5.02亿美元游戏市场规模背后，沙特依然是一片蓝

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近日，Tap4Fun旗下策略游戏《战地风暴》（INVASION）阿拉伯语版，获得中东多国App Store主页推荐的消息不胫而走，而这也使得中国应用开发者们，再一次将眼光聚焦到这片蓝海市场。

阿拉伯语版本应用逐渐增多

据研究院数据显示，阿拉伯语版《战地风暴》最早于2016年10月，登录沙特、卡塔尔、阿联酋等中东国家Google Play应用商店，截至目前为止，该产品全球累计下载量为50万—100万之间。

不过，值得注意的是，在更早之前的2015年2月份，英语版《战地风暴》就已进入中东市场。这1年零8个月的时间差背后，折射的是阿拉伯语版本应用产品，在中东市场份额的不足。

实际上，这一情况并不奇怪，据中东本地游戏发行公司Tamatem首席执行官Hussam Hammo介绍，虽然阿拉伯语是世界上使用人口第四多的语言，但在应用市场上，以阿拉伯语为主的内容，其市场份额占比却不到1%。 

 “当你在App Store以‘游戏’（Game）为关键词搜索时，”他举例说道，“英语版本产品有近40万款，而阿拉伯语版的却不到1000款。” 

其实，语言在本地化中的重要性，不言而喻。据Hussam Hammo透露，由龙腾中东出品的游戏《苏丹的复仇》，产品营销服务营销在其研发之初就以阿拉伯语为主。目前，该应用在沙特App Store畅销榜排名第一，月流水大概为600万美元。

意识到语言本地化的重要性之后，众多中国公司都开始针对中东市场，推出了阿拉伯语版本的产品。

以沙特阿拉伯为例，在该国Google Play畅销榜前100位中，除了《战地风暴》和《苏丹的复仇》之外，以阿拉伯语为主的游戏应用，还有IGG的《城堡争霸》、网龙的《Wrath of pirates》以及安纳西的《人在天朝》等。 

沙特手游市场高付费值

尽管人口只有3200万，但位于阿拉伯半岛的沙特，石油资源丰富，是中东地区人均GDP水平较高的国家之一，而这也使得该国互联网普及率和智能机渗透率处于较高水平。 

据Statista数据显示，截至2016年12月份，沙特智能手机用户数为2220万，占该国人口总数的69.3%，其中，Android系统占比62.23%，iOS（21.29%）和其他（16.48%）紧随其后。

因为地处沙漠环境，加上宗教原因，沙特民众不能够饮酒、赌博，所以缺少娱乐消遣的他们，更多的是通过智能手机，特别是游戏应用来打发时间。 

事实上，沙特也是中东地区游戏产业发展较快的国家之一。据Newzoo数据显示，2016年沙特游戏产业总收入大概为5.02亿美元，其中，手机游戏规模达到了3.5亿美元。而Hussam Hammo还介绍说，与中国付费玩家人均收入值（ARPPU）32美元相比，沙特付费用户平均收入值高达270美元。

作为中东地区游戏发行商Edoramedia的合伙人，Amir-Esmaeil Bozorgzadeh曾对沙特游戏用户偏好做过调查，数据显示，当地用户付费意愿比较强烈，有61%的用户每月在游戏上花费50—100里亚尔（约合人民币91.79—183.58元）。

开销在100—500里亚尔（约合人民币元183.58元—917.9元）的用户占比为26%。更有甚者，大约4%的用户，他们每月游戏开支在1000里亚尔（约合人民币1835.8元）及以上。

应用内容的多元化

较高的用户付费意愿以及付费能力，不仅让众多中国游戏厂商在沙特赚得盆满钵满，而且还吸引不少直播应用进入这个海湾国家。 

目前，不管是在沙特App Store应用商店，还是Google Play平台，许多中国直播应用，都进入了畅销榜前100位，这里面就包括《Bigo Live》、《UPlive》、《Live.me》、《7Nujoom》等。

尽管有内容方面的限制，但直播作为一种新型的社交方式，还是在沙特乃至其他中东国家，获得当地用户的喜爱，而这与沙特用户对社交应用的青睐不无关系。

正如上文所提及的，因为多方面原因，沙特民众娱乐活动比较单一，除了在游戏上打发时间之外，比较注重家庭观念的他们，更多的是通过Facebook、Twitter等社交平台，与家人和朋友保持互动。 

据了解，截至2016年6月份，在沙特3200万人口中，有近1400万人拥有Facebook账号，渗透率为43.75%。 

社交的影响力，也体现在游戏推广方面。据Amir-Esmaeil Bozorgzadeh统计数据显示，在决定沙特人是否下载一款游戏应用的影响因素排行榜中，朋友或家人推荐以55%的比例排名第一，Facebook、Twitter等社交媒体影响（28%）排名第三，App Store或Google Play榜单排名（45%）则品牌推广渠道位列第二。

实际上，除了游戏和直播类应用以外，在中东国家还存在《Kingsouq》、《AliExpress》等电商，以及《Wonder News》等新闻类的国产应用。更加多元化的产品类型背后，不仅意味着国产应用在沙特扮演着越来越重要的角色，同时也是中国产品在不断地填充这个蓝海市场的一个明证。