中国线上视频付费市场全球第三，影视作品和视

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出海 7 月 28 日消息，2017 ChinaJoy (中国国际数码互动娱乐展览会) 在上海新国际博览中心召开，慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏在以《消费升级带来影视娱乐转型》为题，做主题演讲时称，全民休闲娱乐时代已经到来，中国消费者正逐步缩小与发达国家之间的差距，消费模式正悄悄发生着转变。

马中骏说，中国线上视频内容付费营收已位居全球市场第三，2016 年美国营收约为 1.3 亿，欧洲 0.85 亿， 而中国则在 0.75 - 0.78 亿。他预计，中国线上视频付费市场很快会超越欧洲。

“这里是我们的一个比较，Netflix 和爱奇艺的比较，从他们提供的数据，爱奇艺 2016 年付费用户在 3000 万左右，Netflix 的海外用户规模达到 4499 万户。“

Netflix (Nasdaq NFLX) 成立于 1997 年，是一家在线影片租赁提供商，主要提供 Netflix 超大数量的DVD 并免费递送，总部位于美国加利福尼亚州洛斯盖图， 2005 年受到 YouTube 的影响，Netflix 成功从创建之初的在线影片租赁服务公司，转型为网络影视播放平台。

中国，”在视频收费三大平台，爱奇艺、腾讯、优酷用户增长速度，都是爆发式增长，我们可以看到大概从 2016 年左右，从几家数据来看，大概在六千万左右， 2017 年或将增长至 1 亿，而在 2020 年左右， 我们预计这一数据将增附近的小程序长至 2.5 亿左右。如果从收入来看，大概会接近 600 亿左右。“马中骏 说，2020 年，线上视频内容或得到大力什么的新闻发展，只有值得看的电影，能够有视觉震撼力的电影，会放在电影院里播放，大部分的电影会以智能电视、手机等终端播放。

2017 年上半年，中国人均文化娱乐消费支出已经达到了 869 元，所占比重接近 10%（9.8%），这一数据，比 2016 年的人均教育文化支出增长约 32.9 ，比同期提高了 0.3 个百分点。

从 2011 年开始到 2016 年，中国居民食品消费指数从 36% 左右一直低到 33%、31%。中国消费者正逐步缩小与发达国家之间的差距，消费模式正悄悄发生着转变。

中国，也在从一个免费观看线上视频内容的用户大国，转型成为一个对于有品质、有质量的、愿意付费的大国。”但是，从付费率比较来说，我们最大的网站爱奇艺和Netflix来比的话，我们还是有非常大的差距，这个差距的等量级可能需要相当长的时间，才可能弥补和解决。”

而中国影视的消费内容，最主要还是靠头部河北电视广告内容带动，比如，2016 年的 55 部头部作品，收入到到 490 亿，2017年上半年，剧目播放量 Top10 中 IP 改编占 7 部。

 IP 转化中，又会有诸多的问题。

“首先看一下 IP 改编的现状，第一个问题就是题材选择的同质化，以《西游记》来做例子，已完成的产品，现在热播热映的《悟空传》，之前播出的《西游降魔篇》、《西游伏妖篇》，即将上映的《西游记女儿国》、《西游记列国》等等，《西游记》是一个公共 IP，所以免费产生同质化的现象。”

此外，就是重IP，轻故事；重演员、轻故事。

”2017 年上半年 IP 影视化趋势当中，古装奇幻剧是播放量的领头羊，紧接着就是时装，从目前看到的IP 题材，女性向成功多，男性向成功少。而忠实与颠覆，对二度改编的把控力是导致 IP 改编成功与否的重要关键，从我们来说，我们2015年做的《花千骨》，包括2017年做的《楚乔传》，我们对于主创改编当中的把握，要比拿到原IP更重要，这个是我想提醒大家的。"

现在，也有越来越多的中国影视作品在韩国取得了不错的成绩。《楚乔传》甚至在YouTube 是英文版和中国线上视频播放保持同时更新。而视频App，如爱奇艺，也在韩国等海外市场上线。近一周，《爱奇艺》在App Store 韩国市场稳定在下载总榜 Top 100。