东南亚B2C电商市场报告：交易平台印尼更认可F

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日前，德国市场研究公司yStats公布了一份2017年东南亚B2C电商市场报告。据悉，此报告覆盖印尼、马来西亚、新加坡、泰国、新加坡、菲律宾以及越南。

近几年，东南亚已然成长为全球电商的中心市场。尽管B2C电商业务还不足该地区零售总额的10%，但随着网络发展，消费者越来越倾向于在线上消费，而这同样也证明了东南亚电商市场潜力。

印尼人口次于中国、印度、美国，居世界第四，据该报告显示，目前，印尼也是东南亚最大且增长最快的B2C电商市场。在2016年，该国有2/3的线上消费者通过只能手机购物，还有超半数线上消费者认为Facebook是线上买宣传片业务卖交易的主要平台。

Facebook开店入口

南洋电商观察获悉，泰国线上零售市场位居东南亚第二，同时移动电商渗透率也相对较发达。据yStats报告显示，在2016年，该国线上消费有近50%是通过移动端完成的。在新加坡，该国的B2C电商业务向零售总额贡献比例居东南亚之首，互联网渗透率及速率也处于先进水平，同时，这里的消费者也更青睐通过跨境电商渠道购社媒物。

据了解，马来西亚的网络渗透率也相对较高，但其中只有大约1/3的用户会选择在线上购物，而服装则成为这些消费者需求量最大的产品。而在越南和菲律宾，线上零售还处于初期发展阶段，但增长速度不可小觑，仅次于印尼。

印尼Mobile World官网截图

根据该报告数据显示，在多数东南亚国家，阿里巴巴旗下电商平台Lazada的访问量最高。不过，每个市场也都有当地零售商在争夺这片市场，比如越南最大手机零售商Mobile World、在马来西亚的走红的韩国电商11Street、以及在新加坡的Giosis等等。另外，亚马逊在东南亚的影响力也不容忽视。