苹果为何对中国打赏执意抽成：“赏金”总规模

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近日，苹果已经修改了iOS开发指引文件，明确用户自愿的打赏和小费，也属于应用内消费，也必须面临苹果的三成提成。

苹果这一举动，在中国互联网行业引发了巨大争议，苹果为何要冒着得罪市场的风险，执意推行。而据外媒最新消息，中国移动互联网的打赏规模巨大，这让苹果难以舍弃。

据QZ等外媒报道小程序营销案例，对于iOS移动软件内部的消费行为，苹果抽取三成的收入，早已有之，这也被行业俗称为“苹果税”，外界对于苹果税虽有怨言、但是谈不上愤怒。

不过，对于用户打赏抽成，中国互联网行业却产生反弹，业者普遍认为，无论是社交网络还是视频直播，打赏是消费者自愿性质回报作者或者服务者的举动，不应当视为交易或者购买，苹果没有理由针对iPhone用户的赏金进行抽成。

但面临收入下滑的苹果，仍然推出了这一政策，并将其明确成为文件内容。

外媒指出，中国用户打赏规模巨大，这是苹果执意进行抽成的原因。在中国移动互联网市场，最活跃的两个社交工具是新浪的微博和腾讯的微信。其中微信最新统计显示，月活跃用户已经高达9.38亿人。

根据中国权威机构的研究报告，10.7%的微信用户使用过打赏。而在打赏群体中，37%的人士表示每个月平均打赏金额为5元到10元（相当于0.72美元到1.45美元）。

众所周知的是，苹果手机价格高，其用户一般被视为经济能力更强，因此在微信打赏规模中，iPhone用户的占比可能超过安卓用户。因此，虽然腾讯方面并未公布详细的打赏数据，但是显而易见的是，iPhone用户在微信上的打赏总金额，是一个极其诱人的数字。

另外，由于国产手机快速崛起，苹果在中国的手机销量公关稿件出现了大幅下跌，去年多个季度的跌幅甚至达到了三分之一，今年一季度再次出现了四分之一的跌幅。但是，iPhone在过去十年中已经在中国市场累计了数亿人的用户，这些庞大的用户将催生出一个巨大的打赏市场规模。

在过去几个月中，微信和苹果在打赏分成方面产生了一些分歧，微信的iPhone版本，已经暂停了打赏功能。在苹果开发文件进行修改之后，微信是否会恢复打赏，尚不可知。

新浪微博过去也推出了用户打赏机制，目前公开的数据显示，微博用户支付给作者的打赏规模，高达700万美元。

除了两大社交工具的打赏之外，中国快速兴起的移动直播市场，也导致“打赏市场”再度放大。以中国一家上市的移动社交公司为例，在2016财年中，直播业务的总营收高达3.8亿美元，占到公司总收入的七成左右。

目前，用户打赏已经成为网络主播们几乎唯一的收入来源。据媒体报道，甚至出现一些非理性的消费者，浪费钱财给主播巨额打赏的案例。

移动直播在中国快速发展，风险投资快速涌入，出现“各行各业推出直播平台”的盛况，苹果显然不希望错失这样一个抽成的巨大金矿。