​为什么说阿里巴巴重金投资 Paytm 之后，亚马逊

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阿里巴巴从来没有打算放弃自己在亚洲电子商务市场的优势。

根据福布斯最近的报道，这家中国电商巨头已经以 4200 万美元的价格从 Reliance Capital 风投手上购买了印度支付及电子商务平台 Paytm 的股份——要知道，就在这笔交易之前没多久，阿里巴巴刚刚对 Paytm 公司投资了 1.77 亿美元。

很明显，中国已经牢牢把握住了利润丰厚的印度市场，并不断强化自己在亚洲电商领域的领导地位。

可以看出，在目前的东南亚电商市场上，阿里巴巴和亚马逊两大公司已经进入到了“冷战期”，福布斯在报道中称，在2016年12月该媒体也曾发表文章预测过此趋势。相比于不断走低的东北亚市场，东南亚地区人口总数接近 10 亿，作为亚洲社会和市场的最后一块“前沿阵地”，这一地区的商业重要性不言而喻。而随着东南亚电子商务行业持续蓬勃发展，亚马逊和阿里巴巴之间的这场“战斗”甚至有可能使该地区的地缘政治及社会经济变得更加变幻莫测。

和很早就进军东南亚市场的阿里巴巴不同，在经过漫长的等待之后，东南亚的电商用户们直到最近才迎来了亚马逊，亚马逊后者目前已经在新加坡推出了 Prime 的会员服务，同时还在印度尼西亚构建立了本地仓储物流管理。不仅如此，亚马逊也正计划慢慢“吞噬”印度市场。

在亚马逊宣布计划在印度市场投资 30 亿美元之后，阿里巴巴也开始加紧对该地区的投资。

事实上，亚马逊之前根本没有重视过东南亚，也几乎没有攫取过多少市场份额。现在来看，亚马逊和阿里巴巴两大巨头的竞争，就像是海洋中章鱼和鳗鱼之间的争斗。阿里巴巴就像是章鱼，隐藏在珊瑚礁里，慢慢地把触角延伸到东南亚市场的每一个角落。而亚马逊则像是鳗鱼，他们在等待，想知道什么时候、在什么地方开战——但对于鳗鱼来说，现在才进入战场，可能为时已晚了。

阿里巴巴对 Paytm 公司的最新投资，其实也是释放了一个信号————那就是，要继续加大对东南亚市场的投入。另一方面，金融科技（Fintech）也已经成为阿里巴巴这只章鱼覆盖东南亚市场最有力的“一只触手”。去年年底，阿里巴巴控股的东南亚电商巨头 Lazada 收购了新加坡电商平台网点 RedMart（具体收购金额未披露，但据知情人士透露交易价格为 30 亿美元左右）。

但是，技术投资和收购并非阿里巴巴称霸东南亚市场的唯一手段，比如马云最近就受到了马来西亚政府邀请，担任该国数字经济顾问，所以不难发现，阿里巴巴其实已经具备了登上东南亚区域电商市场“头把交椅”的潜力。更重要的是，阿里巴巴的重心在于构建一个生态系统，为中小电子商务企业提供支持和服务。可以这样说，阿里巴巴已经变成了中国在东南亚地区的“形象代表”，也彰显了中国帮助此地区发展的承诺。

与此鲜明对比的是，同样是进入东南亚地区的外国企业，亚马逊的表现却是另一种景象。

事实实际上，我们需要在更大的背景下分析阿里巴巴时发现一个有趣的现象，因为如今的中国投资者人已经不再局限于国内市场的投资，而开始对全球经济产生了很高的高度兴趣。

但同时，我们也需要了解为什么东南亚对中国如此重要。原因很简单——别忘了，我们知道有大约 5000 万中国人生活在海外，而在东南亚地区，华人人口数量就达到 3270 万人。

如果让时间再在往向前退走一点，我们就会发现，在过去，中国的企业家将投资的重心基本上都放在了非洲。然而，事实证明，这一策略并不是非常成功，不仅投资回报没有达到预期，也错失了进军东南亚市场的最佳时机。

而现在，作为中国投资经济生态系统的一部分，阿里巴巴作为中国技术投资的“领头羊”，肯定希望加速在东南亚市场的投资布局。东南亚对阿里巴巴的重要性，犹如欧洲对亚马逊，是一种文化和经济市场的自然延伸。以中国为基础，阿里巴巴延伸到东南亚，就像是亚马逊以美国为基础，将业务延伸到欧洲美妆护肤。而在东南亚，阿里巴巴会比亚马逊拥有更多利益。

(Photo credit图片来源: Getty Images)

基于上述背景的分析，福布斯在报道中分析道——阿里巴巴在东南亚能比亚马逊获得更多利益。事实上，我们甚至可以推测，怀疑亚马逊在战略层面上从来就没有重视过东南亚，至少比欧洲等其他市场的优先级要低。而随着时代的发展，欧洲市场的规模也不复以往，呈现出逐渐萎缩的趋势。

坦率的说，亚马逊的商业模式并不适合东南亚。尽管亚马逊在印度占有较大的电商市场份额，但其实他们的业务重心依然放在高端电商上面，而这通常需要花费大量资金投入，用于市场营销和部署基础设施建设等。

现如今，美国人和欧洲人所享受到的电子商务服务距离东南亚还非常遥远（更不要说配套的一系列硬件电子设备了，比如 Dash、Echo、以及 Kindle 等）。相反，阿里巴巴在东南亚采取的则是服务基层的战略，他们把业务重点放在了“草根阶层”，所以无论从短期还是长期的角度上，阿里巴巴会比亚马逊更具竞争优势。

在中国本土市场上，亚马逊几乎被本土竞争对手“碾压”，因为京东和阿里巴巴已经完全“统治”了中国电商市场。而在仅次于中国的世界第二大人口国家印度，亚马逊的表现虽然还不错，但问题是，亚马逊在印度之后是否会对东南亚市场有足够的关注。如果亚马逊真的关心东南亚，那么他们在该地区的作为明显还不够，而且即便现在发力，也有些迟了。

但可以肯定的是，亚马逊此后肯定会逐渐重视东南亚市场，此举也无疑会给与东南亚有直接或间接联系的中东和东欧市场带来波折效应。假如如果投资 30 亿美元就能赢下印度市场，那泉州建站网站建设么在岛屿密布和多元政治文化的东南亚市场，亚马逊该有多大投入呢？事实上，亚马逊在亚洲的大势已去已经失去了亚洲（东南亚）市场的话语权。（Cargo / 译）