背靠阿里巴巴，Lazada 在和亚马逊的竞争中充满自

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“阿里巴巴已是电子商务巨头 lazada 的大股东，该公司在东南亚市场上的经验足以帮助他们抵御亚马逊的竞争和威胁。”近日，一位 Lazada 的高管这样告诉 CNBC 记者。

截止目前，阿里巴巴向 Lazada 注入的投资资金超过 20 亿美元，并拥有该公司的控股权。

而在去年， TechCrunch 在报道中称，亚马逊会在 2017 年第一季度于新加坡推出本地化电子商务业务。但是在今年年初，媒体又报道称，亚马逊期待已久的进军东南亚市场的计划，搁浅了。

Lazada 联合创始人说，亚马逊要进入东南亚的消息，突显了该地区电子商务的行业发展潜力。

”我们对运营的六个区域有着充分的了解，这种切实的经验以及物流网络、和阿里巴巴集团的背后支持，使得 Lazada 在面对东南亚市场的竞争方面占据很大的优势。" Lazada 联合创始人兼首席市场官Aimone Ripa di Meana 在香港的一次会议演讲中这样说道。

他也强调，懂得在新加坡如何开展业务，并不代表就懂得如何在菲律宾，或者是印度、尼西亚开展业务。

东南亚各个市场的差异不仅体现在语言等方面，而且还涉及到各国致力于物流与送货的基础设施项目等。除此之外，各国语言的语法习惯也会影响搜索的方式和中小企业发布产品与清分产品类型的行为。这些陕西小程序，都是 Meana 认为，亚马逊要在这些市场开展业务所必须要面对的问题。

但是，对于电商企业而言，东南亚市场确确实实是有利可图的，因为该地区拥有成千上万的第一代互联网用户支持的在线购物业务。谷歌和新加坡投资公司 Tem实体店营销策划公司asek （淡马锡）近期频繁提及的一项研究就预测称，到 2025 年，东南亚地区的互联网经济将增加到 2000 亿美元，这主要得益于电子商务的增长。Meana 表示，阿里巴巴对 Lazada 的投资以及亚马逊对该市场的蠢蠢欲动，所有的这些都体现了东南亚市场在电子商务领域的潜力。

Meana表示，“我们的电子商务市场还处在初步阶段，相关的电子商务数据非常庞大，这是很明显的，也是激动人心的，同时，我认为未来摆在我们面前的机会会更多。”

值得肯定的是，为了推进自身的增长，亚马逊一直在美国以外的市场加大投资的力度。例如，印度有媒体报道，亚马逊到目前为止已经在印度市场上投资了20多亿元，用于和当地的电子商务公司 Flipkart 和 Snapdeal 分庭抗礼。

今年年初，阿里巴巴加大了对 Lazada 的投资，股权占比从 51% 增加至 83% 。此外，阿里巴巴旗下的蚂蚁金融在 2017 年年初还与 Lazada 的 hellopay 整合，用以提高双方的支付处理能力。

Meana表示，阿里巴巴对 Lazada 的支持，允许其借助阿里巴巴的生态系统，并采用阿里巴巴的创新成果，来促进自己平台的发展。具体包括：商业智能门户、新促销功能服务等，让卖家以与线下业务相同的方式创建新的线上商铺。

为了给消费者提供多样化的产品，Lazada 和淘宝合作，帮助其产品销往东南亚，目前已组织和销售约400 万件产品。

Meana 分析说，物流业务是 Lazada 的重要服务之一。他们可以利用阿里巴巴的技术、发货流程和交付方式。 目前，Lazada 在该地区拥有约 100 家物流合作伙伴，其业务分为两个领域：最后一里送货服务；协调能将包裹从卖家送至客户手中的最有效的控制塔模式服务。

“对于消费者或卖家来说，这危机公关岗位是完全是无缝对接，他们不需要做出决定或者选择。反过来，这也意味着，一些商家可能规模太小，不能赶上发展潮流，或者不能进军电子商务领域。现在他们可以利用我们的基础设施，成为电子商务增长中的一员。“

此外，发货速度也是许多在线零售商试图让自己更吸引人的一方面。 Meana 解释说，对于像东南亚这样的地区，快速发货并不总是可行。跨境电子商务是 Lazada不断增长的业务，意味着消费者们对该平台的信赖和依赖更深了。

然而，Lazada 仍需要在多个市场上维持本地化与灵敏度之间的平衡，根据地区特色来促进地区增长。这一点，也得到了 Meana 的认可。

“这是过去五年来，Lazada一直学习的地方，即区域结构与经济规模的相互影响，维持市场弹性。我们需要投入大量的时间才能实现这一目标，这在短时间内不太可能实现。”（月痕潇湘 / 编译）