京东出海东南亚，“支付先行”复制京东模式的

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近日，京东集团和已经新闻发布类型完成拆分独立的京东金融，以及泰国最大的零售企业尚泰集团有限公司（Central Group Co., Ltd.）宣布在泰国成立两家合资公司，分别提供电商服务和金融科技服务，开启了京东出海泰国的进程。

尚泰集团是泰国最大的零售企业，在泰国已有 70 多年历史，旗下拥有众多购物中心、连锁超市、酒店等产业和业务。

（图源/网络，京东）

据悉，在合资子公司的股权构成里，尚泰集团占近乎一半，京东集团、京东金融与其他股东占剩余股份。

京东金融已经成立海外事业部，直接负责包括泰国在内的海外业务。而京东金融提azure内容分发网络供的京东支付服务，将会是京东把国内的电商模式复制到泰国，乃至东南亚的“先行”者。

但究竟京东的“支付先行”策略，在东南亚实施有多大的可行性呢？

巨大的人口红利

数据显示，2016 年，泰国人口约为 6886 万，东南亚人口约为 6.25 亿（2014 年），电商发展在东南亚地区有着巨大的人口红利。

政府、企业两股力量促进电子支付发展

近年来，泰国的电子支付业务发展速度很快。与大多数东盟国家相似，泰国大多数人口无银行账户和正规贷款渠，因而地下贷款市场比正规贷款市场的规模大得多。数据显示，目前在东南亚地区 6.25 亿人口中，60%（约 3.7 亿）是无银行账户人口，约 5 亿人缺乏正规贷款渠道，5.3 亿人口无社会保险，6 亿人无投资行为。

这使得更容易获取金融服务的电子支付服务受到越来越多人的欢迎。2016 年，由于泰国人对无现金支付服务的接受度提高，以及国家和私营企业对移动支付生态的构建，泰国的电子钱包用户数量增长了100%。

另一方面，泰国政府也在积极推动电子支付产业的发展，如计划在 2017 年秋季推出政府扶持的网络支付系统，以推动泰国的电子支付产业。

在政府和金融服务企业两股力量的推动下，泰国的电子支付产业在未来有更大的发展空间。

东南亚电商规模 2025 年达 880 亿美元

（图源/网络，电商）

从东南亚电商市场规模来看，包括京东在内的电商企业发展都是潜力巨大。据 2017 年泰国第三届亚洲电子商务展消息称，目前泰国电子商务总规模约为 310 亿泰铢（约合人民币 61.34 亿元），电商消费者数量达到了 790 万，电商消费者的 APRU 值为 243.36 美元。据 Statista 数据预测，2017 年，泰国的电商市场规模将达 29.45 亿美元；2017-2021 年，电商市场将以 15.9% 的速度增长，至 2021 年，电商市场规模将达 53.07 亿美元，泰国电网站建设备案商用户渗透率也将在 2017 年达 21.7%，2021 年达 24.5%。

据淡马锡控股与 Google 预测，到2020年、2025年东南亚地区电商市场规模将从 2016 年的 70 亿美元迅速增长至 220亿、880 亿美元。东南亚人口规模达 6.25 亿，占世界总人口的 8.6%，然而东南亚电商市场规模仅占全球电商市场的 0.65%，增长空间巨大。

法律规范电商发展，安全性提高 

随着泰国电商市场的快速发展，泰国政府已经开始完善网购等线上交易市场的立法和管理。

据《曼谷邮报》称，泰国政府正在进行的电子商务法律草案和 ETDA法案修正案，预计将于 2018 年第一季度生效。法案生效后，将会规范泰国电商市场，使得电商环境改善，安全性提高。虽然最新的针对国外企业在泰国境内的网购、社交网络平台业务等征收 15% 的新税收法案会使跨境电商成本提高，但从长远来看对电商发展有利。

阿里、亚马逊的竞争

（图源/网络，阿里巴巴）

不久前，亚马逊将两小时配送服务 Prime Now 推向新加坡；阿里巴巴也预计将于 2017 年年底完成在泰国的 7000 亿泰铢（约合人民币 1384 亿元）投入，建成位于泰国 EEC（东部经济走廊）的泰国工业园办事处和仓库，作为阿里巴巴在东盟地区的销售和物流基地，分销阿里巴巴商品至柬埔寨、老挝、缅甸、越南（CLMV）四国。2016 年 8 月，阿里巴巴集团旗下蚂蚁金服收购 Ascend Money 20% 股权，而后者旗下的电子支付产品 TrueMoney 在东南亚有 6 万多家分支机构，其中有 2 万家在泰国，日活用户达 300 万，并计划在泰国推出小额信贷和个人贷款业务。

东南亚电商市场的发展前景为阿里巴巴、亚马逊等电商巨头看重，纷纷进行布局，京东面临的竞争压力是显而易见的。