苹果应用搜索广告与Google、Facebook的三点不同

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喜欢把新事物和现有事物作比较是人的天性。苹果搜索广告至今上线已有数月，许多人正将它与之前大家熟悉的谷歌关键词广告和 Facebook 广告相比较，想弄清它们之间有什么不同。

苹果搜索广告的触发机制

（图源/ASMbee）

网络广告大致分为两类：搜索广告和展示广告。Facebook 广告就是典型的展示广告，用户浏览网页时会看到整合进网页的广告。苹果搜索广告会根据用户的搜索词目展示相关广告。谷歌是把两种类型相结合。

搜索广告只在苹果应用商店、谷歌、必应等搜索引擎出现。但展示广告在很多其他地方都能被看到，比如网页和博客。展示广告最大的分发平台是谷歌展示广告网（Google Display Ads Network）。

因此，Facebook、领英和推特这样的互联网巨头，选择运营自己的广告系统，而不是使用第三方展示广告平台的原因就不难理解了。

不同平台效果差异大

（图源/ASMbee）

毫无疑问，没人喜欢广告。但如果必须选择的宣传海报手绘话，你喜欢相关的广告还是完全没有关联的？搜索广告会根据你输入搜索引擎的关键词，为用户提供广告，而展示广告更像公告板，显示的是准备好的内容。

当然，现代的展示广告定制依据广泛，如地址、年龄、性别、设备。但总的来说，搜索广告比展威海电商运营示广告效果更好。

不同展示广告平台的效果也不甚相同。现在，用户留在社交媒体上的信息越来越多，因此，社交网络广告平台显然比其他平台的广告效果更好。

苹果搜索广告为CPT收费

广告的主要收费模式可以分为 CPC（按点击付费）、CPM（按千次显示付费）、CPA（按实际成果付费）/CPT（按时间计费）。苹果搜索广告主要采用 CPT 模式收费，并提供 CPA 价格作为参照。而 Facebook 主要使用 CPM 收费模式，在某些情况使用 CPA 收费。

（图源/ASMbee）

谷歌和 Facebook 是广告市场的两大巨头，但只要不断提高用户体验，苹果仍有很大几率从中赚取大量利润。苹果除了拥有巨大的用户基数外，另据苹果数据显示，用户根据搜索结果下载的比例高达 65%。

另外，近期苹果 iOS 11 系统正式推出，ASM（苹果竞价广告）虽上线时间还未知，但各大开发商如果能够对新海外舆情监测系统系统的规则进行透彻研究，就会在抓住流量红利上获得优势。