印尼手游市场距离“红海”还有多久？

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2017年，印度尼西亚似乎已成为一个热门市场。

随着印尼本地互联网的发展，本土手游市场迸发着前所未有的活力。据德国统计公司Statista报告显示，2017年印度尼西亚移动游戏总收入达6.07亿美元，较2016年的5.463亿美元同比增长了10%。

印尼手游规模

据Statista预测，2018年到2020年印度尼西亚手游市场总收入持续攀升。到2020年，印尼手游市场总收入达7.36亿美元。

近年来，印度尼西亚的游戏玩家数量持续增加。据Statista预测，截至2017年底，全国移动游戏玩家数量将达5070万人；到2021年，移动游戏玩家数量达有望达1.02亿人。

报告显示，自2015年起，印尼手游用户平均付费值不断增加。截至2017年底，印尼的手游玩家平均付费为10.4美元。

据Statista报告显示，截至2017年底，中国手游市场以82.22亿美元的总收入成为全球第一大手游市场；日本手游市场则超过美国，以61.84亿美元跃居第二位；美国以47.96亿美元居第三位；第四位是韩国，手游总收入为15.16亿美元；英国排名第五，为10.62亿美元。

新政策下的市场

印尼总人口数达2.62亿，互联网用户数达1.327亿，占51%。可以说，印尼市场是具有发展潜力的市场。

而印度尼西亚能够成为资本竞相追逐的热门市场，原因有两个。一是，印尼当地互联网政策帮助跨国公司发展。早前，外来公司在印度尼西亚面临着不公平税收的待遇。很多公司避开印尼市场在东南亚其他地区建立基地。

2016年3月，印尼政府引进了互联网监管政策，这意味着，跨国公司可以在印尼当地成立正式的公司，也可以与本地企业建立友好的合作伙伴关系。印尼政府表示，此举旨在解决跨国公司与当地企业不平等待遇问题，跨国公司在印尼的投资或是竞争，都有相对公平的环境。这一政策使越来越多的跨国公司开启在印尼的发展计划。

第二、智能手机的普及。印尼互联网用户量从2016年的2.36亿增至3,14亿，而智能手机普及率也迅速提升。以国产手机为例，OPPO是印尼最受欢迎的三大品牌之一。OPPO官方曾表示，OPPO手机的销量占印尼总手机销量的8.8%。

另据eMarketer数据显示，2016年底印度尼西亚智能手机用户达到6520万，成为全球增长最迅猛的手机市场之一。早在去年第三季度，市场调研结构IDC就已发布报告称，印度智能手机出货量达到3230万部，在手机销量排行方面，排在印尼市场前五名的手机厂商分别为三星（26%），OPPO（19%），华硕（9%），印尼本地厂商Advan（8%）和联想（6%）。

印度尼西亚用户多使用以安卓系统为主的智能手机，普遍通过Google Play下载应用。根据Statista统计，截至2016年12月，Android系统在印度智能手机市场占比为76.85%，iOS占比仅为2.33%，BlackBerry（3.89%）、诺基亚（4.42%）和其他系统（14.39%）。苹果手机在印尼的销量却差强人意。但据印尼媒体报道，去年12月，苹果公司宣布斥资4400美元（约3亿元人民币）投资印尼的研发中心。苹果公司表示，希望借此打开印尼手机市场。

渠道扶持

Google Play在印尼的下载量大幅领先于App Store。同时，Google Play展现了对印尼手游市场的高度重视。为了提升印尼本土手游开发商的研发能力和质量，以及扩大本地研发商的知名度，Google在印尼首都雅加达举办了Google印尼手游大赛。

这次比赛是Google提供的一项计划，旨在帮助印度尼西亚开发商在全球市场上发展壮大。有15个印尼本土研发商参加了这项比赛，Google Play认为，举办此次比赛的初衷是希望通过正确的方式来支持印度尼西亚当地有发展潜力的研发商，使其有才能、有潜力的研发团队成为成功的企业，并向全球顶尖研发商迈进。

Google Play印度尼西亚业务发展主管David Yin表示：“我们认为，印度尼西亚有很多的开发商有能力进军全球市场。”

据App Annie在《全球移动应用市场2016年回顾报告》显示，印尼App使用总时长持续增长，Google Play印尼下载量居全球第四。由于印度和印尼市场的增长，Google商店的下载量同比增长了20％。

其他APP商店，包括Samsung Gal武汉公关公司排名axy Apps、阿里巴巴旗下的9Apps、MoboMarket、Mobogenie、 1Mobile、apkmania等均占有一定的市场份额。其中，Samsung Galaxy Apps目前专注于印度、马来西亚和印度尼西亚市场等新兴市场。同时，Facebook和Twitter先后在雅加达设立了办事处，这也是希望能成为印尼市场发展的一部分。

中国重投

从当前形势看，印尼市场前景一片大好。印尼政府的新政策促使中国公司加大了在印度尼西亚的投资力度，其领域也有所扩展，从智能手机发展到电商以及手机游戏等各个领域。

随着互联网的不断普及，印度尼西亚、印度和中东被列为互联网发展的新兴市场。不管是从手游方面，还是智能手机、电商或者其他领域行业，印尼吸引了越来越多的公司，其中包括各个领域的知名企业和创业公司。而在对印尼的投资中，中国企业一直是主力军。

据媒体报道，2016年上半年中国内地对印尼直接投资26.65平台推广软文怎么写亿美元，同比增长532%。由原来的第十大投资来源国跃升为第三大投资来源国。据印度尼西亚投资协调委员会公布的数据显示，今年第一季度，中国内地对印尼直接投资5.99亿美元，占印尼外来投资总额的8.2%。

早在2015年，百度就计划增大在印度和印尼的投资力度。2016年，百度选择印尼为首个海外市场推广DU AD Platform（百度海外移动广告平台，简称DAP）。百度印尼负责人表示，2016年印尼智能手机销售额为1亿，面对这么大的手机市场，移动广告市场收入十分可观。

2017年2月，Discovery Nusantara Capital（简称：DNC）宣布投资印尼本土游戏开发商Toge Productions，DNC官方表示，这次投资旨在建立友好合作渠道。早前，DNC就曾对印尼移动游戏开发商Touchten进行投资，与其他中国投资者参与Touchten的D轮融资，并宣布向东南亚游戏公司投资1000万美元，印尼即是投资的重点市场。

今年3月7日，中国互动娱乐供应商游族网络公司，注资1000万美金在印度西部城市普纳开设办公室，此举意为扩大印尼市场的业务范围。2016年游族网络曾收购德国网络和手游开发商BigPoint。目前，游族网络市值约37亿美元，并有计划在印度等东南亚市场进行更多投资。

据彭博社5月2日消息，京东目前与印尼电商公司PT Tokopedia就投资事宜展开谈判。有消息人士表示，京东正在展开初步谈判，向作为印尼最大在线市场之一的Tokopedia投资数亿美元，京东的此次投资可能将会推动Tokopedia的估值超过10亿美元。但就此事，Tokopedia相关负责人并未回应。

早前，印尼电商协会即表示，亚马逊准备斥资6亿美元进军印尼市场。而据相关报告预计，亚马逊可能很快开拓印尼和东南亚市场。从阿里巴巴投资了Lazada开始，印尼市场规模不断地扩大，吸引了更多大中型企业投资以及收购。

此外，目前已经出海的中国企业在印尼已经取得了不错的成绩，游族的《Legacy of Discord》（中文名：《纷争之遗》）常居Google Play畅销榜第二位；英雄互娱发行的《Crisis Action》则紧随其后，排名第六位。在印尼地区居Google Play畅销榜前20的应用中，有7款是来自中国公司。

可见，不管是从政策上，还是渠道方面，印尼都为创业者和投资者抛出了橄榄枝，随之而来的，印尼市场的竞争也越发激烈。关于印尼市场的未来趋势和动态，社区将会持续报道。