15家中国游戏企业获Facebook年度游戏营销领先品牌

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海外市场一直是近几年的一个热门话题。今年来，许多国内厂商纷纷采取行动，押宝海外市场，声势浩大。根据 AppAnnie 数据显示，相较于 2016 年上半年，2017 年上半年的中国手游发行商海外总营收翻了一番，达到了 30 多亿美元。如果去掉海外子公司贡献的营收，例如腾讯旗下的 SuperCell 等，中国手游海外发行收入增长比例则为 40%。

近日，Facebook祛斑祛痘 发布了 2017 中国出海人本营销领先品牌前 50 名排行榜，其中包括腾讯，网易在内的国内 16 家游戏大厂赫然在列。

据悉，此份榜单是由世界会计事务所“四大”之一的毕马威咨询公司联合 facebook 发布的。该榜单评估了中国企业在全球主要市场的品牌知名度以及在 facebook 上所展现的品牌影响力。华为，腾讯，今日头条等国内企业都入围了此榜单。该榜单结合了大量 facebook 的相关数据，对于习惯在 facebook上买量的国内厂商来说，这份榜单是具有一定说服力的。

在和排行榜同时发布的另一份子榜单《2017 中国出海人本营销游戏行业领先品牌 15 强》中，腾讯并没有在十五家游戏厂商之中，反而是被划入了科技领先品牌的前十五强。据笔者分析，最主要的原因在于腾讯在海外仍是以推广互联网产品，如微信（Wechat）等。而在游戏出海方面，虽然腾讯在海外试探性地做过一些游戏产品发行，但营销推广主要还是针对国内市场。

除腾讯此之外，上榜的国内 15 家游戏公司分别是三七互娱（37games)，易幻网络,智明星通,趣加游戏，eyougame，英雄互娱，昆仑万维，网易游戏，绿洲游戏，久邦数码，尼毕鲁（tap4fun),游族和创智优品（zenjoy）。

三七互娱

今年以来，三七互娱的海外投量明显提高。其产品《永恒纪元》在海外，尤其是某个小岛和东南亚市场的良好表现，使三七互娱更多瞄准了海外市场。此外通过和多家海外厂商合作，如 SNK 等，也扩大了其在海外的营销推广。

Efun 易幻网络

作为专注于东南亚、韩国市场的手游厂商，易幻在上半年投资设立了韩国第二家子公司来强化市场占有率。旗下作品《如果的世界》《暗黑黎明 2》等都在韩国市场拿到了不错的流水。此外，易幻还逐渐在港澳台和东南亚加大推广。

ELEX 智明星通

以《列王的纷争》为收入核心的智明星通，一直以来都是国产厂商海外在 facebook 上买量的大户。2017 年上半年 Q1 报告显示，《列王的纷争》的流水为 2.7 亿元。而除此之外，智明星通还代理了许多国产游戏，如《暖暖环游世界》欧美版等。

FunPlus 趣加游戏

对于趣加来说，《阿瓦隆之王》自然是今年以来最成功的海外发行产品。拿下了美国 IOS 收入榜冠军，并持续保持着不错的成绩。事实上，趣加对编程小程序于 facebook 的买量一直很大，在 facebook 上拥有6000 多万的活跃用户。其他游戏产品如《庄园物语》《天天农场》等都有在 facebook 上进行持续买量。

Eyougame

专注于大型海外网页游戏的厂商，总部位于新加坡、在国内有分公司，其几乎所有的产品都在Facebook 上进行了大量地买量，2016 年达到 2 亿流水，主要针对的仍是东南亚市场。

英雄互娱

以《全民枪战》为主，英雄互娱在港澳台地区，东南亚以及北美等 10 多个国家地区上线多款手游。《全民枪战》目前在全球的 DAU 已经超过 1000 万，月流水过1亿。游戏主要市场则是在东南亚地区。

游族网络

前不久据游族首席产品官张雷在采访中透露，游族的 50% 的收入来自于海外市场。对于游族来说，在海外发行已经是一个比较成熟的环节，如产品《女神联盟2》和《狂暴之翼》在海外买量都很持久，效果也比较可观。此前《女神联盟2》还获得了 facebook 2016 年年度大奖。

Zenjoy 创智优品

Zenjoy 公司位于北京，公司原名 Zentertain，一家主要在海外发行博彩，三消品类手游的公司，有多款mania系列的休闲手游，同时开发移动应用产品，主要专注欧洲和北美市场，据了解该公司旗下产品全球累计用户量已超 10 亿，属于典型的低调发财公司。

昆仑万维

作为一家老牌海外页游和手游发行商，昆仑万维的海外市场一直是它的重点。尤其在东南亚、韩国、港澳台市场，都是昆仑万维的传统优势海外发行区域。

网易游戏

网易今年上半年的海外营销，则主要集中在《阴阳师》身上。《阴阳师》在韩国和日本市场的发布，使得网易投入了大量的买量广告。

绿洲游戏

虽然今年来，绿洲在独立游戏领域动作频繁，但其海外页游市场仍是公司营收的主要来源。其代理的页游《火影忍者 online》获得了 facebook 2016 年最佳页游奖，今年以来，在北美，中东和欧洲地区进行大量投放。此外，今年上架的端游《虎豹骑》也在全球范围内拿到了 130 万套的销售量。

尼毕鲁

成都老牌公司尼毕鲁则比较钟情于中东市场。据报道显示，尼毕鲁有 96% 以上的收入来自海外市场。今年上半年，旗下明星产品《战地风暴》登上了中东多国畅销榜前列，而该游戏本身也拿到了facebook 的年度手游。

久邦数码

作为国内 3G 的母公司，久邦数码在收购国外手游应用平台之后一直致力于该平台在北美等地区的推广