印度语互联网用户占比73%，语言本地化需提上日

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据数据服务机构 KPMG 报告，到 2021 年，印度互联网印度语言使用者将达 5.36 亿，超过 1.99亿英语用户，占绝对优势。

拥有13亿人口的印度，是全球潜在的互联网用户基数最大的市场之一。然而，虽然潜力巨大，但由于互联网普及率低、收入低，以及智能机普及晚等原因，印度互联网领域还有待开发，尤其是在乡村地区和二三线城市。

印度互联网印度语VS英语压倒性胜利

（图源/KPMG）

据KPMG 和 Google 报告显示，印度互联网的印度语市场发展迅速。2016 年末，印度互联网的印度语用户达 2.34 亿，超过1.75 亿英语用户。而在 2011 年，这个数字只有4200 万。此后，印度语用户以 41% 的年复合增长率增长，超过英语用户数量。

据预测，印度互联网印度语用户将以 14% 的年复合增长率增长，到 2021 年将增至5.36 亿。相反，英语用户数量将以缓慢速度增长，至 2021 年达1.99 亿。随着越来越多印度用户拒绝使用英语，而以印度语代之，印度互联网将会逐渐印度语化。

“万花筒”般的印度互联网

（图源/KPMG）

报告显示360百科怎么做，印度互联网的语言多样性指数为 0.93，超过 8 种主要语言和若干次要语言占据印度互联网用语的大多数。

据预测，2021 年，印度互联网的印地语用户数量将达 2.01 亿， 占比 38%，超过英语用户数量，其他部分由泰米尔语(6%)，坎纳达语(5%)，孟加拉语(8%)，马拉地语(9%)，马拉雅拉姆语(3%)，泰卢固语(6%)，古吉拉特语(5%)和其他几种语言(20%)组成。在这些语言中，泰米尔语和坎纳达语是印度互联网用户采用倾向率最高的语言，达 74%，但即使是采用倾向率低的语言也有大量用户基础，其中马拉地语和古吉拉特语的采用倾向率最低，均为 43%。

印度语生态形成原因

印度互联网的印度语生态正在形成，这背后有若干因素。

一方面，Reliance Jio 推出的产品震动了印度电信业，使得数据流量价格下降 96%。另一方面，互联网普及率的增食堂危机公关策划书长至 31%，到 2021 年，这一数字将达 52%。

此外，印度的智能机普及率也在快速提高，2021 年智能机用户将达到 4.679 亿。在印度这个移动设备宽带用户占比 92.8% 的国家，这使得互联网用户数量增长迅速。

印度人的数字素养提高和可支配收入增长也是印度互联网印度语生态形成的原因之一。

（图源/KPMG）

推动这个生态形成的动力，则是为适应当地市场而进行当地语言内容生产的开发商。

报告显示，目前，印度当地语言内容主要由聊天应用和数字娱乐应用占主导，这两个类别未来几年将以 19% 的年复合增长率增长，而其他类别也随着市场的成熟，增长速度加快。

印度人青睐的印度语内容类别，将继续以社交媒体平台和数字新闻为主，2021 年之前将分别以 21% 和 22% 的速度增长。而现在还未成熟的数字报告、支付、政府服务、分类广告和电商，未来几年将会以 26%-32% 的速度增长。

印度人线上消费增长也是印度语内容发展的有利条件。报告发现，印度 60% 使用当地语言的网民更倾向于阅读当地新闻，这对专注于研发印度当地语言内容的开发商来说是一个机遇。

语言支持等成挑战

虽然印度互联网印度语内容的增长速度快，受到印度人的欢迎程度高，但印度语生态的建设仍面临众多挑战。例如，严重缺乏语言支持。

此外，虽然 Jio 为印度的互联网普及率做出贡献，但价格和有限的互联网接入仍然是印度互联网印度语生态的障碍，超过 60% 的用户表示这是他们放弃接入互联网的原因。这种情况在乡村地区尤其明显。

其他问题还包括缺乏数字素养，据了解，印度 30% 的用户难以接受线上内容消费。

输入/输出也是一个需要解决的问题，因为繁杂的印度当地语言输入法对开发商来说是一个很大的挑战。

广告和品牌商应注重当地语言

当印度当地语言内容变得越来越重要时，品牌和广告商开始更愿意寻找的合作伙伴，是能够通过优质的当地语言内容，影响印度当地人的开发商进行合作的开发商。

而且，印度互联网用户认为当地语言内容更可信，他们更倾向于对使用当地语言的广告做出反应。

另一方面，因为 99% 的印度互联网用户通过移动设备上网，优化移动端的当地语言内容很重要。