刚开通支付功能，Hike又要在印度“支付圈”搞事

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据外媒 ETtech 报道，腾讯投资的印度本土即时通讯应用 Hike 在 6 月 20日推出支付功能后，现已与包括 Flipkart、Amazon、Ola、Uber 和 Zomato 等几大电商巨头和移动应用商洽谈合作，整合支付方案。随着 Hike 进入印度“支付圈”，印度的移动支付市场竞争将更加激烈。

Hike将和电商、移动应用商整合支付方案

据外媒 ETtech 报道，腾讯投资的印度本土即时通讯应用 Hike 在 6 月 20日推出支付功能后，现已与包括 Flipkart、Amazon、Ola、Uber 和 Zomato 等几大电商巨头和移动应用商洽谈合作，整合支付方案。如果合作达成，将会对印度的移动支付市场格局造成影响。

据悉，2017 年 4 月，Hike 已有推出电子钱包功能的计划。据ETtech 报道， Hike Messenger 的CEO Kavin Bharti Mittal 称，2017 年末，印度银行将会推出对接商家的二维码，当 UPI（unique payment interface）二维码投入使用时，Hike 将会实现与商家直接对接，届时，通过手机扫描MasterCard、Visa，以及印度国家支付公司(NPCI)开发的二维码，所有拥有借记卡和信用卡的用户均可进行电子支付。Mittal 表示，这正是Hike线下支付努力的方向。

这家腾讯和富士康投资的印度本土即时通讯应用目标是超越 WhatsApp 和移动支付公司 Paytm，成为印度最大的通讯和支付应用公司。

印度第一家开通支付功能的社交平台

2017 年 6 月 20 日，Hike 推出移动钱包服务，成为印度第一家开通支付功能的社交平台。Hike 的支付服务支持 P2P 和 银行间交易，后者因政府支持的 UPI 得以快速发展。

然而，Hike 并不是唯一一家有进军移动支付领域的社交平台，只不过是先行一步，占得先机。

据报道，2017 年末，Facebook 旗下的通讯应用 WhatsApp 也同样计划进军移动支付领域。但与 WhatsApp 相比，Hike 在用户数量上并不占优势。

（图源/eMarketer）

数据表明，拥有 1 亿用户（非活跃）的 Hike，远非印度移动通信服务的“老大哥”。据猎豹实验室数据显示，2016 年 第三季度，仅有 16.1% 的印度安卓手机用户使用 Hike，Hike 在印度人常用的社交媒体和通讯服务应用中排名第 8。而印度人使用最多的是 Facebook 旗下的 WhatsApp，市占率达 91.7%。

2016 年 12 月，Tata Consultancy Services 对印度城市地区学生进行的一项调查数据同样显示出 Hike 与 WhatsApp 之间的巨大差距。据调查，83% 的受访者表示更喜欢 WhatsApp，仅有44% 表示更青睐 Hike。

（图源/eMarketer）

Hike 作为一款通讯应用，在印度的尴尬地位是其进军电子支付领域的原因之一。

印度版“微信”适应印度需求

正如亚太地区诸多模仿中国的微信的通讯应用，不断在各自的应用内添加新的服务和功能的做法，Hike 并不掩饰其对微信的模仿，此次推出在 24 小时后失效的“蓝包”功能，正是对微信“红包”的借鉴。在过去的几年里，Hike 曾推出如视频通话、相机滤镜、GIFs 等功能，以引起用户兴趣，进军电子支付领域更是借鉴微信思路，自然而然采取的下一步策略。

与中国相似，在印度，传统银行服务覆盖不到的群体数量众多，他们使用现金进行购物和交易。但随着智能手机普及率的提高，电子支付在印度具有巨大的市场。据eMarketer 预测，2017 年，印度的智能手机用户将达到 2.671 亿。

2016 年，印度废除两种面额纸币以打击逃税和犯罪活动后，印度的电子支付接受度明显提高。

先WhatsApp一步，但又立新敌

虽然，拥有 2 亿用户的 Hike 早先WhatsApp 一步推出了支付功能，但并不能确立其优势的位置，因为进军支付领域同时意味着，Hike 的竞争对手除了 WhatsApp 之外，又多了拥有 2 亿用户基础，金主阿里巴巴和软银支持的 Paytm、MobiKwik、FreeCharge 等竞争对手。

其中，Paytm 已成为印度金融科技界的“领头羊”，不仅在移动支付方面具有优势，近期还推出可接受 10万印度卢比（约 1500 美元），但不发放贷款的线上银行。

另外，据当地媒体报道，Paytm 正在策划推出类似于阿里巴巴余额宝的线上货币市场基金，后者已拥有 1650 亿美元基金。如果获准，Paytm 在这一领域将取得领先地位。

此外，Paytm 还将推出 Paytm 危机公关王京花Mall。届时， Paytm 将会成为一个集电商平台、支付银行和电子钱包支付于一身的公司，在电子商务和银行资源上拥有巨大的竞争力。

移动支付市场竞争激烈

然而，在印度，Hike 树立的新敌不只 Paytm 一家，印度移动支付市场的广大空间，早已为众多企业瓜分，如Paytm、MobiKwik、FreeCharge、Oxigen Wallet、Citrus Pay、PayU India (收购Citrus Pay)。其中，印度第二大移动支付公司MobiKwik 就是一个劲敌。据外媒 Inc42 报道，近日，印度第二大支付平台MobiKwik准备开启1-1.5亿美元新一轮融资。如果本轮融资成功，MobiKwik 估值将超过十亿美元，跻身印度第 12 家独角兽公司之列，同时是继 Paytm 之后，电子支付领域的第 2 家独角兽公司，有望与印度最大移动支付和商务平台Paytm抗衡。

目前，MobiKwik 交易总额已达 20亿美元，预计到今年底将会达到100亿美元，除去商业收购成本，MobiKwik已经实现全面盈利。MobiKwik的总融资金额也已达到了1.25亿美元，本轮融资将会让总融资额翻倍。MobiKwik计划将新一轮融资资金中的4500万美元用于增长用户和商户，将现有的6个办事处扩展为20个以上，并在今年晚些时候推出一系列金融服务。

2016 年的废钞令也很大程度上促进了 MobiKwik 的发展。  MobiKwik称，政府宣布废钞令不到 18 个小时之内，MobiKwik 应用的下载量增长 40%。此后，MobiKwik 的注册用户从2500万增长到5500万，商户也从25万上升到150万，如能保持这个增速，MobiKwik有望在2018年拥有1亿用户和1000万商户。

在印度排名第三的移动支付公司 FreeCharge，2015 年被印度电商平台 Snapdeal 以4.25 亿美元收购。但据报道，FreeCharge将要要再次易主，潜在买家包括Flipkart、PayPal、MobiKwik 等。近期， Paytm 也表示有意收购 FreeCharge，但没有签订正式协议。

除了宣布进入支付领域的社交平台 WhatsApp，电商平台亚马逊也向其电刘翔伦敦奥运会危机公关策子支付公司 Amazon Pay 注资 1050 万美元。

物竞天择的生存规则，在印度移动支付市场时刻上演，如 6 月 20 日，支付公司 FortunePay 被 Ezetap 收购，但未透露具体金额。

开通支付功能的 Hike，虽拥有大量的用户基础，但在印度移动支付市场激烈的竞争环境下成长，还需充分发挥其社交平台的优势。

在印度，中国的阿里巴巴和腾讯都采取了资本投入的策略，前者投资Paytm，并持有Snapdeal的股份，以切入电子消费场景，后者则投资 Hike 和Flipkart，抢占印度市场，腾讯、阿里巴巴和亚马逊“三足鼎立”的战场延伸至电子支付领域，它们的角力最终结局也未完待续。

据印度 IT 部长 Ravi Shankar Prasad 称，2020 年，印度电子支付市场将有望达到 500 亿美元。