eMarketer：电视广告依旧主导印尼市场 数字广告将

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此前，市场研究机构eMarketer及新加坡互动广告局（IAB Singapore）共同发表了一份报告，针对亚太地区8个国家和地区（新马泰、越南、印尼、菲律宾、香港、某个小岛）的媒体广告支出、数字及移动广告支出进行了预互联网引流测。本期主要关注成长较为迅猛的印尼。

eMarketer估计，201耐克315危机公关评价7年印尼媒体广告支出总额将攀升8.4％，成为东南亚增长最快的市场。

印尼媒体广告支出在2017年将达到近28亿美元，是报告覆盖的8个国家和地区中的第二大广告市场，仅次于香港。但是，随着印尼未来几年的健康发展，其广告市场将在2019年领先于香港。

传统的电视广告继续主导印尼的广告市场，2017年电视广告支出将达到16.8亿美元，占比60.1%。尽管面临着来自数字广告的压力，但在整个预测期内（截止2020年），电视广告将依然是印尼市场的统数字销售推广治者。

印尼电视广告费用在亚太地区相对较低、但覆盖率和消费者信任度都较为可观，到2020年，预计其电视广告费用将增长到近20亿美元。

印刷报纸&杂志是印尼第二大广告类别，占2017年媒体广告支出总额的18.9%。但随着向数字化替代品的转变，该类别的占比将逐年下降，到2018年数字广告支出将超过印刷报纸&杂志上的广告支出。

尽管传统的电视和报纸杂志的广告支出占比很大，但数字广告将不断地抢占市场份额。2017年印尼数字广告的年增长率将达到25%，到2020年依旧保持两位数的增长。

2017年，印尼数字广告将达到4.8亿美元，预计2020年达到7.4亿美元。

印尼数字广告支出仅占2017年广告总支出的17.1%，而整个地区为44.4%。报告涉及的八个国家和地区中，印尼在整个预测期内（2015-2020年）数字广告所占份额最小，主要是由于该国互联网采用率较低。

在印尼移动互联网爆发期，印尼移动广告支出在2015和2016年分别实现了300%和150%的增长，但是占比仍然很小。随着印尼移动互联网继续渗透，PC端数字广告不断向移动端转移，预计其移动广告占比将不断增长，2017年将占到整个数字广告的38.4%。