东南亚数字经济前景概览，有哪些机遇和挑战？

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全球领先的咨询管理公司 Bain & Company 日前公布抖音推算机制了一份东南亚主要 6 国数字经济报告。报告指出：

数字消费者

目前，东南亚六国 16 岁以上消费者有 4.05 亿；其中，约有 2 亿数字消费者（即在线购买过产品或服务），较 2016 年增长 50%。在线参与消费者 2.3 亿。

 印尼、越南、泰国的数字消费者在 2016-2017 年皆实现了跨越式的增长，分别较去年增长 74%、63%、58%；较为发达的新加坡仅增长 7%，菲律宾和马来西亚各增长 13%。

互联网用户及行为

 2017 年，东南亚六国接入互联网的人口已接近 3.4 亿，年均复合增长率约 15%。

 低价手机的普及增强了该区域的互联网连接。89% 的互联网用户使用智能机作为主要的上网设备。而该区域 62% 的智能机价格在 150 美元以下，如：华为 Y3（60 美元）、OPPO Joy 3（80 美元）、三星 Galaxy J1 mini（60 美元）。

东南亚互联网用户在线进行多种活动。社交 / 通讯是最为主要的在线活动，其次是游戏等在线娱乐。

菲律宾用户平均每天花在社交媒体上的时间最多，约 4.3 小时；马来西亚平均每天 3.3 小时、印尼 3.2小时、泰国 2.8 小时、越南 2.6 小时、新加坡 2.1 小时。

东南亚六国互联网用户平均下载安装 5 个即时通讯软件。东南亚本土流媒体视频 Iflix 已拥有 500 万用户。

移动游戏玩家约 1.2 亿：印尼 3200 万、菲律宾 3100 三门峡网万、越南 2300 万、泰国 1700 万、马来 1400万、新加坡 300 万。

互联网经济 & 电商

2016 年，东南亚互联网经济规模达到 500 亿美元。

 旅游业是推动东南亚地区数字经济发展的主要因素，2016 年贡献 220 亿美元；电子商务创造 150 亿美元，游戏行业贡献 20 亿美元。东南亚数字经济规模 & 各领域主要玩家详见下图。

 东南亚消费者使用多个电商平台进行在线购物。尤其是印尼，在线购物者平均使用的电商平台高达 5个，说明市场环境不是绝对的一家独大；其次是越南，平均 4.3 个。其他各国的情况详见下图。

 尽管东南亚近年来电子商务发展迅速，但年度人均电商消费支出普遍不高：新加坡 1089 美元、泰国303 美元、印尼 198 美元、越南 162 美元、马来西亚 125 美元、菲律宾 60 美元。

 社交媒体在东南亚数字经济中扮演着重要角色。除新加坡外，91% 的消费者表示要么通过社交媒体进行购物，要么受其影响而决定购买。

 高达 53% 的越南受访者是社交媒体购物者，印尼、泰国、菲律宾这一比例皆超过 40%；而美国这一比例为 15%。

交付依旧是东南亚电子商务发展的主要障碍。

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