腾讯东南亚攻势迅猛 《无尽对决》先发优势渐失

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整理时间：10 月 19 日 上午 10 点

整理范围：越南 App Store 畅销榜、Google Play 商店畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

越南市场概况

越南拥有 9500 万人口，其中有 6000 多万智能手机的用户，大多数使用智能手机的越南用户都很年轻，最多的群体是 16-24 岁，占经常上网的用户群的 45％。大约比中国智能手机用户年轻 6~7 岁。

越南手游市场规模大约与某个小岛地区相当，是东南亚最大的游戏市场。2016 年，越南手游市场规模大约两亿多美元，而且还在快速增长重庆推广营销当中，预计至2018年，越南手游市场将保持以 25-30％ 的速度增长。 

在越南，不仅卡牌、MMORPG 比较流行，如 FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质IP 在越南都有很好的受众基础，以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎，基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。 

值得注意的是，越南不允许外国公司独立发行手游，外国公司只能通过合作运营的形式，但是 51% 股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有 VNG、SohaGame、VTC 和 GARENA 四家拥有游戏运营执照，其中 VNG 是越南最大的互联网公司，而 SohaGame 则是越南最大的手游发行商。

《王者荣耀》扩展东南亚市场 《无尽对决》先发优势缩小 

国产游戏依然牢牢占据着越南畅销榜最顶尖的位置，《Rise of the Kings》、《王国纪元》和《王者荣耀》占据着 App Store 畅销榜前三，而 Google深圳品牌公关 Play 畅销榜前三里也有《王国纪元》和《王者荣耀》。

《Rise of the Kings》在越南也是畅销榜前三的常客

龙腾简合的《Rise of the Kings》继续称霸 App Store 畅销榜，虽然《Rise of the Kings》在越南排名不如《苏丹的复仇》在沙特统治力那么稳定，但依然是畅销榜前三的常客。《Rise of the Kings》依然是龙腾简合擅长的 SLG 类型，但目标市场不再局限于阿拉伯世界，转而进军全球，曾获得 Go危机公关和传播公司的区别ogle 和苹果的全球推荐。看起来越南市场是龙腾简合全球化策略下，拿下的第一个市场。

《王者荣耀》在越南表现强势，虽然稍晚于竞争对手《无尽对决》登陆越南市场，如今收入水平已是天上地下了。《王者荣耀》本周以《Arena of Valor》的名字登陆了新加坡、马来西亚和菲律宾三个国家，进一步开拓东南亚市场。目前，东南亚市场里的印尼、新加坡、马来西亚和菲律宾地区，《无尽对决》依然领先于《王者荣耀》外，但差距已经有所缩小。

从上表可见，《王者荣耀》在东南亚地区拿下了最为重要的越南市场，同时在某个小岛地区拉开了与《无尽对决》的距离，在其他东南亚地区虽然低于《无尽对决》，但没有达到“看不见车尾灯”的程度。印尼、马来、新加坡等地，都是华人较多的地区，更容易跟风接受《王者荣耀》。相信配合 Garena 的本地推广工作，《王者荣耀》与《无尽对决》差距会进一步缩小，甚至远超《无尽对决》。

《放置奇兵》国内开花，墙外香，该游戏在海外表现远强于国内（国区畅销榜百名开外）。眼下国内市场，大厂优势几乎是垄断级，但优质的游戏通过出海还是能获得商业上的成功。

榜单概况

先来看 App Store 畅销榜。《Rise of the Kings》、《王国纪元》和《王者荣耀》国产三巨头依次占据畅销榜前三。战争游戏专业户 Wargaming 的《Gods and Glory》名列第四，在韩国表现强势的《MU：起源》排名第五；《放置奇兵》成黑马排名第六，《列王的纷争》排名第七；《卡通农场》、《龙之力量》分列第八和第九；《魔灵召唤: 天空之役》排名第十。

越南地区 App Store 畅销榜前二十 

从畅销榜前十来看，可能源于越南较为西化，策略游戏依然是越南玩家最喜爱的。而传统幻想式重度 RPG 已经跟不上越南玩家的口味了，像此前在越南颇受欢迎的《剑侠情缘》已在 54 名了，反倒是西方魔幻题材的 MMORPG 表现不错。

在 11~20 名中，游族的《女神联盟》、《狂暴之翼》分列第 12 和 15。莉莉丝的《剑与家园》如同国服一样，颇有些颓势，相比刚上线时高居畅销榜前五，如今下滑至 18 名。 

再来看 Google Play 畅销榜。类似《我的世界》这样的创造类游戏《ROBLOX》高居榜首，力压《王国纪元》和《王者荣耀》。本土休闲游戏《iC》排名第四，《CF 传奇》第五。《城堡争霸》国际版和越南版同时进入畅销榜前二十，分列 12 和 13 名，颇为强势。

国产新游《剑雨江湖》国服尚未开测，但已抢先登陆越南。《剑雨江湖》是页游改编，9 月 20 日登陆越南，但还没有获得 Google 推荐。在 VNG 推广下，现在也位列畅销榜第 16 位。

越南地区 Google Play 畅销榜前二十