印尼中端智能机崛起，微金融&中国供应商成催化

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根据 IDC 最新的手机季度追踪报告，印尼 2017 年 Q2 智能机出货量达到 790 万台，同比增长 1%，环比增长 9%。斋月期间的折扣和促销活动，使得 Q2 出货量较 Q1 相对有所回升。

前 5 供应商

2017 年第 2 季度，印尼销量排名前 5 的智能机品牌分别是：

（1）三星

（2）OPPO

（3）Advan

（4）华硕

（5）小米   

而 Q1 前 5 供应商分别是：三星、OPPO、华硕、Advan 和联想（包括摩托罗拉）。

中端机市场占比扩大

第 2 季度，中端智能手机（200 美元 -400 美元）占据了印尼 28% 的市场份额，较去年增长 15%。这反映了消费者需求的变化，他们需要升级到更高规格的手机，以便更好地进行娱乐、更有效率以及获得更佳的游戏体验。

同时，100 美元以下的低端机市场电商运营需要什么人占比也在不断缩减，今年 Q2 占比 26%，而去年同期这一比例是43%。

推动因素

“在过去的一年里，各大供应商一直在专注于满足当地内容 (TKDN) 的规定，现在已经解决。现在他们将转向功能特性和性价比方面的竞争。” IDC 印尼市场分析助理表示。

中档智能机的崛起也受到诸如 Homecredit，Aeon Credit，Kredivo 和 Akulaku 等微型企业视频直播平台金融公司的推动。这些公司在印尼当地人中越来越受欢迎，它们允许没有信用卡的终端用户在一段特定的时期内分期付款，这使得购买中端高端设备变得更加经济可行。

此外，中国和全球供应商也为中档智能机出货量的增长起到了推动作用。中国供应商将其定位在印尼的中端市场，大多数手机价格在 200-400 美元之间。不错的性价比加之强有力的营销手段，使得中国品牌被印尼消费者广泛接受，并一定程度上冲击了本土供应商。

根据 IDC 今年第一季度的报告，2017 年 Q1，中国品牌占据印尼智能机市场的 31%，而去年同期为23%；以三星为首的全球品牌占比 47%，较去年下降 4 个百分点；而印尼本土品牌市场占比仅 17%，较去年同期下降 3%。

（参考来源：IDC）