Instagram月活用户达到7亿 增速越来越快

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7亿，这是Instagram最新的月活跃用户数量。

每当月活跃用户增加1亿，Instagram就会在其博客上公布一次数字。4月26日，Instagram在其博客上宣布月活跃用户数量（MAU）达到7亿。

比这个数字更有价值的是，这是Instagram增加1亿用户花费最短的一次时间。Instagram上次公布6亿用户的时候是在2016年12月，即其最近增加的1亿是在最近的4个月内完成的。

Instagram在2010年10月上线，直到2013年2月才达到最初的1亿用户，2014年3月达到2亿。之后基本稳定在每9个月，用户增长1亿。直到2016年12月，用户从5亿增长到6亿，Instagram只花了6个月时间，这期间最大的变化是抄袭了Snap(22.01, 0.43, 1.99%)chat的Stories。而这一次，Instagram只用了4个月。

Instagram公布1亿用户增长的时间间隔越来越短，也就是说，其用户增长得越来越快。

Instagram月活跃用户数量，图片来源：Recode

7亿月活是什么概念？

在所有Facebook(147.7, 1.14, 0.78%)旗下社交或者通讯平台医药营销案例，Instagram还是月活最少的。不过这个数字已经是Twitter(16.61, 0.79, 4.99%)的2倍，根据Twitter最新公布的数据，其MAU达到3.28亿。

这个数字也比Snapchat多很多。虽然无法直接对比，可以参考的是Snap上市时提交的招股书，截至2016年底，Snapchat拥有1.58亿日活跃用户（DAU）。同时，截止2017年一季度结束，Snapchat DAU是1.61亿。

Facebook旗下平台月活跃用户数量对比，图片来源：Recode

根据the information，据知情人士透露，Instagram在去年提高了30%-40%的数字广告支出，达到8000万美元，问答营销平台主要是在Facebook上。而根据Snap的IPO申请，Snapchat这个数字则只有940万美元。

根据移动广告数据监测平台Sensor Tower，Instagram是Facebook的第5大广告客户，Instagram在Facebook的News Feed上曝光，并引导用户安装。当然，这对Instagram和Facebook都是一举两得的事。

除了加强广告营销，Instagram还采用了其他战略以驱动用户增长。

积极与发展中国家运营商达成协议，以开拓海外用户市场。根据Tech Crunch，目前80%的Instagram用户是在美国境外，因此国际用户的增长对Instagram贡献显著。

在Android上引入了离线模式，提供免除流量费用的App版本，以争取那些无法负担高流量的用户。另外，Android上App的文件保持尽可能小。

给用户发送消息提醒他们打开App，这也是它的母公司Facebook惯常使用的方法。

当然，Facebook也会直接帮到它，Instagram发的照片可以分享到Facebook上，Facebook上的好友列表也可以对接到Instagram上。

不过，Instagram发言人Gabe Madway表示，驱动Instagram用户增长的最显著因素在于，用户注册变得更容易了，比如可以在电脑端注册，更容易找到朋友。

需要注意的是，月活跃用户（MAU）这个指标，虽然是一个常用的度量，但是却有一些局限性，它不能反映用户在参与度方面的细微差别，一位在平台上每天都查看和发布帖子的用户，和一位一个月登陆几次的用户相比，前者显然更有价值。

Instagram面临的问题在于，其单个用户分享的照片数量在明显下滑，而Snapchat上用户却在疯狂分享，这正是Instagram在2016年下半年接连抄袭Snapchat的Stories和“阅后即焚”功能的原因。

尤其是Stories，在Snapchat上市期间，Instagram披露在它的平台上使用Stories的日活跃用户达到2亿，已经超过Snapchat 1.58亿左右的全部日活，而且Snapchat的用户增长率还在呈现下降。

而结合“阅后即焚”功能后，Instagram的直接消息功能Instagram Direct用户数也达到了3.75亿用户，用户增速也很显著。

Instagram Direct MAU 互联网创业图片来源：Tech Crunch

相比之下，Snapchat则对用户增长没那么积极，最近还传出负面，Snap CEO Evan Spiegel表示印度太穷而不去，Snapchat是专门为有钱人打造的。

虽然传闻不一定真实，但是Snap确实对于用户增长没有那么上心，至少并没有将其作为核心战略。发展中国家的用户并不是Snap现阶段的重点争取对象，推动现有发达国家的用户在Snapchat上花更多时间才是。