小米直播应用《Mi Live》出海，首“战”印度市场

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近日，社区发现，直播类应用产品出海开始盯上印度市场。据研究院数据显示，在印度区Google Play畅销榜上，除了《Bigo Live》之外，小米旗下直播应用《Mi Live》也稳居在前十五位，而《皇室战争》（Clash Royale）、《Pokmon GO》等热门游戏应用，也排在该直播产品之后。

《Mi Live》主播可向用户发红包

发布于2016年3月份的《Mi Live》，最早只在中国大陆、香港、某个小岛和澳门等大中华地区上线，之后才逐步向新加坡、马来西亚、印尼、泰国等东南亚国家辐射，并于2016年11月份登录印度区App Store和Google Play应用商店。

同其他直播应用类似，《Mi Live》拥有美颜滤镜、实时评论和虚拟礼物打赏等功能。据了解，Android版《Mi Live》可通过Google Wallet和PayPal充值，0.99美元可在该应用内购买60个金钻虚拟货币，而最高额度的3600个金钻则需要59.99美元。 

而与市场上常见的直播应用不同的是，《Mi Live》还强调用户和主播之间的互动性。用户在关注主播之后，不仅可以同主播们进行私下的文字信息交流，而且还能够在应用内看到主播们的最新动态。除此之外，当主播们进行直播时，他们有三种直播方式可供选择，其一是常见的公开直播，也就是任何人都可以进入直播间，第二种是只邀请好友进行私密直播，而最后一种则是要输入口令才能看到直播内容。

不过，《Mi Live》运营团队表示，该直播应用拥有回放功能，主播直播时长超过三分钟之后，系统会自动生成回放内容，一旦涉及色情内容，主播们会被永久封号，如此就能够对直播内容形成有效监管。

另外，主播与用户的互动性，还进一步表现在主播们也可以给用户赠送礼物。当直播进行时，主播们可点击“Red Envelope”（红包）按钮，给用户发送金币大礼包。据了解，在《Mi Live》内，主播发送的红包最低额度是666个金钻，而抢到红包的用户，可于未来7天内，在该直播应用中使用获得的奖励金钻购买虚拟礼物。

《Mi Live》侧重于印度市场

据研究院数据显示，在Android版《Mi Live》上线的94个国家和地区中，印度是其主要目标市场之一，这一点也体现在《Mi Live》应用中。

在评测过程中，社区发现，当切换语言版本至英文之后，该直播应用系统推荐的热门主播里，印度籍主播人数占比较大，而且《Mi Live》Facebook社区产品软文推广官方运营账号的宣传推广活动，也以印度区为主。

据悉，与其他直播类似，《Mi Live》的主播也以女性为主，她们职业各异，有的是主持人，有的是旅行者或者学生。虽然以草根用户为主，但在宣传推广方面，《Mi Live》也会适当邀请名人做活动。在其最新一期策划活动中，《Mi Live》就邀请到了印度宝莱坞歌手Jaspinder Narula在该直播平台做访谈。 

小米抢占印度直播市场先机

小米之所以推出一款直播产品，而且还以印度市场为主，或与其海外市场布局策略有关。据IDC最新一期报告数据显示，在过去的2016年第四季度，小米仅次于三星，占据了印度智能手机市场出货量第二的位置，而在2016年度，小米智能手机还以6.6%的份额，成为印度第五大智能手机厂产品电商品牌运营管理商。

小米印度总经理Manu Kumar Jain还透露，2016年小米在印度全年销售额超过10亿美元，使得印度成为小米除中国以外的第二大市场。 

小米手机在印度市场的畅销，不仅有利于《Mi Live》在印度的推广，而且也为小米在印度直播市场的布局提供了便利条件。目前，在以Android机为主的印度市场，该国Google Play应用商店下载和畅销总榜前100位的应用产品里，仅有《Bigo Live》和《Mi Live》两款产品是直播类应用，而鉴于直播应用在国内的火热程度，旨在占领印度市场的小米，肯定希望能够通过智能硬件设备渠道，提前抢占印度直播市场的先机。