愚人节来临，结束免费的Jio 搅了谁的局？

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4月1日，是西方的愚人节，不过，对印度专业引流民众来说，这一天却怎么也高兴不起来，因为他们享受了大半年的免费4G网络，即将在当天结束。

Reliance Jio印度4G用户增长较快

事情的起因，还要追溯到2016年9月份。彼时，为了在短时间内获得大量用户，印度通讯运营商Reliance Jio决定，在向民众提供免费SIM卡的同时，还将给予他们为期三个月的免费语音通话和4G流量服务。

而在2016年12月份，也就是Reliance Jio免费流量服务，即将到期之际。该公司还宣布，免费的4G网络服务使用时长，将继续延长至2017年3月31日。而这也就意味着，从今年4月1日开始，使用Reliance Jio的印度用户，将无法再享受到免费的4G流量服务。

据印度媒体报道，在免费服务到期之后，印度民众需要缴纳99卢比（约合人民币10.51元），成为Reliance Jio的付费会员，才能继续享受优惠政策。不过，与之前不同的是，这一次它的流量套餐也开始收费，价格从每月19—9999卢比之间不等。

实际上，Reliance Jio的免费推广策略，也收到了奇效。今年2月份，印度电信管理局（TRAI）公布数据显示，仅2016年12月份，Reliance Jio的移动订阅用户净增值就达到了2028万，相比之下，印度其他三大电信运营商Bharti Airtel、Vodafone 和Idea Cellular的新增用户，分别只有250.2万、189.5万和283.9万，差距甚房产营销推广方案大。 

Reliance Jio方面则表示，截至2017年2月份，该公司4G通信网络已经获得了1亿多用户，其中，有超过5000万已成为付费会员。

Reliance Jio对印度通信业的改变

在推出免费流量服务之后，Reliance Jio对印度电信行业产生的最大影响之一，就是推动了印度流量资费的下降。

最典型的例子来自Bharti Airtel，作为印度最大通信运营商，在Reliance Jio免费推广策略问世之前，它1GB流量套餐费用为1498卢比，之后才下调至259卢比，同比下降82.7%。而到了今年3月份，Bharti Airtel还宣布，在未来三个月，该公司的付费用户，将拥有总计30G流量的免费服务。 

Reliance Jio之所以如此财大气粗，是因为该公司隶属于印度最大财团之一的Reliance Group，后者经营范围包括石化产品、合成纤维、石油天然气等，其营收在印度GDP中的占比为3%—5%。

而为了抵抗Reliance Jio，Bharti Airtel收购了Tikona Digital的4G业务，而另外两大电信巨头Vodafone 和Idea Cellular则计划合并成一家新公司。印度通信运营商之间的业务并购或合并，会在加速市场竞争激烈程度的同时，进一步推动印度当地通信网络的发展。

除此以外，作为一个搅局者，Reliance Jio还直接推动了印度当地3G/4G网络流量的使用。今年3月份，诺基亚发布了一份印度通信网络调查的报告，数据显示，在过去的2016年，印度4G网络使用流量同比增长60%，3G流量同比增长55%，相比之下，印度2G流量的使用同比下降15%。

在人均使用流量大小方面，2016年印度4G用户月均流量消费数据为1400MB，3G流量月均消耗数据却只有850MB。4G流量消耗数据是3G流量的1.64倍，这其中很大一部分原因，就来自Reliance Jio。

印度视频应用产业或将迎来井喷期

在Reliance Jio的推动下，印度通信网络，特别是4G网络，迎来了巨大改变，而这将深刻影响印度的应用产业，其中，游戏、视频将是首当其冲的领域。

印度当地媒体《The Indian Express》在今年2月份援引CII-TechSci数据称，2016年印度游戏产业规模为5.43亿美元，其中，手游产业营收为2.65亿美元，而且随着移动通信网络在当地的日益普及，到2022年印度手游产业规模产值最高将达到4亿美元，手游玩家数也将由2015年的1.98亿，升至2020年时的6.28亿。

在游戏之外，视频也是印度民众最喜欢的娱乐形式之一。据诺基亚报告数据显示，2016年期间，印度用户流量使用行为中，视频&音频类应用以38%—42%占比排名榜首，社交类应用（18%—22%）、通信类应用（16%—20%）和其他（20%—24%），紧随其后。 

事实上，通过免费流量服务获得用户，只是Reliance Jio的初步计划。在发行免费SIM卡的同时，该公司还顺势向用户提供多种类型的应用产品，从而建立起了一个完善的移动生态，使其成为印度应用市场最大的内容提供商之一。 

这一点也反映在印度应用商店榜单成绩上，目前，不管是在印度App Store，还是在Google Play上，由Reliance Jio推出的应用产品，都排在榜单前列。

另外，值得注意的一点还有，过去的一年，印度应用市场本身也在逐渐成熟，发生了一些翻天覆地的变化。据社区此前相关报道统计，2016年印度App Store和Google Play两大应用商店的产品类型，由之前单一的工具类应用，向游戏、直播、新闻等多元化的内容型应用转变。

因此，一个逐渐改善的通信网络环境和渐次成熟的应用产业，也意味着印度距离名副其实的新兴市场，又近了一步。