《游戏出海权威指南》序 巨大的全球海外市场

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全球移动互联网用户总量为34亿，其中全球游戏玩家人数已达26亿人，占比76%，与此同时，手游已经迅速渗透人们的日常生活。2017年全球游戏市场（软体）超1089亿美元，中国游戏玩家达游戏玩家总数约有5.6亿，市场规模达到244亿美元。其中包含PC游戏、主机游戏、手机游戏等。现全球主要市场中国、美国、日本、韩国、东南亚等。由于中国智能手机放缓，人口红利逐渐消失。由增量市场转入存量市场，整个行业竞争愈加激烈。中国两大游戏巨头几乎垄断整个国内市场，小企业批量死亡，或与大企业合作将成为常态。游戏、媒体、电信和体育产业之间的传统界限正在逐渐消失,泛娱乐时代正在迎来。

全球移动终端设备已经超过50亿台，从2000-2017年期间移动设备保有量占比已达到67%。了解游戏出海首先对设备终端覆盖情况、设备终端的增长趋势，以及当地区经济情况与用户的实际消费能力等。

　　全球各个地区移动终端覆盖情况

2012年以来游戏市场迎来了最佳的十年,游戏已经成为人们最佳的消遣方式,并逐年增长。iphone已推出10年，制造商在硬件、软件、用户体验等方面已经成熟，设备寿命的增加，设备创新速度已经放缓，成熟市场空间增量有限。移动游戏爆发式增长到稳定成长期，游戏创新成新趋势。但新兴国家将与几年内移动设备将快速增长，如印度、巴西、俄罗斯、非洲等地区，特别提出潜力巨大的未来市场印度，拥有13亿人口，8亿的年轻人口，4亿移动互联网用户，增量市场两倍以上，但目前付费能力偏弱。

　　全球游戏市场增长趋势

纵观全球各大洲游戏2017年市场份额，亚太地区占据市场47%的份额（512亿美元），欧洲非洲俄罗斯占据市场24%的份额 (262亿美元)，北美洲占据市场25%的份额(270亿美元)，南美洲占据市场4%的份额(44亿美元)。目前欧美逐渐成熟增长放缓，亚太地区增长速度最快（不包含中国日本韩国）。

　　全球各大洲增长趋势占比

2017年移动智能设备（手机及平板电脑）占全球市场的42%（461亿美元），该部分也占据最多的玩家约26亿左右，绝大多少是智能设备上的游戏。PC页游依托于陈旧技术flash的市场份额在4%左右，并持续下滑（45亿美元）。PC主机游戏由于终端设备众多，重度游戏玩家忠诚度高，虽然市场份额下降，但依然占据23%的市场（248亿美元）。主机游戏无论从游戏品质到家庭互动体验，都有最佳的表现，占据31市场份额（335亿美元），但主机游戏市场未来几年内也在持续下滑。

　　全球个终端在游戏市场份额占比

　　未来几年游戏设备终端市场份额占比

全球市场细分国家的情况下，分为四大层级，第一层级（中国、美国、日本），第二层级（德国、韩国、英国、韩国、法国、加拿大、西班牙、意大利等），第三层（俄罗斯、中国某个小岛、印度尼西亚、印度、土耳其、沙特、泰国等），第四层（非洲地区）。由不同的国家经济水平直接反应出各个层级市场的消费能力及增长空间。

全球TOP20国家游戏营收市场份额占比

中国手游行业并没有像掌机、端游以及页游一样落后于日本和美国，而是在手游产品的技术、玩法、付费设计等方面领先于全球。B2B电商随着国内游戏市场逐渐走向成熟，以及自2012年起多家中国手机游戏公司在海外取得国际化是一个不可逆的趋势。中国作为全球移动游戏的引领者，不仅在中国市场有最大化的市场表现。已经由数年前开始全球化布局。中国出海企业(其中包含中国投资国外子公司)在去年以来1年的时间内，收入2-3倍的增长，已在25个国家地区表现出色。

中国游戏公司海外布局地区Appstore及googleplay占比

中国知名出海游戏公司在全球各个地区市情况，2016 年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为 72.3亿美元，同比增长 36.2%。而在2012至2015年，这一数据分别为5.7亿美元，18.2亿美元，30.8亿美元，和53.1亿美元。其中Elex(智明星通)凭借《列王的纷争》在2016年营收达4.138亿美元。IGG《王国纪元》《城堡争霸》201宣传海报展板6年应该收1.24亿美元，乐元素《偶像梦幻祭》、龙创悦动《丧尸之战》、昆仑万维《女神圣域》、Efun（易幻）《六龙御天》、龙腾中东《苏丹的复仇》、Tap4fun《战地风暴》、FunPlus《阿瓦隆之王》、掌趣《全民奇迹》等，以上游戏无论从玩家数量还是收入上都有不错的表现。

　　海外中国游戏公司布局情况

由以往中国游戏公司出海经验所知，出海必需要了解的事情：

　　a)本地化 (不仅仅是语言翻译,还有文化、用户的行为、消费习惯、政策等诸多因素)

　　b)运营数据 (各国市场规模、增长趋势、手机类型系统、游戏网络舆情的监测类型、 男女比例等)

　　c)各国文化(欧美、东南亚、中东、金砖、非洲等)

　　d)流量媒体 (Facebook、WhatsApp、本地媒体、网红媒体、分发市场等)

　　e)支付渠道 (苹果支付、谷歌支付、短信支付、充值卡、在线钱包支付、网银支付、现金支付 、ATM机器)

　　f)海外账户 (海外银行开户、转账汇款汇率等)

　　g)出海工具 (统计工具、素材制作、推广优化工具、***、云服务、用户接口)

　　h)游戏CP商业路径 (自研/自研自发/联运/发行)

　　i)团队的搭建 (海外游戏策划、海外运营、海外商务、研发、美术等)

　　综上所述，对于国内游戏公司来说，进入全球市场绝对是目前最佳的机会。