新浪微博副总裁曹增辉：社交+移动视频的新机遇

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“2016年底，新浪微博月活跃用户为3.13亿，日活跃用户在1.39亿”“2017年第一季度，新浪微博短视频播放量每日峰值已超过40亿”新浪微博副总裁曹增辉，在2017年GMIC大会上公布一组数据，描绘了社交平台与移动视频相结合的应用场景。

垂直化的自媒体平台

据曹增辉介绍，经过多年的发展，新浪微博已经不再只是一个单纯的社交应用，它现在也开始拥有了自媒体平台属性。

“截至去年（2016年）年底，微博的头部用户规模已经超过了35万，”曹增辉表示，“其中，每个月阅读量超过一千万的用户群，大约有1.6万人左右。” 

新浪微博之所以能够拥有这样的影响力，是因为从过去三四年开始，就一直专注于垂直化建设，而这部分领域的探索，已从过往的图文信息，过渡到移动视频。 

曹增辉透露，目前，新浪微博上传播的移动视频主要来自三个方面，包括版权类的IP，例如爱奇艺等，垂直专业领域的PGC内容，以及社交用户分享的UGC短视频。

他还表示，因为新浪微博现有的社交平台影响力，它已成为一个重要的传播营销平台，所以版权IP短视频通过微博，获得了用户的关注，提升了IP的商业价值。而在PGC方面，新浪微博与260多家MCN机构有合作，覆盖账号超过两千家，移动短视频播放量超过7亿次。

至于UGC短视频，该部分内容的产生，不仅满足了用户的社交需求，而且还增强了彼此之间的互动性。 

多样的变现尝试

实际上，作为一个传统营销和现代营销平台，新浪微博也开始涉足商业化变现。据曹增辉介绍，新浪微博的变现手段有广告、电商和知识付费。

广告变现，顾名思义，就是通过代言，获得赞助。而电商变现，则是以网红营销为主，曹增辉举例说道:“在2016年‘双十一’服装品类总交易量前十位中，有七位是网红，超过了很多传统实体品牌”。

在知识付费领域，新浪微博也做出了多方面的尝试，推出了微博问答、付费阅读和打赏等功能。据曹增辉透露，截至目前为止，微博问答围观总量已经达到了保护视力宣传海报920万，而获得收入的活跃作家已超过1.2万。

鉴于已有的数据，曹增辉认为，在2017年，付费知识领域将迎来更高速的发展，会带给内容作者们更多的惊喜。