越南的《FaceDance Challenge！》凭什么一炮走红？

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最近，一款越南公司制作的音乐游戏《FaceDance Challenge！》（脸部跳舞机）怒刷朋友圈，Facebook、YouTube上，也有不少网红和用户发布大量关于这款游戏的图片和视频，App Annie 榜单上，这款游戏的“出镜率”也非常高。这款让无数人脸部抽筋的游戏究竟是一款怎样的游戏？为什么会突然之间爆红？

登顶泰国、菲律宾等多国下载榜首

App Annie 数据显示，《脸部跳舞机》于 2017 年 7月 13 日和 7 月16日分别在 App Store 和 Google Play登录。上线以来，其在 App Store 已累计获得 iPhone 市场分类页面推荐 157 次，iPad 市场推荐 163 次，并登顶 App Store 菲律宾、泰国、马来西亚、香港、澳门、新加坡等 12 个国家和地区免费下载榜首；在 Google play，这款游戏共计获得 157 次主页推荐，713 次分类页面推荐，并登顶Google Play 香港、澳门、泰国、菲律宾、新加坡、某个小岛、马来西亚等 7 个国家和地区。

满足用户需求，游戏+社区病毒式传播

《脸部跳舞机》是一款越南本地公司 Diffcat 研发的音乐类手游，在变现模式上，目前该游戏电商运营实操的收入来源于内购。下载游戏后，新用户会免费得到 3 个“music note”进行游戏，消耗完之后便需要付费购买更多“music note”才能继续游戏。

这款游戏火爆的原因之一，在于其玩法简单，玩家只需要跟着音乐节奏做出屏幕上出现的表情即可，并不需要多少游戏技巧。

在玩法上，这款游戏的设计较为人性化，让玩家从表情出现频率相对较慢的初级阶段，过渡到表情出现频率提高的第二个阶段 Crazy Time，最后至自由发挥阶段，在这一阶段，玩家表情越夸张，得分越高。

除了玩法简单，这款游戏火爆的另一个原因，与其天然的社交属性分不开。打开玩家录制的视频，可以看到玩家“挤眉弄眼”、“放飞自我”的有趣状态，其中不乏亲人好友一起玩游戏的视频，互动性较强，创造了轻松的氛围。不少玩家表示愿意将这款游戏分享给好友，邀请更多人使用，这满足了用户的社交需求。

另外，社交病毒式传播方式也是这款游戏大火的原因之一，玩家不仅可以将自己的录像分享到Facebook的#FaceDance Challenge！话题下，还可以分享到这款产品自带的名为 EveryPlay 的社区，玩家可以在这里发布评论，交流心得，反馈网站开发语言有哪些问题。目前，这个社区已经聚集了超过 100 万用户。

同时，这款游戏在Facebook、YouTube、Twitter等社交媒体上的造势也吸引了众多用户的关注，引发广泛讨论。

（图源/Facebook，《FaceDance Challenge！》）

在Facebook 上，大量玩家上传该游戏有关的视频和图片，其中一条泰国网红上传的视频获得了 17 万多次播放量。

（图源/Youtube，《FaceDance Challenge！》）

在YouTube 上，输入 FaceDance Challenge！的搜索结果达 26700 多条，浏览量最高的一条视频观看量达 84.8 万次。

另外，App Annie 数据显示，这款游戏的下载用户多来自港澳台、东南亚国家和地区，美国、英国等西欧国家的用户对这款游戏的兴趣也在增加。

（图源/Statista》）

在东南亚地区，这款游戏的盛行，或许与该地区用户对 Facebook、YouTube等社交软件的使用度较高，网红传播机制在该地区也比较成熟有关。据 Statista 数据显示，2017 年，印尼的 Facebook 用户达 1.06 亿，菲律宾为 6000 万，越南为 4600 万。

在短时间内，《脸部跳舞机》在社交媒体、社区以及口口相传中，形成病毒式传播，引起较大关注。

通过病毒式传播的方式，这款游戏迅速爆红。这与之前《Flappy Bird》在全球走红的路径十分相似，但也有不同之处。相似之处是，这两款游戏均称不上制作精良，Dong Nguyen 开发的《Flappy Bird》动画甚至经常出现问题，《脸部跳舞机》目前也是问题频出，可选的曲目只有 10 首，而且评分不高，iOS 版本全球平均评级只有 3 星，安卓版本全球相对较高，为 4.0 星，而且很多用户反映的软件打不开、卡顿、面部识别不准、抓拍迟钝等影响用户体验的问题，始终没有得到解决。

《Flappy Bird》这款难度颇大的游戏，和玩法简单的《脸部跳舞机》，也都是在病毒式传播营销的推动下，到其下架前，《Flappy Bird》在 iOS App Store和 Google Play 的应用商店下载量超过了5千万次，日入 5 万美金。然而，这款游戏由于玩法简单、缺乏游戏运营，导致其生命周期短，难以实现长期运营，于 2014 年主动下架。反观《脸部跳国内知名营销策划公司舞机》这款同为越南公司制作的游戏，虽然其玩法简单，但是与三年前相比，轻度游戏市场已经发生了较大变化，这款游戏能否在这波病毒式传播之后坚持下去，还取决于这款游戏的后期运营等各方面的因素。