大数据深耕被资本市场看好，热云数据获 1 亿人

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5月9日，热云数据对外宣布，已获得天津泰达资本领投的1亿人民币的B轮融资。本轮之前，该公司共获得了两轮融资，天使轮金额在百万级，2015年11月的5000万人民币A轮融资，投资方为汉理资本。

热云数据，是一家专注于移动互联网领域的第三方大数据服务商。 “目前，服务领域已包括游戏、电商、直播、金融等”，CEO 白冬立说，公司从游戏行业切入覆盖了多个行业，服务了众多客户，收集的大量数据，怎样才能更好地做进一步的价值挖掘、开放出来，是他们一直在思考的问题。

最后，他们决定将 10 亿用户行为大数据对外开放，上线移动数据分析 2.0 产品——TrackingIO。亚洲创新集团CEO 田行智认为，重精细化大数据运营的这款产品，大有可为。

领投方天津泰达资本的投老虎伍兹危机公关资总监高玉柱也直言，他们看好大数据行业。

但是，对于不同行业的不同公司，不同公司中的不同人员来说，数据服务的需求不同，一款产品开放了10亿用户行为大数据后，对他们是否真的行之有效？

红海市场中的蓝海：精细化数据运营

1、直播，关注付费用户的留存和ROI

“据相关数据统计，经过一轮淘汰，目前市场上的直播App 数量约有500款。直播和游戏很像，都是在获取收入，用户年龄层次覆盖广。2015年，移动直播行业的收入是1亿多美金，2016年，收入超过20亿美金，预计2017年中国移动直播行业的收入将超过40亿美金。直播行业，永远不缺钱，缺的是高质量的用户。” 田行智说，《UP直播》的定位是高端秀场，所以他们更关注不同渠道带来用户的付费能力，付费用户的留存，付费用户的回本周期对他们来说很重要。

“我们会很看重7天、30天、90天的用留存。用户不仅是成本，也是收长期的营收。”他继续分析说，“一般，直播行业的付费用户，在第一天就会付费。”

有业内人士认为，移动互联网已经没有壁垒。

但田行智却分析说，任何一个领域，是红海也有巨大的发展潜力。“不懂数据，就会错失商机，精细化大数据可能带来200%的ROI。”

2、游戏，纵向用户定制数据分析服务

那么，游戏公司是如何看待这个问题的？

“从数据到大数据，许多小公司关注的是数据。但我们更关注横向和纵向数据。横向数据是指，载转化、注册等。纵向数据，目前我们是手动在做，比如对月付费1万以上的用户，每日在游戏内的行为、参与活动等，我们是人工做了完整的监控。”Y2Game的CEO庞益军说，未来，他们希望能通过和第三方公司合作，定制数据分析服务，更好地追踪纵向用户数据。

对游戏运营者来说，游戏版本的更新以及游戏内的线上活动，最重要的参考数据，就来自对纵向用户行为数据的分析。

打通数据：规避假量、细化用户画像等

怎么解决他们对不同数据服务的需求问题？

“打通市场投放数据和用户行为数据的重要性。” 白冬立说，对于市场经理和产品经理的关注点完全不同，对他们来说，打通市场投放数据和用户行为数据非常重要。

他举了一个例子，某公司利用第三方检测数据发现，产品的次日留存不到20%，远低于30% 的行业平均值，在通过对用户是安装、新手引导、时间流失等方面的数据做追踪分析时得出，用户在进入游戏后的第五分钟离开。但是，根据这个判定对游戏产品做调整后发现，情况并没有改善。

“他们忽略了来自不同渠道的用户质量。因为来自于一些渠道的地质量用户质，拉低了总体用户的次日留存。” 

打通了各渠道数据，开启全网设备黑名单会规避掉推广过程中的假量，也可以节省市场推广费用。

而，当一款 MMORPG已经有500万用户，但是市场的用户远高于此，怎么精准地找到没有覆盖的用户？已经有500万用户，怎么精准分组、管理？这也是数据服务公司在研究的。

所以，对公司来说，数据分析能省钱也能赚钱。如何满足不同行业、不同公司的需求？

白冬立介绍，这就要求，第三方提供的大数据服务产品需继承数据中立、算法科学、多维统计以及技术保障等多个优点，从广告渠道方的点击、下载、安装启动到后续用户的活跃、付费、留存，自定义事件细分，照宣传片的漏斗转化监测与多维分析等，均能提供有效的辅助。

“更精细的数据分析，帮助开发者快速网站开发代码找到优质渠道的同时，更便于开发者为产品后续的发展做决策。”这也是，TrackingIO 所提供的。 

田行智分析说，游戏行业是把线上大数据运营地最好的行业，而和他一起曾在 Zenga 共事的白冬立，是把游戏产品数据分析做到多维度、精细化的行业领军人物之一，他看好把游戏行业对大数据精细化的运营，拓展到其他行业，打通数据、公开数据的这种精细化数据运营方向。