东盟互联网经济规模已达 500 亿美元，数字消费者

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在过去的一年多时间里，东南亚数字消费者数量已经上涨了 50%，超过 2 亿人；而得益于社交媒体和线上游戏行业的迅速发展，当地互联网经济规模已经达到了 500 亿美元。

不过，虽然东南亚数字经济发展较快，但是整个行业依然呈碎片化，而且这一区域里的竞争对手也越来越多，竞争激烈程度不言而喻。

在线上旅游和电子商务的强劲需求推动下，如今的东南亚地区，已经变成了美国和中国巨头们的“兵家必争之地”。

根据知名行业分析公司 Bain & Company 旗下 Digital Acceleration 发布的东南亚市场报告显名词解释危机公关示，旅游业和度假业是该地区数字经济的主要驱动力，2016 年带来了总计 220 亿美元的收入。其次是电子商务行业，产生的数字收入金额为 150 亿美元，数字媒体和娱乐的收入为 30 亿美元，数字广告（包括网站，内置 App 和搜索）的数字收入为 20 亿美元。

图自  | 网络

这份报告基于了大量研究，其中包括了对东南亚地区六个国家市场的 2400 位消费者进行的调研，有新加坡、马拉西亚、泰国、越南、印度尼西亚和菲律宾。

Bain 公司估计，现阶段，东南亚地区的“线上参与消费者”数量已经达到了 2.3 亿人，其中绝大多数都使用过数字社交媒体和娱乐。事实上，除了新加坡之外，91% 的受访者表示自己马自达会通过社交媒体进行购物交易，或是至少受到社交媒体的影响来做出购买决定。新加坡这一指标数字为 79%。

该报告指出：“在东南亚市场，社交媒体正在迅速发展成为一个强大的渠道，因为很多用户都依靠它来查找产品，与卖家进行交流，并最终进行购买。”此外，该报告还提到，85% 的东南亚地区受访者表示，自己每天会使用多次社交和即时通讯应用。

不仅如此，我们还需要注意的是，东南亚地基础网络营销区有 1.2 亿移动游戏玩家，游戏行业为数字经济贡献了 20 亿美元的收入。

另一方面，由于智能手机的价格越来越实惠，普及率也越来越高，进一步推动了东南亚地区的互联网连接程度。举个例子，在印度尼西亚，移动互联网用户数量是按照固定宽带用户数量的 48 倍！

Florian Hoppe 是 Bain 公司亚太区数字业务主管，也是这份报告的主作者，他说道：“在过去的一年时间里，我们已经看到东亚地区数字经济惊人的增长速度，但更令人感兴趣的是，很多当地企业受到了美国和中国行业巨头的启发，在竞争异常激烈的市场环境下，不断创新商业模式。当然，这些公司需要面临的挑战也很严峻，比如市场依然呈现高度碎片化，同时他们还需要不断保持竞争优势。”

根据 Bain 公司的分析数据显示，目前东南亚地区有超过 7000 家初创公司，而且每天都有新的公司注册。消费者如果想要满足自己日常的购物需求，也有很多平台可以选择。就拿电子商务行业为例，在东南亚最主要的六个国家市场里，新加坡人过去的六个月时间里访问最多的电商网站包括 Qoo10、Carousell、亚马逊、以及 Lazada，而印度尼西亚人访问最多的电商网站则包括 Tokopedia、Bukalapak、 OLX、以及 Elevenia。

但是，由于东南亚市场的高度碎片化状态，也使得当地很难诞生一家像阿里巴巴和亚马逊这样的行业巨头，并在全球范围内展开竞争。Bain 公司的报告特别指出，像电商公司 Sea 和 Lazada，以及驾乘共享公司 Grab 虽然在当地具有一定规模，但在全球范围内依然无法对抗其他巨头。

此外，该报告中还提到虽然线上经济的发展速度很快，但很可能会对实体经济带来一些影响：“虽然东南亚数字经济发展很快，给初创公司和线上品牌商带来了很多好处，但是对于实体经济可能回造成不同程度的不利影响，包括购物中心、电影院、出租车、旅行社等等。很显然，会给某些传统行业带来损失。”

Bain 公司报告最后给出建议，企业只有专注于技术转型，改善产品用户体验， 重新设计适合数字经济发展内部功能，才能在这波数字化浪潮中立于不败之地。（winner / 编译）