YourStory 说了实话：购买力增速慢，印度创业需要

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近日，外媒 YourStory 在新闻报道中称，近期印度移动互联网生态系统发展迅猛，但是距迈入移动通信的经济，印度仍相差甚远。

在互联网用户数量方面，印度将很快超过美国，但互联网的覆盖率尚未达到全国的四分之三。

印度是数字和非数字媒体不断增长的国家。印刷业正在增长，移动互联网在增长。 Flipkart 在发展，未来集团（即使在卖掉 Pantaloons 之后）也在发展。

印度移动互联网生态系统增长迅猛，但是印度距迈入移动通信的经济还相差甚远。“事实上，对近期的增长速度，我们疲惫不堪。对于一倍甚至三倍的增长，我们需要做的不仅仅是提供免费的数据。”该外媒记者这样写道。

印度现在处于何种境地？

移动互联网在过去三个季度有所增长，因为 Jio 现在是移动互联网最大的供应商，占有 42％ 的市场份额。Jio 现在的订阅者超过了 1 亿（ TRAI 报告的数据）。

下图，会说明印度在移动互联网上是如何做到这一点的。

总体来看，手机渗透率在 90％ 以上 。

令人感兴趣的是，城乡居民手机拥有率的速度同样在增长，因此百分比不变。

手机一直是互联网访问的主要模式。从 2013 年 1公关危机经典处理案例pp2 月的 72％ 增长到 2017 年 2 月的 92％。用户消费数据的百分比也在稳步增长，但其增长率不一致。可悲的是，手机上四分之三的人并未使用数据。

我们需要警惕短期的增长指标

在很大程度上，我们已经解决了印度城市的一大堆问题。您可以预订出租车，订购食品，药品，不需要使用有线连接或获取 HotStar 连接，使用 PayTM 和其它财务应用程序支付一堆帐单或在您的智能手机上进行再充值。

接下来的 5 亿用户问题，我们还未解决。他们不需要 Hotstar。他们不需要开车。他们不需要在白天随便点咖啡或茶。

另外的 5 亿是非英语用户，因此目前的大多数手机将不符合客户的使用要求，如应用商店搜索或应用商店描述就是这样的情况。

Flipkart 的月购物者人数和 Facebook + WhatsApp 的月购物者人数就显示了这种差异。 Flipkart 每月的买家不到 1000 万，而 WhatsApp 的每月买家超过 2 亿的。 话虽如此，Facebook 从印度赚取的收入只有 9 卢比。

硬件的需求量很大

智能手机出货量并没有持续增长。相反增长正在稳步下滑，我认为一些是可能买智能手机的人，其余的都在等待着购买力的增长。在这种情况下，因为在过去四年里，大约有 3 亿部智能手机已经运往印度，移动互联网必将再次陷入停滞状态。

这里发生了什么？

印度和其他新兴市场的初创公司将移动设备作为主要筹码。这是真实的，印度人用的第一台电脑就是移动的，但手机的作用和个人电脑的作用不一样。对他们而言，手机将是一个更加亲密和重要的设备。

随着这一切的发生，现在和未来的企业需要解决的是教育问题。人们需要知道如何使用智能手机以及如何使用操作系统。他们需要知道如何使用手机和互联网来简化他们的生活，做事更加有成效。由于许多人以前没有使用过电脑，所以他们对人机界面知道的不是太多。不难看出，以后人们不知道“X”按钮可以关闭像“窗口”一样的界面。即使是“关闭”应用程序的概念也许人们了解的也不多。

在以后的世界里，技术可能需要简化。就像微信用 QR 码付款一样，它已经消除了所有的付款认知的障碍，不需要知道卡号，信用卡安全码和一次性密码等。只需扫描即可付款。

人们认为，Snapchat 眼镜实际上是地球上最简单的视频录像设备。只需一个按钮，用我们的眼睛作为取景器（具有挑战性的部分是使用 淘集集Snapchat）。未来许多印度人的初步工作可能要由政府来承担，他们必须以最便宜，最有效的方式将移动生态系统的基本服务提供给他们。可能会有“网络咖啡馆”的“手机版”，还会有其他的移动服务的大门向他们敞开。移动设备作为个人设备的这种模式可能需要改变。

“未来 5 亿人的购买力不会一夜之间增加，下一个企业也将需要创造新的可行性商业模式。”

广告将失去它的作用，因为未来 5 亿人的购买力不会与之前的 3 亿人相同。只要通过广告获取的成本超过它的终身价值，获取这类用户的尝试将没有意义。 他们不会像之前 3 亿人那样花费这么多的钱。随着时间的推移，目前用户收入的增加将会变得越来越难。

印度的创业公司需要重点关注经济的总产出，而不是从目前的利润中获利。要成为数字产业顶尖的国家， 印度还有很长的路要走。这一点对下一批大型创业公司来说更重要，因为他们不会与当前的公司在如今这样的环境中竞争。（月痕 潇湘 / 译）