Q1：墨西哥智能手机迎来高速增长 联想华为拿下

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根据 Counterpoint 的数据显示，墨西哥的智能手机市场，年均增长率为 25%。其中，LG 和华为是增长最快的两个手机品牌。小米和 Infinix 这样的新入驻者在开放的通道内进一步推动了市场的增长 。

4G LTE 智能手机的年增长达到 52% 。手机市场的增长受到手机销售商金融投入增加、墨西哥比索增值和智能手机平均售价（ASP )下降等因素驱动 。

对于这些发现，Counterpoint 调查机构的高级顾问 Tina Lu 指出：“在 2017 年 1 月 1 日，墨西哥政府提高了 20% 的燃油费用，导致每个月的通货膨胀率提高到 1.7%。根据墨西哥银行报告，这是自1999 年以来最高的月通货膨胀率。但是另一方面，美元在第一季度贬值了将近 10%。这使得销售商可以提供稳健的智能手机价格，促进了智能手机需求整体积极上涨。”

“就活跃品牌的数目而言，墨西哥是中美洲和拉丁美洲（CALA）最重要的市场之一。这是因为墨西哥对大部分品牌而言是进入 CALA 的首选入口。小米和 Infinix 已经进入了该地，而印度“本地之王”Lava 则计划在今年下半年进军。就手机销售方面而言，墨西哥是拉丁美洲第二大市场，与第一大的巴西相比，其进口门槛要低得多。

Lu 女士在评论智能手机品牌一季度的表现时强调，“LG 和华为是该季度增长最快的两个品牌，抢夺了三星和 Alcatel 的市场份额。这两个品牌都看到了市场对他们中档 LTE 智能手机的强劲需求，由此使他们的市场份额达到破纪录的高度。”

Counterpoint 的研究助理 Parv Sharma 进一步补充说：“之前作为渠道来说，墨西哥是运营商最关注的市场之一。分布的销售网络很大程度上常由运营商控制。诸如美洲电信（Telcel）这样的运营商由于有着最大的市场份额，多年来和消费者建立起了紧密的联系，从而使得开放市场的增长变得更困难。”

“然而，运营商降低了补贴，销售商也减少了诸如分期付款这样的资金投入，从而驱使开放市场渠道吸引了各种中国及印度的品牌通过墨西哥进入这片地区。另外，墨西哥消费者开始信任并购买解锁设备，这是推动市场增长的又一因素。小米和 Infinix 这样的廉价品牌更推动了这一趋势。话虽如此，运营商依然主导着市场，不过参与方式正在改变。AT&T 已经成为最具有进取力的运营商，它将设备进行捆绑出售，通过这项策略，该公司获得了超过 8% 的市场份额并且发货量翻了一倍。”

市场概况：

● 2017 年一季度手机发货量公关危机的书同比良性增长17%。

● 智能手机部分同比增长 25% ，在一季度贡献了 93% 的手机发货量。

● 三星在一季度以 27% 的份额领导了墨西哥智能手机市场，比上一年的28%略有下降。

表 1: 各品牌在墨西哥智能手机市场的份额

● 华为 2017 年第一季度在墨西哥的智能手机发货量同比增长了一倍。它是前五名品牌中的最大赢家。

● LG 的智能手机市场份额年均增长 57%，在一季度达到了 14.5% 的市占率。LG 的 X Style 和 K5 models 机型对其增长率有巨大推动。

● 联想（摩托罗拉）的年发货量增长了 33%，推动了市场份额的增加。

● 苹果成为最大输家，发货量同比下降 43%。

表 2: 智能手机品牌 2017 年一季度在墨西哥的发货量同比增长率

● 本土品牌一季度年增长 42%，Lanix 是其中的领军品牌，智能手机发货量同比增长74%。该公司同时也是 Tecel 月付计划的合作品牌方之一。

● 2017 年一西瓜视频开屏广告季度发货的智能机有八成是LTE智能机，年增长 52%。

●一季度几乎每三台售出的智能机中就有一台处于 100-149 美元这个快速增长的合同危机公关处理价格区间。

● 在墨西哥销售排名前五的机子中有四台都是三星机。华为只是其他唯一挤进前五的原始设备制造商。

● 大屏手机的销售占比几乎达到 70%（5 英寸以上的大屏机）

● 功能手机发货量同比、环比降低37%，因为消费者升级到低端智能手机和二手智能手机。

表3: 墨西哥渠道发货量 2017 年一季度的同比增长

● Telcel 在墨西哥销售渠道中处于领先地位，但其市场份额正在逐渐为竞争对手所掠夺。

● 公开市场是智能手机增长最快的渠道，同比增长超过一倍。

● 补贴下降，更多新品牌（例如小米、Infinix）进入市场，以及销售商资支持都是公开市场增长的主要动力。

● AT&T 作为重新合并的运营商，在智能手机销售方面同比增长超 101% 。它需要增加定金基础，并已经采用具有诱惑力的设备捆绑销售方式来大量捕捉用户。（吃土少女 / 译）