Paytm Mall 欲寻求 400 亿印度卢比的融资

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据两名知情人士表示，印度电商平台 Paytm Mall 已经开始与各投资方的商谈，从而为其新一轮融资筹集 300 亿印度卢比至 400 亿印度卢比（约合 4.6至 6.1 亿美元）的资金支持。

其中一位知情人士还表示，“ Paytm Mall 计划在今年年底前完成新一轮融资，目前正与来自亚洲和美国的金融投资者进行商谈。”

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Paytm Mall 是一家电子零售商，总部位于印度诺伊达，由中国的阿里巴巴集团和其旗下支付机构蚂蚁金服控股。在印度电商领域，本土电商平台 Flipkart 和总部位于美国的亚马逊是当仁不让的领头羊，而 Paytm Mall 则志在战胜众多竞争者，排到第三的位置。

阿里巴巴和 Paytm Mall 一直积极地寻求在印度电子商务领域的收购和战略性投资。熟悉该公司规划的人士表示，他们也可能对物流行业进行投资。

据 7 月 11 日外媒报道，Paytm Mall 与阿里巴巴商讨合作进程，计划对线上食杂商BigBasket进行 2 亿美元的投资。现在，与 BigBasket 的交易已经处于最后阶段。今年早些时候，Paytm 电子商务部门刚刚从阿里巴巴集团和风险投资基金软银赛富获得2亿美元的融资。

由于线上零售商都在全力招徕顾客，Paytm Mall 的销售情况困难重重。据市场估计，在最近四天的节日促销期间，整个电商行业的销售总额约为 900 亿印度卢比(约合 14.04 美元)。一位负责追踪消费零售领域的分析师表示，“ Paytm Mall 的销售额连销售总额的 10% 都不到，也就是说，该公司在过去4天的节日促销中，销售总额不到 90 亿印度卢比（约合 1.4 美元）。”

但这位分析师估计，因为 Paytm Mall的折扣力度大，与去年同期相比，今年的节日促销期间，其市场份额可能已经翻了一番。印度的年度促销日是在今年的9月（ Flipkart 的 Big Billion Day，亚马逊印度站的 Great Indian Festival Sale），印度各大电商公司都在为此举办促销活动（销量会在10月的排灯节，以及后续的圣诞节达到顶峰）。

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争夺市场

为了从九月到十月的节日季， Paytm Mall 已经投入了 100 亿印度卢比（约合 1.56 美元），用于营销、返现和促销等活动。 Paytm Mall 计划在节日期间实现 320 亿印度卢比（约合 5 亿美元）的销售总额，截至今年年底，实现 40 亿美元的商品交易总量运营率。

零售咨询公司 Redback Advisory Services 的创始人阿努普贾恩表示，“ Paytm Mall正试图成为继 Flipkart 和亚马逊之后，印度电商市场又一值得信赖的电商平台。这就是 Paytm Mall 的战略目标。由于资金短缺， Snapdeal 将不敌 Paytm Mall 。因此， Paytm Mall 将在印度电商市场中占据更大的份额。”

自今年年初以来，Paytm Mall 一直在重整其业务。今年 7 月，该公司突然采取行动，剔除了 85000 位卖家，并削减了一半的物流合作伙伴。这些举动旨在改善其客户体验。

Paytm Mall 公司还宣布，将对 1000 家品牌商店和 15000 家品牌授权零售商进行信息登记。该公司最近专门拨出了 3500 万美元，投资于其物流网络，以加快配送速度。

Paytm Mall 两大优势：O2O 模式，电子钱包

分析师认为，Paytm Mall 的线上到线下模式（ O2O ）是其在电商行业的一大优势。而这一优势在最近的节日促销中展露无遗。

上文的分析师还表示，“家电是 Paytm Mall 平台上已经发展很好的一类产品。一方面是因为 Paytm Mall 对家电产品采取了返现的促销手段，另一方面，Paytm Mall 的线上到线下模式也发挥了很好的助推作用。”这位分析师认为，Paytm Mall 和 ShopClues 正在争夺印度电商市场的第三宝座。

根据专家的说法，Paytm Mall 的另一个电商地运营优势是它的电子钱包。印度废钞运动后，Paytm Mall 电子钱包的普及率已经非常高。

Flipkart 和亚马逊等电商公司也已经意识到，在自己的市场上使用其他支付方式所引发的冲突，现在正在积极推广自己的电子钱包。

贾恩也补充道，“这将是个非常有趣的节日季。一方面是 Payt深圳拍宣传片的m Mall 与Snapdeal 竞争印度电商市场第三的宝座，另一方面是 Paytm Mall 与 Flipkart、亚马逊等电商平台竞争各自的电子钱包等服务的市场份额。”（照夕子/译）