《王者荣耀》出海欧美终尝甜头 在德国已稳

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整理时间：9 月 28 新店活动策划日 10 点

整理范围：德国区 App Store 和 Google Play 商店畅销榜前 100 名

上榜的国产游戏如下：

德国市场概况 

欧洲国家手游市场规模达到 18 亿美元（合约 122.64 亿元人民币）。德国是欧洲最主要的手游市场之一，目前占全球市场超过 2% 的份额，市场规模达到了 6.2 亿美元（合约 41 亿元人民币）。

德国人口达 8000 万，手游玩家人数则有 2100 万左右，德国依然保持了 8.1% 的增长率，并且和国产游戏适应性良好。只要做好了语言工作，并且找对了类型，亚洲游戏在德国也同样非常受欢迎。 

值得一提的是，德国政府对游戏暴力、纳粹元素管审查堪称西方国家中付费推广最严的。许多在欧美其他国家能够正式上市的游戏，都需要做出大量内容调整才能在德国上市。通常在德国上市游戏需要移除或减弱暴力镜头。另外，游戏中不能出现任何纳粹的标志，即使是一款背景为二战的游戏。几年前，《使命召唤：黑色行动》就因需要移除游戏内所有的纳粹标志，而在德国推迟上市。 

《王者荣耀》开始发力 站稳德、意两大重要市场

本月排名最高的国产游戏是《王国纪元》，App Store 畅销榜排名第 9，Google Play 畅销榜排名第 11 ，相比上个月，《王国纪元》进步了多达 10 名。根据 App Annie 的数据，目前《王国纪元》是全球收入最高的策略游戏，国内安卓版也在昨日正式上线。

上榜游戏中诸如《列王的纷争》、《阿瓦隆之王》、《狂暴之翼》等老面孔，排名相比上月有所下滑。这或许与其他游戏，如《精灵宝可梦 GO》、《皇室战争》等表现强势有关。

特别值得一提得是，《王者荣耀》欧美版（《Arena产品推广软文方案 of Valor》）在欧洲终于挤入了畅销榜前 100 名，App Store 畅销榜排名第 63，Google Play 畅销榜排名第 82 名。《王者荣耀》在德国最高时，曾排名畅销榜第 26 位。 

虽然发行商挂着“Proxima Beta”的名头，但实际上这是属于腾讯的开发者账号。 

《王者荣耀》虽然 2 月底就已登陆欧美地区，但实际上腾讯并没有花什么力气做推广，之前仅仅是在 YouTube 上传了几段视频。《王者荣耀》在 8 月 10 日开始，在欧洲更多国家上线，期间获得了长达两周的 Google Feature 推荐。目前《王者荣耀》基本覆盖整个欧洲，表现较好的地区有卢森堡、西班牙、意大利、土耳其和德国，其中还位列卢森堡畅销榜首位。

《王者荣耀》在卢森堡、西班牙、意大利、土耳其和德国表现较好

《王者荣耀》真正开始发力进行大规模推广，还是在德国科隆游戏展期间。《王者荣耀》不仅在科隆展上有展台，合作伙伴 ESL 在展会期间还举办了《王者荣耀》表演赛，邀请了众多知名电竞冠军选手参加，包括《Dota 2》冠军 Loda 与 Akke、《英雄联盟》冠军 xPeke、黄星和 Cyanide。让《英雄联盟》和《Dota 2》冠军对决这个噱头也足够吸引大量欧洲玩家关注《王者荣耀》了。科隆游戏展期间，《王者荣耀》Facebook 进行了大量直播活动，包括抽奖等等。事实也证明《王者荣耀》在科隆游戏展期间的宣传是有效的，其收入在科隆游戏展期间及闭展之后的一周里达到了新高点。

《王者荣耀》在科隆游戏展前后达到了收入新高点，证明期间推广很有效

不过目前《王者荣耀》在欧美市场总体上还是输给沐瞳科技的《无尽对决》，但差距已经并不大了。《王者荣耀》年内还要登陆在欧美颇受欢迎的任天堂 Switch，腾讯出海欧美打法可谓相当“进击”。

榜单概况

先来看 App Store 畅销榜。已经推出一年多的《精灵宝可梦 GO》，趁着苹果重点推广 AR 游戏的东风，再次登陆畅销榜榜首。《精灵宝可梦 GO》近期推出新活动，让玩家有机会获得吉利蛋、咩利羊及幼基拉斯等稀有的宝可梦。相信这些活动也进一步提升了游戏收入。

德国区 App Store 畅销榜前二十 

Supercell 的《皇室战争》和《部落冲突》分列第二和第四。King 的《糖果粉碎传奇》和《糖果苏打传奇》分别位列第三和第七。来自韩国的《魔灵召唤: 天空之役》下降 1 名，位列第 5。Playrix 旗下两款休闲游戏《梦幻花园》和《梦幻庄园》分别名列第六和第八。《王国纪元》位列第九，博彩游戏《Slotpark》名列第十。

11~20 名中，国产游戏《列王纷争》、《丧尸之战》和《战舰指挥官》分别位列第 13、第 17 和第 20 名。《最终幻想 15：新帝国》排名进一步提升。

再来看 Google Play 这边。《部落冲突》力压《精灵宝可梦 GO》畅销榜榜首，《精灵宝可梦 GO》屈居第二，而《梦幻花园》名列第三。畅销榜前十中，国产游戏只有《列王的纷争》。Google Play 前十中，没在 App Store 前二十中出现过的新面孔有《卡通农场》和《海贼王：远洋宝藏》。

德国区 Google Play 畅销榜前二十