中国受挫后 苹果押注印度智能手机市场

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自2015年起，印度就取代中国成为全球智能手机增速最快的市场。现在，苹果也寄希望于这一市场，希望印度能成为它的第二个“中国”。

然而，苹果不得不面对印度95%的安卓系统占有率以及用户对中低端手机的渴求。

在印度智能手机市场培育过程中，三星低端手机独占鳌头，中国手机厂商出货量不断攀升，这让印度智能手机用户尝到了 “移动互联网圈地时代”的甜头。

苹果，美国公司，世界丰田广告危机的公关著名品牌手机制造商，主打高端手机市场。iPhone未能在印度畅销的原因之一，就是其高端定位和当地市场需求的冲突。再加上。此前，《经济时报》发布报道，称印度政府为确保对当地制造业持续提供激励，从而将投资扩大到零部件制造业生态，对智能手机征收10%，提高了”进口“苹果手机的售价。

比如， 2016年10月，iPhone7 在印度的零售价高达900美元。足足比美国高出250美元。因此，苹果在印度建厂，最直接的目的就是降低生产成本，以促进iPhone在印度的销售。

2016年库克在印度进行了全国性的市场调研，之后苹果在印度当地大幅调整了游戏和应用。苹果在班加罗尔为应用开发者们建立了项目加速器，并且在海得拉巴建立了软件开发中心。同时，在遵守当地法律限制下启动了手机生产组装业务。除此之外，苹果正在面临更巨大的挑战，其中之一就是苹果手机在中美两国市场销量的大幅衰减。另外，在库比蒂诺——苹果公司总部，越来越多的科技公司研发出高科技的智能产品，包括人工智能和虚拟现实类产品，这对苹果在科技领域的霸主地位无疑是一项巨大的挑战。印度媒体Business Line在苹果公司总部采访了库克，了解到苹果下一步在印度市场的计划。

苹果公司表示，对于印度的人文和政策导向等问题，还会做进一步的研究。2017年7月1日，印度正式实行新的商品服务税制度之后，苹果方面也相应下调了印度本土的苹果产品官方售价，降幅最高达到了 7.5％。 而近日据印度《经济时报》报道，7 月 1 日推出的商品服务税（GST）也让苹果 iPhone 设备的线上和线下价格差距从原先的 5000 卢比（约 526 元）到 8000 卢比（约 842 元）缩小到如今的 1500 卢比（约 157 元）至 2000 卢比（约 210 元）之间。

剧印度媒体Business Lineb2017年8月9日报道，苹果在印度下一步的动作仍然是扩张性政策。对于目前印度市场智能手机中95%使用安卓系统的情况，苹果公司CEO库克表示有信心抢占市场份额，他说：“我相信通过网站建设开发商我们团队的整体运作，会给我们的销售额带来增长，对此，我是非常有耐心的。”

之前有报道称苹果公司向政府提出要从国外进口经过公司认证的二手苹果产品，但并未得到政府的批准，对此库克也作出了解释。他说：“虽然政府没有批准，但我仍然坚持认为经过我们公司认证过的二手苹果产品非常适合印度市场。我们并没有完全放弃这微信的网站建设一计划，在美国、欧洲和其它国家这一项目的进行非常成功，我们会向政府进一步说明这个项目的优越性。希望在不久的将来我们会得到政府的批准。我们始终相信如果一个项目的有正确的出发点和完好的准备工作，那么这个项目就一定会成功的。同时，在资源上，我们确有大量的iPhoneSE和iPhone6作为这个项目的基础。”

根据IDC的最新数据，苹果在印度智能手机市场的市场份额仅有0.9%，占比甚微。在所有智能手机制造商中，苹果公司市场份额排名第18位。然而在全球智能手机市场脚步放缓之时，印度去年的智能手机出货量增长了21.4%。远高于美国和欧洲地区等饱和市场。这也使得苹果对印度市场重新充满信心。

报告显示，国内智能手机厂商已经成功拿下51%的印度智能手机市场份额。在2017印度智能手机市场排名前五中，国产品牌小米、vivo、OPPO纷纷现身，而印度本土品牌如Micromax、Lava和Karbonn等则不见了踪影。其中，OPPO和vivo公司2017在印度的销量分别增长7倍和9倍。并且报告中预测，这一增长还将持续，到2018年仍然能够增长40%-50%。