短评：短视频海外走太快，马步没扎稳

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从今日头条补贴企业舆情监测系统短视频创作者、papi酱获1200万融资，到快手用户量突破3亿、阿里、腾讯介入短视频行业，再到人人视频出海，似乎表明短视频即将接替视频直播的位置，成为下一个出海“风口”。

国内短视频“泛滥”

2013年，短视频初现端倪。得益于微博的兴起，美拍、秒拍纷纷亮出短视频这把剑，让公众首次接触到视频时代。到2014年，短视频行业开始竞争激烈，“冰桶挑战”“全民XX”都使短视频走入大众生活中。而2016年是短视频的元年，梨视频、快手的创办以及井喷式增长，在业界引起不小的轰动。整合营销设计今年2月，今日头条收购了美国移动短视频创作社区——Flipagram，此举被认为今日头条向短视频进军的标志。更让人清楚认识到短视频可以代替文字。

国外“大咖”云集

以欧美为例，早年Twitter收购的红极一时的短视频软件Vine上线半年就吸引4000万次下载，但在去年Vine宣布关闭这一应用；2013年，YouTube推出短视频应用，视频时长可达16秒；Instagram最初推出了可拍15秒的视频，2016年更是将视频长度增加至60秒。今年宣布上市的Snapchat凭借新奇搞怪的玩法，吸引了大批用户，也是Instagram最大的竞争对手。韩国拍照软件Snow为短视频的发展注入了新鲜血液，该应用增加了动物表情。

可以看出，国外发达国家的短视频行业被Facebook、YouTube等巨头公司垄断，而且短视频应用主要与社交结合，突出社交概念。

出海新兴市场成趋势

早在2015年，就有中国短视频应用出海国外，以“工具”知名的小影APP目前在海外拥有75%的广西舆情用户，其中美国、巴西和东南亚是主战场。

今年4月11日，人人视频宣布转型短视频社区，致力于海外内容服务。并在B轮融资中获得赛富、小米、百度视频和头头是道参与投资。人人视频现已购买了包括KSI、SevenSuperGirls、Cameron Dalla等在内的近10万条视频内容版权。

据研究院统计，目前已出海的短视频类应用大约有13个（不含视频直播），其中包括美拍、脸萌、小红唇、Musical.ly等应用。这些应用目前主打国内和东南亚市场。以印度尼西亚为例，小影现居APP Store摄影与录音类畅销榜第四位，随后musical.ly，居第20位。

短视频能在东南亚市场发展起来，原因有两个，一是网速的快慢，二是用户相似度。基于这两个原因，短视频在新兴市场有足够的发展空间。

从监管问题来讲，因被外媒曝光疑似内容涉黄的视频应用不在少数。Bigo Live早前被越南以该公司并未在越南工商管理系统内，也没有经过越南政府批准为由罚款。近日又因内容审核不过关遭马来西亚通信委员会的批判。

从本地运营来看，本地运营的优势在于更全面的了解当地用户。Kitty Live的核心成员就是开启东南亚PC直播时代的Hallostar的原班人马，对东南亚市场十分了解。

从差异化内容来讲，有针对性、主题性的内容有助于推动短视频的发展。比如Kitty live主打明星直播，走高端用户路线；WiMi Live以游戏化视频直播为主；Yeye Live则是电商的福音。

但是，短视频应用仍然存在弊端。有用户表示，只是想看几分钟的短视频，却要等几十秒的广告。从现有的短视频发展来看，很多视频应用没有鲜明的特点，也难以吸引用户。据研究院数据统计，多款中国的短视频App在东南亚市场获得了大量的用户，在2017年这些产品或将遇到诸多发展、运营瓶颈，比如精细化本土运营、UGC内容监管以及差异化竞争。