不用跳转，就可以在 Facebook 阅读付费内容了

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为了在手机上更快的加载内容，Facebook 希望内容生产者把内容都发布在自己的网站上，而不是将读者分发到内容生产者的网站。

Facebook 开发了一种新工具，这次推出的新功能，主要针对 Facebook 的即时文章工具（Instant Articles product）中发布的内容。当内容生产商将文章发布出来的时候，用户可以在社交媒体网站上直接阅读这些内容，而不需要将页面跳转到内容生产商的网站。

为何这样做？一方面，可以提高内容订阅率，另一方面也可以收集有价值的数据。一些内容生产者已经开始重新使用即广告片宣传片制作时文章发布工具，因为他们太需要这一部分收入。

这周早些时候，Facebook 还为内容生产商提供了一种可以比较文章表现情况的新方式，主要是对通过即时文章工具发布的文章和内容生产商发布在自己网站的文章进行比较。 自 2006 年 4 月起，任何发布商都能获取即时文章，据统计，它们的点击次数比其他文章多  20％，并且分享率比其他文章多 30%。

即时文章性能工具的作用类似 A / B 测试，将即时文章性能与标准文章进行比较，以确定哪个能吸引更多的流量。测量仅在手机 Facebook 的应用程序上执行，不包括移动浏览器、Facebook Lite 或 Messenger什么是精准营销请举例。 

Facebook 的解释说明：

“如果人们在 A / B 测试中浏览更多的即时文章，我们将对本地应用阅读体验进行总结，进而推动流量的增加。 当从 Facebook 上的页面上轻点文章链接时，会出现一篇文章视图，文章的内容可以被视为应用内浏览器中的即时文章或移动网页文章。 这不包括即时文章或应用内浏览器中的任何后续点击。

除了 iOS 和 Android 的用户在 30 天内可以收集数据之外，这些数据还有助于深入了解新闻周期是如何影响读者群体、区域差异以及 News Feed 中的竞争的。

全球 10000 多家发布商都在使用即时文章，且点击量占所有文章的 1/3。（月痕潇湘 / 译）