Musical.ly 印尼用户过一千万，组建当地团队生产内

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据《雅加达邮报》报道，上海闻学网络旗下音乐社交媒体应用《Musical.ly》在美国火爆之后，正式组网站开发 苏州建了印尼团队，在平台上推出更多印尼当地内容。

《Musical.ly》印尼区经理 Teguh Wicaksono 在一次发布会上称，印尼是已经成为《Musical.ly》全球用户数量排名第五的国家，用户数量超过 1000 万，且将继续增长。Teguh 称，Musical.ly 和当地唱片公司合作，以丰富《Musical.ly》平台上的内容，而此次《Musical.ly》在印尼当地组建团队，目公共关系安全危机的也是鼓励印尼当地社区参与到内容生产中来。

印尼媒体DailySocial 调查显示，74.23%的印尼受访者喜欢用Youtube在线听音乐。2017 年，印尼音乐流媒体市场规模将 70 万美元，2017-2021 年将以 5.4% 的速度增长，2021 年将达 90 万美元，用户渗透率将从 2017 年的 20.8% 增长至 2021 年的 21.7%，目前印尼用户的音乐流媒体服务 ARPU 为 0.02 美元。另外，印尼人还喜爱观看线上视频内容，喜欢自拍，2.6 亿的人口市场也比较大。据 Statista 数据显示，11% 的印尼人会每天观看线上视频内容。

据《Musical.ly》上来自日惹市（位于印度尼西亚爪哇中南部特区）的一位“muser”称，在 Musical.ly提出组建当地团队期间，她的账号粉丝已超过 29.1 万，并称她在 《Musical.ly》上的走红为她带来微商有效引流机遇，一条为品牌植入广告的视频可以为她带来 300 万印尼盾（225 美元）左右的视频。除了广告，直播中的贴纸也可以为她带来收入。

据了解，目前在全球范围内已经拥有超过 2.4 亿注册用户，每天有超过 1500 万条短视频内容被创作出来。这款应用遭在13-20 岁的年轻用户中非常受欢迎。与《Snapchat》和《Instagram stories》不同，《Musical.ly》主打跟着背景音乐对口型录制的音乐视频，以及应用内视频编辑功能，用户不必使用其他编辑软件即可完成视频编辑。用户生产的内容多样，包括舞蹈、美妆、搞笑视频等，并且可以上传至 YouTube、Instagram 等社交媒体上。

在中国公司出海的短视频音乐社交类应用中，《Musical.ly》是成功的典型。另外，近期在国内火爆的音乐视频应用《抖音》，也化名《Tik Tok》，在今日头条上亿美元的投入下走向海外市场。据 App Annie 数据显示，《抖音》在 8 月份已经跻身多国下载榜 Top100，其中在越南下载榜排名达 Top14。而这款应用在海外市场是否能同样经历与《Musical.ly》相似的走红之路，还需时间的检验。