2020年，非洲电商市场规模将达1.4万亿美元

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提起非洲大陆，相信不少人的脑中会浮现未铺上柏油沥青的坑洼土路上扬起的尘土，或未通电的小镇上头顶货物的非洲居民来来往往。

事实上，数据显示，目前这个拥有 12.16 亿人口（2016 年）的大陆，仅有不到三网络营销商品分之一的人能够享受互联网的便利进行网购。对于这个相对欧美国家欠发达的地区，马云称这里未来十年 80-90% 的贸易将会在网络上进行，并且不断吸引着亚马逊等互联网巨头的加入。

随着科技的发展，非洲大陆的电商市场也随之迅速成长。据外媒TechRasa称，虽然非洲电商面临着物流、支付等各方面的挑战，非洲电商市场规模在未来十年仍将增长 40%。得益于智能手机市场的发展，以及非洲对新兴科技的接受度提高，非洲电商市场获利的空间越来越大。例如，作为非洲经济发展的主心骨，尼日利亚未来十年的电商规模将增长 100 亿美元。

此外，在全球新增长的 20 亿中产阶级人口中，很大一部分将来自非洲大陆。据预测，2021 年，全球中产阶级将对电商产业贡献6 万亿美元的利润。此外，到 2025 年，在科技进步的促进下，非洲的年轻人口通过电商产业创造的价值将达到 750 亿美元。

在整合了旗下的电商公司和支付门户之后，美国跨国公司 MasterCard 成为非洲最重要的支付公司之一，计划在未来 3 年时间内，在非洲和中东地区的用户增长 5 亿。该公司在非洲地区的扩张目标，将促进非洲地区电子支付的发展，对有意进入这个地区的电商公司来说也是一个好消息。

据外媒《纽约客》称，在非洲最受欢迎的电商公司之一 Jumia 公司有着“非洲亚马逊”之称，2016 年，其旗下电商网站 Jumia.com在 11 个国家开展业务，拥有自己的物流网络，分类网站等电商产业链业务。在获得安盛保险的融资之后，2016 年 2 月，其母公司Jumia 集团成为非洲第一家独角兽公司，此后又获得高盛扥公司的投资，价值大增。

Konga 也是非洲较大的电商公司之一。

为验证非洲电商市场的可行性，2017 年，马云和 30 多位中国商人一起赴非洲寻找机会。在探访过程中，马云表示，非洲未来 80-90% 的交易将会在网络上开展，非洲也将成为继亚洲之后，全球经济发展的重要动力。他还宣布四个关于非洲的合作项目，但表示并不会把阿里巴巴的模式复制到非洲。

近年来，当地互联网，尤其是移动互联网的发展，是非洲地区电商市场迅速成长的基础。据 Statis论新媒体环境下的企业危机ta 数据显示，2017 年非洲地区互联网用户数量最多的为尼日利亚，互联网用户达 9188 万，其次为埃及、肯尼亚、南非、摩洛哥，互联网用户将分别达 3480 万、3199 万、2858 万、2021 万。此外，非洲用户上网主要通过移动设备。在互联网用户众多的国家之一尼日利亚，81% 的用户通过智能手机上网，仅有 16% 通过 PC。这与移动网络更廉价，不需要PC 线路等有关。2015-2020 年，中东和北非地区的互联网渗透率呈上升趋势，2017 年，中东和北非地区互联网渗透率为30.4%，撒哈拉以南非洲地区为 17.9%；2020 年，这两个地区的互联网渗透率将分别达 33.2% 和 20.6%。

互联网渗透率的提高，以及怎样推广软文用户慢慢从传统消费模式向网上购物消费习惯的转变，使得非洲地区电商市场以稳定的速度增长。

据 2016 年非洲电子商贸会议数据显示，2020年非洲电商市场规模预计将达 1.4 万亿美元；2025年，非洲主要国家市场的电商销售额约占总零售额的10%，年增长率将达40%。