福布斯：置身全球，腾讯如何与苹果、Facebook、

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近日，福布斯在报道中写道，腾讯已成为国际品牌强而有力的竞争对手。

2017 年 5 月17 日， 在香港上市的腾讯控股公布截至 2017 年 3 月 31 日未经审核的第一季度综合业绩。截止 2017 年 3 月 31 日，腾讯首季总收入为 495.52 亿元，超过了分析师平均预期的464亿元。净利润同比增长 58%，创下 145 亿元人民币的纪录，也高于预期的 130 亿元。

总部位于深圳的腾讯现在撑起了一个市值 3000 亿美元的市场，业务包括网络游戏、移动支付、社交媒，以及影视制作等，与苹果、Facebook、谷歌母公司 Alphabet 等跻身全球最有价值科技企业。

但是，腾讯和这些巨头相比，到底如何？

一：社交媒体

拥有 10 亿用户的《微信》，被福布斯称为“腾讯皇冠上的宝石”。它在中国，有超高的渗透率，提供包括通信、游戏、视频、购物以及支付等所有服务。

但在营收方面，《微信》被 《Facebook》 远远地抛在身后。广告同时是这两大平台的核心收入来源，但 Facebook 在吸引新广告客户方面显得更有进取心。研究公司 Arete Research 分析员李牧之声称，Facebook 从每位用户获得的营收平均超过 4 美元，而《微信》则只有 1.3 美元。从目前看来，腾讯更专注于为微信添加新功能，来改良用户体验。比方说最近添加的闻流和搜索功能，大大减低了用户必须离开该 APP 而使用外部搜索引擎的需求。

汇丰银行分析员 Chi Tsang 说：“大家都在迫切等待腾讯管理层更加积极地将《微信》变现。”他补充说：“这恰恰能体现出腾讯真正好的一面。”

二：游戏业务

腾讯在游戏世界扮演主导地位 —— 不仅仅只局限于在中国，而是全世界。据市创维电视广告场分析公司 App Annie数据显示：在中国，《王者荣耀》自今年初起就一直是苹果 iOS 最畅销的智能手机游戏。而据汇丰银行估计，《王者荣耀》足足贡献了腾讯今年第一季度所有游戏营收的 40%。

而在全球，腾讯拥有 Riot Games，而这家游戏发行商旗下就拥有火红的竞技游戏《英雄联盟》，该游戏的全球每月活跃用户高是什么意思信息流达 1 亿。App Annie 称，腾讯还在去年收购了 Supercell Oy，要知道这家芬兰游戏公司打造了《海岛奇兵》和《皇室战争》等热门游戏，其中后者更是苹果 App Store 美国地区排名第一的畅销游戏。

腾讯也是全球营收最高的的游戏公司，排在索尼、动视暴雪和任天堂之前。据第三方研究与咨询公司Newzoo，腾讯之所以能获得如此成功很大程度上要归功于腾讯庞大的规模和海量的用户群，并能通过《微信》、《QQ》 和《应用宝》等多个渠道来分发游戏。

“《王者荣耀》究竟能在中国火多久还是未知指数，但无可否认的是，腾讯的确拥有极为强大的分发渠道。不管是哪一款游戏流行起来都必须依靠腾讯来进行分发。”HIS 分析师崔晨宇说。

当然，腾讯的对手们也并非省油的灯。例如 IHS Markit 指出，索尼垄断了全球去年 57% 的游戏主机市场、197 亿美元的主机硬件、游戏或服务营收。而动视暴雪则在逐步建立其电竞游戏业务（eSports），并为此组织了一款《守望先锋》第一人称射击游戏等热门的电竞比赛。

三：视频

腾讯同时也向在线视频的领域不断扩张。除 QQ 视频业务以外，危机公关处理_品达公关该公司还投资了斗鱼和快播等中国流媒体平台，以及《魔兽争霸》和即将上映的《神奇女侠》等一系列好莱坞大片。

除此之外，腾讯也追随美国视频巨头 Netflix 的脚步，打造原创节目，用独家内容吸引更多的付费用户。目前腾讯主要利用流行小说和游戏来制作电影或电视节目。

不过，腾讯的此项业务仍初在初期阶段。汇丰银行估计，尽管第一季度付费营收同比增长了三倍以上，但因为其内容成本也在不断攀升的原因下，腾讯视频部门仍未实现盈利。

相较之下，Netflix 在今年第一季度则获得了 1.78 亿美元的净利润。Netflix 在继续投资《纸牌屋》等热门剧集的同时，终于曲线打入中国市场，并在今年 4 月与百度旗下的爱奇艺达成了流媒体内容合作。（will / 编译）