据 Statista 数据显示，截至 2018 年印度国内生产总值中 B2C 电子商务所占的总值应达到 0.22% ，而据国际商业精英论坛 IBEF 的报道，其产值将达到 3000亿美元。近来，随着电子商务领域的参与人群越来越多，以及网络和智能手机的渗透力的不断加强，许多印度的公司团体都在积极地跻身于持续升温的电子商务浪潮之中。

但是，在目前看来，并非所有的公司都打了胜仗。比如，Aditya Birla 的时尚电子商务平台 abof.com 就面临着关门大吉的境遇。这家世界 500 强企业 Aditya Birla 在 2015 年 10 月建立药店活动推广了 abof.com ，这是一个线上一站式的时尚门户，为数字化一代人群提供服装、鞋子以及饰品等产品。

今年上半年时，未来集团的执行董事吉少比亚尼（Kishore Biyani）宣布在接下来的两年里该集团不会在电子商务领域进行投资或操作。促成这一决定的原因是未来集团亲眼目睹了其众多的电商公司伙伴如未来集市网（FutureBaz小程序里面zar.com）、印度最大连锁超市 Big Bazaar Direct以及印度家居公司 Fab Furnish 先后损失了近 3850 万美元（ 25 亿印度卢比）。事实上，就在近期吉少比亚尼还宣称很快将在印度推行零售 3.0 商业模式，并强调说线下的零售在不断向前发展。比亚尼称：“这个模式叫 Tathaastu 。它将帮助你得到你想要的一切。”

然而，从另一个方面来看，一份最近的报告显示另一家印度巨头，塔塔集团正在寻求以星快客（Starquik）这个品牌为名打进线上杂货店业务。塔塔集团还持有塔塔 CLiO ——塔塔集团的旗舰数字商务项目。它是一个种类多元化的电子商务平台，包括如电在线营销的推广子、时尚、鞋子、视频以及奢侈品在内的各大种类，在印度 100 多座城市和城镇中拥有近1200多家品牌， 1000 家商店。与它类似的，还有马恒达集团（Mahindra），它也扩展了这一领域，建立了 M2ALL.com ，这一门户主要销售马恒达的产品，并面向 SmartShift ，后者为市内货运的一家数字企业。

目前，印度电子商务行业正在经历一个过渡阶段，此时的重中之重在于通过创新来扩大规模，发展更为统一、积极的商业模式。在这一形势下，旧事物和新事物之间的一场拉锯战恐怕无法避免。不过，电子商务公司这一阶层的不断涌现使这场战争变得更加严峻，因为它们所带来的雄厚资本、优秀的领导能力、他们的成功以及失败都将为整个生态系统带来重大的影响。

随着财富在线这一电商平台的发布，巨头公司 Adani Wilmar 将面对两处战线。一处是它必须要成功满足消费者对其的期许，另一处则是要与已经存在的电子商务巨头如亚马逊展开竞争，后者已经准备好要打进食品零售这一行业了。 Adani Wilmar 在这两场战斗中将采取何种有效的策略，我们将拭目以待。（花与爱丽丝 / 译）