Snapchat真能赢得社交的未来？

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新一代社交应用Snapchat的母网络公关危机开题报告公司Snap即将上市，作为一款能够轻易笼络庞大年轻群体的社交应用，在这个“谁掌握了年轻人，谁就掌握了未来”的时代，Snapchat被很多人看作事件营销策划是代表了下一代社交的发展方向。

然而近期的一份调查报告结果却显示，尽管Snapchat目前在年轻群体中广受欢迎，但这群人在未来可能离开这一平台。

市场研究机构Fluent的报告显示，接受调查的62%的Snapchat用户认为，未来他们会使用一款比Snapchat更好的社交应用，大部分接受调查的年轻用户称，他们不认为自己在过了35岁以后依然会使用Snapchat。

这份报告总共对3327名成年人进行了调查，其中年龄在18至24岁的受访者中，63%的人是Snapchat的用户，年龄在25至34岁的受访者中，40%的人是Snapchat的用户。该比例也显示出，Snapchat用户主力人群集中在年轻群体。

根据Snap在上市申请文件中披露的信息显示，Snap主要用户年龄范围在18至34岁之间。

本周，Snap在全球进行了密集的上市前路演活动，然而就目前情况来看，路演的结果并不理想，有报道称，Snap首站在英国伦敦的路演遭到了“冷遇”，投资者集中质疑了Snap目前正在放缓的用户增长速度，根据Snap最新提交的上市申请文件，截至2016年底，Snap拥有1.58亿日活跃用户，但该指标的增长却在近期出现下滑，根据该文件提供的进一步信息，Snap的日活用户在2016年第二季度达到同比65%的增长峰值，在第三季度该增长率下滑至62%，第四季度进一步下滑至48%。

此外，Snap还受到投资者关于其公司治理结构的问题，Snap所提出的一种此前前所未见的三层股权结构，意味着公开发行的A类股票将没有任何投票权，而持有C类股票的两位创始人将牢牢握有公司的控制权，投资者担心这样的结构不利于公司未来的长远发展。

尽管目前Snap的广告收入增长迅猛，但调查结果却显示出令人担忧的迹象，高达近70%的受访者称他们在使用Snapchat时会“一直”或“经常”跳过广告。

在其他主流社交应用如Facebook、Twitter等纷纷成为很多人的新闻消息来源时，大多数受访者认为并不会在Snapchat上关注新闻、体育或娱乐事件。

与Facebook、Tw网络营销服务平台itter等相比，Snapchat的熟人社交的属性更强，用户之间最多的互动是发生在熟人之间，这也在一定程度上局限了Snapchat社交业务的发展。

就广告业务效果来看，尽管2016年Snapchat广告收入同比猛增6倍至4亿多美元，但用户浏览广告的时长成为广告主担心广告效果的一个重要方面。根据另一份调查报告显示，Snapchat用户浏览广告的平均时间只有3秒，基本上是广告在Snapchat的Story界面中一出现就被用户所关闭。

在进行路演前一周，Snap调低了上市发行价预期，由最早的估值200至250亿美元下调至195亿 美元至223亿美元之间，该公司将于下周进行IPO正式定价。