中国互联网巨头瞄准国际市场，外媒解说BAT“新

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首先朝我们走来的是一直引领着收购热潮的马化腾大叔带领的腾讯方阵！紧随其后的是马云爸爸带领的阿里方阵！至于李彦宏大叔带领的百度方阵……前些年确实发展迅速，但近几年已经呈缓慢增长甚至停滞。虽然国内互联网行业目前呈现出来的是BAT三足鼎立局面，但不甘蛰居于自家的巨头们一个个都在盘算着如何开拓国际市场了。欧美、东南亚，投资、收购，哪儿都少不了三位大大。下面咱们就来看看《经济学人》如何分析这种“新三国”格局。

之前有段时间，由于许多边缘化的小公司热衷于抄袭西方产品，导致许多硅谷的投资人对中国的大型互联网公司不屑一顾。现在这种情形已经一去不复返了。如今的他们俨然已经是庞然大物，占领国际市场的野心也日益蓬勃。

国内市场战况焦灼

阿里巴巴是中国最大的电商集团，每年处理的交易量比易趣和亚马逊加起来的还多。马云大boss承诺20年内全球用户数要达到20亿。腾讯专营网游和社交媒体，现在已经是全球第十大最有价值的公共企业，市场价值约2750亿美元。腾讯CEO马化腾希望中国“主导未来全球科技革命”。但随着两家公司在国际上名声响亮，曾经并称为互联网三大巨头“BAT”的第三个成员百度却显得滞后了，当初谷歌为避开审查制度离开中国，百度也是一度称霸大陆市场的网络搜索公司。

这三家公司在很多关键方面与西方同行有所不同：

首先，西方公司通常倾向于把重点放在几个核心领域，而中国互联网公司通常试图囊括从云计算到数字支付的一切领域。腾讯旗下微

其次，除了政治审查，其实中国的互联网行业监管还是比较宽松。相比之下，Facebook、Apple和Google则面临越来越多的审查。中国互联网企业也可以在其他同类市场吸引关注，占据市场主导。

第三点区别是国家主导的经济比较低效，他们可以快速并大规模的获得成功。甚至没有物理基础设施需要跨越——例如，所谓的三线城市往往缺乏大型零售中心。平均算下来，全国每120万人才有一个购物中心。

巨大的国内市场也没能阻止三巨头之间激烈的阵地争夺战。这场战斗的结果正迅速变得明朗。腾讯和阿里巴巴正乘风破浪向前发展；自身目标再三生变已经让百度远远落后。国内专家经常嘲笑百度即将成为中国的雅虎——一家曾经拥有主导地位的搜索巨头，最后由于缺乏创新和一系列管理失误导致没落。

百度收入增长率一年不如一年，已经由2014年的54%降到2015年的35%，2016年甚至下降到了6.3%。百度的收入十分里有九分来自于在线广告，但随着营销人员将原先投入百度的搜索广告转而投向微信这类社交媒体网络和阿里巴巴这类移动商务平台，百度在这方面的收入开始骤减。同时，百度一直在烧钱以保证它之前下了大笔赌注的人工智能、在线视频、VR、AR以及O2O等领域的业务正常运作。一位中国非常受尊敬的企业顾问对它的未来表示担忧：“未来五年内百度几乎没有什么机遇。”

其他两大巨头中，腾讯大概是最可怕的。它的收入和利润已经高于阿里巴巴（见下表）。随着微信营销的增加（这种营销并不会引起用户反感），它的市值也在不断上涨。而腾讯用来对抗阿里巴巴的主要武器是其在京东（由中国最具实力和最成功的连续企业家刘强东创立的中国第二大电商企业）的股份。

京东采用的是成本巨大的“重资产”商业模式，这种模式与美国的亚马逊类似。到目前为止，虽然它在仓储，物流和快递等方面的大量投资还没有达到能推翻阿里巴巴的地步，但去年的收入已经从上一年的280亿美元上升到了375亿美元。2016年广告的营销策划京东在中国的b2c市场份额已经由2014年年底的18%上升至25%。如果刘强东在基础设施方面的投资开始有所回报，那么阿里巴巴未来在国内的扩张将面临很大风险。

互联网巨头齐齐走出国门

这种威胁或许可以解释为什么马云不满足于阿里巴巴国内电商市场70%的份额。2016年它花10亿美元收购了东南亚最大的电商企业Lazada。三月，信息流指的是Lazada推出为新加坡市民推出了一项新服务——可以直接在阿里巴巴旗下两大本地电商平台之一的淘宝购物（另一个是天猫）。

去年马云巨巨说服G20峰会同意了他的建议——建立一个“世界级电子贸易平台”（eWTP），使中小型企业开展跨境贸易更便捷。上个月阿里巴巴还在马来西亚提出了建立“数字自由贸易区”的倡议。这种公私合作伙伴关系集简化物流和支付手续于一体，对中小型企业非常有利。

马云“走出去”的主要武器是蚂蚁金服，蚂蚁金服于2014年在纽约经过250亿美元融资从阿里巴巴分离出来。这家企业提供的服务包括网上银行和投资产品；它甚至还掌控着大陆第一家个人征信机构——芝麻信用，利用大数据计算出用户信誉。蚂蚁金服在中国已经拥有4.5亿客户，而且现在正蓄势待发走出国门。

它在泰国、菲律宾、新加坡和韩国当地的在线支付公司都有投资。蚂蚁金服在美国也陷入了和对手Euronet竞购速汇金的疯狂招标和游说战中。4月17日，蚂蚁金服报价12亿美元，在起先竞价的基础之上提了三分之一，暂时领先。

另一边，腾讯也在国外大胆收购。去年花了86亿美元收购了芬兰一家游戏公司Supercell，并与其达成协议，欲将腾讯打造成全球最大的网络游戏供应商。还和某个小岛的合同制造业巨头富士康联手给有“印度WhatsApp”之称的通讯软件Hike Messenger投资了1.75亿美元。它也是美国的Snapchat早期投资者之一，其母公司Snap于三月上市。

腾讯如此积极收购其中一个原因是早期向海外推广微信遇挫（当时还在欧洲请来足球明星梅西办了一场非常吸睛的营销活动）。Facebook和WhatsApp这类老牌社交网已经深入人心，他们的地位很难取代。他们还做过一些复制品：而一旦他们采用了微信上的创新，西方用户就更没什么理由玩中国的社交网了。

这些投资一直处于腾讯的核心领域，离阿里巴巴和百度的地盘远远的。有时如果他们并没有预谋的话，三家也会以合作收场。BAT公司都是滴滴出行的投资人。但在其他领域，他们的国内战争正继续向国外市场蔓延。

印度就是他们的逐鹿场之一。本月，腾讯与易趣、微软联手给印度一家领先在线零售商Flipkart投资了14亿美元。据报道，阿里巴巴和蚂蚁金服联手给印度一家顶级在线支付企业Paytm投资了近9亿美元在；二月，Paytm推出了一个类似于阿里巴巴旗下天猫的电商平台，意图取代Flipkart和亚马逊在印度的地位。

另外，腾讯上个月还推出了一项服务，将允许欧洲企业通过微信在中国大陆出售商品，允许欧洲企业将商品直接卖往中国，避免了从前繁琐的程序。腾讯最近还给美国电动汽车和无人驾驶汽车先驱特斯拉投资了18亿美元。这对把未来投注在机器学习和人工智能上的百度来说无疑是个挑战。

百度的海外推广主要是为了在这些领域收割人才。它不久前还在美国顶级大学举行了第一次招聘活动，其中包括斯坦福和麻省理工。它在硅谷还有一间非常有名的AI实验室，不过AI专家Andrew Ng最近从那里离职了。百度并不具备与阿里巴巴和腾讯相抗衡的实力。它曾试图攻克海外市场，如利用搜索引擎进军日本，但最终都失败了。本周，百度也和特斯拉一样，向对手公开了自己的无人驾驶技术，但要想在这一领域有所成就，它还有很长的路要走。

BAT在描述自己的宏伟蓝图时最好还是要有所保留。忽视有利可图的国内市场绝对算不上明智。投资银行高盛认为，到2020年，中国的在线零售市场规模将增加一倍以上，达到1.7万亿。正如最近出版的一本有关阿里巴巴的书的作者Duncan Clark所指出的那样，马云和其他互联网大佬不管在海外闹出多大动静，“要想摆脱中国的绝对重力代价巨大”。但是不管在国内还是国外，有一点非常明确：中国的互联网巨头不容忽视。